Ettersom TikTok-klipp, Instagram-ruller og YouTube-shorts fortsetter å dominere den sosiale mediescenen, har de alle én ting til felles – videoinnhold. Med over 86 % av alle annonsører Nå bruker vi et videomedium for å dele kampanjer og fange forbrukernes oppmerksomhet, og visuelt innhold har blitt en nøkkelspiller i enhver vellykket markedsføringsstrategi.
Videoinnhold har blitt en av de mest engasjerende måtene å komme i kontakt med forbrukeren på. Enten du markedsfører produkter eller viser merkeverdiene dine, øker det å legge ut videoer sosialt engasjement og oppmuntrer seerne til å dele og svare.
En stor en tre fjerdedeler av markedsførere hevder at bruken av videoinnhold har hatt en direkte innvirkning på bedriftens suksess. Spørsmålet er, med så mange merker å konkurrere mot, hvordan kan du sørge for at videoinnholdet ditt skiller seg ut?
Fra tilpasningsevne til tilgjengelighet, videoinnholdsstrategien din må poleres hvis du vil se suksess på sosiale medier. Bli med oss mens vi deler fem tips om hvordan du lager videoinnhold som vil fylle dine sosiale feeder med følgere.
1. Ha en plan
Som enhver markedsføringsstrategi er det viktig å lage en plan før du legger ut på et nytt innholdseventyr. Selv om det å lage og legge ut videoer har blitt en annen natur for oss i en digital generasjon, er det viktig å sørge for at innholdet du legger ut vil være populært blant seerne.
Hvis du ikke har begynt å lage videoinnhold, vil det å ta et skritt tilbake for å planlegge innholdsformater, emner og historier sette deg på en sikker vei til seier.
En vellykket innholdsplan bør starte med forskning. Nøkkelen her er å gå videre til populære plattformer som TikTok og Instagram som forbruker først. Etter å ha søkt etter merkevarerelevante innholdskategorier, begynn å samle informasjon om publikumstrender, viral lyd, sketsjer og typen engasjement hver video i nisjen din får.
Med et bredere syn på konkurrentene dine, er det da på tide å lage en plan som innkapsler innholdstrender, samtidig som du legger til et nytt, merkespesifikk spinn på populære virale formater.
På dette stadiet, prøv å sette mål for deg selv videoinnhold. Ønsker du å forbedre merkekjennskapen din, eller prøver du å selge et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste? Disse målene bør påvirke retningen du tar med innholdsstrategien din og bidra til å strømlinjeforme suksessen din.
Kilde: Spire Sosial
Sist men ikke minst, sørg for at innholdsmålene dine faller inn i en naturlig markedsføringstrakt. På samme måte som du ville gjort når du lage din egen nettside, kan bruk av det naturlige kjøperreiseformatet påvirke hvordan du produserer innholdet ditt. Hvis du formulerer planen din i henhold til strukturen til en forbrukertrakt, vil videoene dine ha større sannsynlighet for å nå nye kunder, skape etterspørsel og inspirere til evangelisering på samme måte som enhver vellykket kampanje.
2. Gjør det delbart
En vinnende videokampanje er en som er fokusert på engasjement. Hvis du har som mål å øke merkevarebevisstheten din, bør innholdet ditt oppmuntre til samtale og være enkelt å dele på en rekke sosiale kanaler.
Å lage en delbar video starter med å kjenne målgruppen din ut og inn. Nøkkelen her er å lære om typen innholdsformater de sannsynligvis vil dele og inkorporere dem i din egen strategi.
En annen måte å forbedre delbarheten på er å hoppe på virale trender. På TikTok er en av de enkleste måtene å få videoen din til toppen av For You-siden å bruke trendy lyder, sketsjer og danser i innholdsstrategien din mens du integrerer merkevaren din.
Ta Ryanair for eksempel. Flyselskapet med over 2 millioner TikTok-følgere er kjent for sine morsomme sketsjer og tar på seg virale videotrender.
Kilde: Ryanair på TikTok
Ved å bruke trendende hashtags og delbare formater til sin fordel, får de raskt engasjement med hver video. Hvis du vil følge i deres fotspor, sørg for at innholdet ditt er spennende, kreativt og delbart.
3. Hekt seerne på sekunder
Visste du at over halvparten av alle seere vil klikke på en video mindre enn 60 sekunder?
Kilde: Content Marketing Institute
Hvis du vil at innholdet ditt skal lykkes med seerne, bør videoene dine være korte, skarpe og konkrete.
På baksiden av TikToks virale 15-sekunders videoformat viser studier at forbrukere kan miste konsentrasjonen på så lite som 8 sekunder. Det er derfor du må spikre ned målene dine med en gang. De første sekundene er avgjørende og kan være forskjellen mellom en forbruker som engasjerer seg i en video eller ruller forbi.
Hvorfor ikke starte en video med et tankevekkende spørsmål eller et kraftig bilde som får seerne til å ønske mer? På dette stadiet er det også viktig å inkludere merkespesifikke flagg, som logoen din, slagordet eller produktet/tjenesten du markedsfører. Å gi seerne en sjanse til å gjenkjenne et av favorittmerkene deres umiddelbart kan oppmuntre dem til å holde seg.
Hinge er et godt eksempel på et merke som vet hvordan de skal få seerne sine på sekunder. i deres’Designet for å bli slettetI videoen blir publikum raskt hektet mens de følger historien om en liten «Hinge»-skapning som stadig blir såret etter hvert som par kommer nærmere.
Kilde: Hengsler på YouTube
Fra start til slutt vil du hele tiden se Hinge-logoen mens du blinker gjennom en rask 30-sekunders video. Videoen avsluttes deretter, med Hinges virale slagord, “Datingappen designet for å bli slettet”, som gjør det enkelt å gjenkjenne og handle på.
Kilde: Hengsler på YouTube
Faktisk, bare på baksiden av YouTube-kampanjen, appnedlastinger økt med 45 %beviser at en fantasifull historie og sterk merkevareposisjonering lønner seg når du ønsker å hekte en forbruker.
4. Gjør videoen din tilgjengelig
Sosiale medieplattformer tjener et globalt publikum. Derfor må videoene dine være tilgjengelige for alle som kan snuble over merkevaren din. Fra språkbarrierer til funksjonshemminger, det er en rekke faktorer du bør vurdere når du lager videoinnholdet ditt.
Sørg for at videoene dine inkluderer teksting, tydelige oppfordringer til handling og tilgjengelige bilder for personer med synshemminger, lysfølsom epilepsi og oppmerksomhetsforstyrrelser for å tjene en mangfoldig demografi.
Ved å lage mer inkluderende innhold øker du sjansene for å engasjere deg med et bredt publikum. Å prioritere tilgjengelighet sier også mye om merkevarens verdier. Hvis din sosialt innhold er inkluderende, vil forbrukerne være mer villige til å stole på produktene og tjenestene dine.
Dove presenterer et godt eksempel på tilgjengelighet for videoinnhold. Ikke bare fremmer de inkluderende skjønnhet, men hver av Instagram-feedene deres inkluderer bildetekster, noe som gjør innholdet deres tilgjengelig for alle.
Kilde: Dove på Instagram
Å ta deg tid til å gjøre innholdet ditt enkelt å konsumere er en fin måte å sikre at det når alle potensielle mål.
5. Velg riktig plattform
Hver store sosiale kanal har sitt eget virale videoformat som markedsførere bør følge hvis de vil at merkevaren deres skal engasjere seg.
Nøkkelen her er å lage tilpassbart innhold som kan tilpasses hver plattform. Hvis du for eksempel lager en rullende video på Instagram, må du bare legge ut én 15-30 sekunders utdrag av det på TikTok for maksimal deling. Eller, hvis du filmer et stykke innhold for de sosiale plattformene dine, sørg for at videoen din er stående for TikTok og liggende for en lengre YouTube-video.
Å ta deg tid til å tilpasse innholdet ditt avhengig av plattformen vil øke sjansene for suksess. Hvis videoen din ikke følger formatet til den foretrukne sosiale plattformen, er det mindre sannsynlig at algoritmen fanger den opp, og innholdet ditt blir neppe sett.
Selv om det er viktig å være aktiv på mange sosiale plattformer, er det også viktig å velge riktig plattform for innholdskampanjen din. Vurder faktorer som demografisk alder, oppmerksomhetsspenn og hvilke typer produkter/tjenester du markedsfører.
Hvis du snakker direkte til en yngre generasjon, kan TikTok være den beste plattformen å målrette mot, med et 15-35 år gammelt publikum. Men hvis du markedsfører et produkt/tjeneste som taler til en eldre generasjon sosiale medier-brukere, vil du neppe se høye nivåer av engasjement på TikTok og bør i stedet velge en tilgjengelig plattform som Facebook.
Maksimer videoinnholdet ditt
Når du lager videoinnhold, bør tilgjengelighet, tilpasningsevne og delbarhet stå øverst på listen din.
I en konkurransepreget tidsalder med merkevaremarkedsføring kan engasjerende videoinnhold være det trafikkdrivende verktøyet merkevarer har lett etter. Med en 92 % når over hele verdenå legge ut videoinnhold på nettet er den mest effektive måten å nå potensielle kunder på.
Hvis du er ny i sosiale medier-spillet, er å lage en innholdsplan en fin måte å starte din kreative reise på og bli videomarkedsføreren du alltid har drømt om å være.
Dmytro er administrerende direktør i Solvid og grunnlegger av Pridicto. Arbeidene hans har blitt publisert i Shopify, Zapier, Make Use Of, VentureBeat, Mention, WordStream, BuzzSumo og Campaign Monitor.
