Når det kommer til søkemotorer er det ingen som kan være uenige i at Google er kongen av søket.
Vellykket optimalisering av nettstedet og innholdet ditt for å rangeres på Googles søkemotorresultatside (SERP) kan ha en enorm effekt på salget og konverteringene dine, og Google Ads Manager lar merkevarer lage forskjellige søkeannonser for å markedsføre virksomheten deres.
Selv om søkeannonser har gjennomgått mange endringer i løpet av årene, er en av de nyeste og beste typene den responsive søkeannonsen.
Dette er en spesiell type betalt søkeannonse som lar annonsen din automatisk justere størrelsen, utseendet og til og med meldingene slik at de passer best til tilgjengelig plass og brukersøk på Google SERP.
Responsive søkeannonser kan forbedre klikkfrekvensen betraktelig og generere flere konverteringer for kampanjen din.
I følge GoogleAnnonsører som byttet fra ETA (Expanded Text Ads) til RSA (Responsive Search Ads) mens de fortsatt brukte de samme ressursene og betalte den samme nøyaktige kostnaden per konvertering, fikk en økning på 7 % i det totale antallet konverteringer.
Fra 30. juni 2022 ble responsive søkeannonser standardannonseformatet tilgjengelig på Google Ads. Hvis du ikke allerede bruker responsive søkeannonser, er det på tide å begynne!
For de som ikke er sikker på hvor de skal begynne, har vi satt sammen en trinn-for-trinn-veiledning for å lage responsive Google-søkeannonser.
Hva er forskjellen mellom utvidede tekstannonser og responsive søkeannonser?
Den responsive søkeannonsen (RSA) er det nye standardformatet for Google Ads, og det erstatter den eksisterende utvidede tekstannonsen (ETA).
Her er noen viktige forskjeller mellom de to annonseformatene:
Utvidet tekstannonse
- Opptil 3 overskrifter med 30 tegn hver
- Opptil 2 beskrivelser på 90 tegn hver
- Full kontroll over kopivariasjoner og kombinasjoner
Responsiv søkeannonse
- Opptil 15 overskrifter på 30 tegn hver
- Opptil 4 beskrivelser på 90 tegn hver
- Google tester automatisk forskjellige kopikombinasjoner og viser den beste og mest relevante annonsen
Fremtiden for responsive søkeannonser
Fra 30. juni 2022 ble responsive søkeannonser det eneste annonseformatet som var tilgjengelig i Google Ads.
Denne endringen er en del av Googles pågående innsats for å strømlinjeforme annonseopplevelsen og gjøre det enklere for annonsører å opprette og administrere kampanjene sine.
Ved å konsolidere til ett enkelt annonseformat håper Google også å gjøre det enklere for annonsører å opprette og administrere kampanjene sine og til slutt få bedre resultater.
Fordeler og ulemper med responsive søkeannonser
Det er både fordeler og ulemper med å bruke responsive søkeannonser. Her er noen ting du bør vurdere:
fordeler
- Du kan lage flere overskrifter og beskrivelser, noe som gir deg flere muligheter til å teste ulike budskap og finne det som fungerer best for publikummet ditt. En enkelt RSA kan generere 43 680 varianter.
- Google vil automatisk teste ulike kombinasjoner av titlene og beskrivelsene dine for å finne de som fungerer best. Dette kan spare mye tid og krefter!
- Annonsen din kan automatisk justere størrelsen, utseendet og budskapet slik at den passer best til den tilgjengelige plassen på søkeresultatsiden.
Ulemper
- Du har mindre kontroll over annonseteksten din, ettersom Google automatisk tester ulike kombinasjoner av overskriftene og beskrivelsene dine.
- Du kan spare tid på testing, men det kan ta lengre tid å utvikle det anbefalte antallet varianter.
- Rapportering er for tiden svært begrenset for responsive søkeannonser, så det kan være vanskelig å analysere og spore resultater.
Kom i gang med 5 enkle trinn
Hvis du er ny på responsive søkeannonser, ikke bekymre deg!
Det er lett å komme i gang. Bare følg disse 5 enkle trinnene:
1. Opprett en ny annonsegruppe og velg responsiv søkeannonse som annonsetype
Først må du opprette en ny annonsegruppe. For å gjøre dette, gå til “Annonser og tillegg”-fanen og klikk på “+”-ikonet.
Velg deretter responsiv søkeannonse som annonsetype.
2. Skriv inn nettadressen til nettstedet eller landingssiden
I delen “Annonsegruppeinnstillinger” må du spesifisere nettstedet ditt eller destinasjonsside URL
3. Skriv dine overskrifter og beskrivelser
For å lage din responsive søkeannonse må du skrive opptil 15 overskrifter og fire beskrivelser.
Husk at overskriftene og beskrivelsene dine bør være relevante for hverandre og for søkeordene du målretter mot.
Prøv å inkludere minst én handlingsfremmende oppfordring i overskriftene eller beskrivelsene dine (f.eks. “Selg huset raskt” eller “Få et gratis tilbud”).
Responsive søkeannonser med et stort antall eiendeler få flere visninger, klikk og konverteringer.
4. Velg annonseplan og budsjett
Du må også velge annonseplan og budsjett i kampanjeinnstillingene.
Hold deg til en tidsplan du vet du kan forplikte deg til og sett et realistisk budsjett basert på målene dine og gjennomsnittlig kostnad per klikk.
5. Se gjennom og send inn den responsive søkeannonsen din
Når du har fullført alle trinnene ovenfor, er det på tide å se gjennom den responsive søkeannonsen din og sende den inn for godkjenning.
For å gjøre dette, gå til “Forhåndsvisning”-fanen og sørg for at alt ser bra ut. I så fall, klikk “Lagre”, og hvis den er aktivert, vil den gå live når den er godkjent.
Tips for å lage en vellykket responsiv søkeannonse
- Hold overskriftene og beskrivelsene dine relevante for hverandre og søkeordene du målretter mot.
- Prøv å inkludere minst én handlingsfremmende oppfordring (CTA) i overskriftene eller beskrivelsene dine.
- Sørg for at annonseteksten din er klar og konsis.
- Bruk overbevisende språk for å generere konverteringer.
- Sørg for at du har en riktig kontostruktur på plass først.
- Par med bilde tillegg for ekstra synlighet.
Hva du bør unngå
- Ikke mer enn 1–2 responsive søkeannonser per annonsegruppe (forskjellig fra de vanlige fire utvidede tekstannonsevariantene per annonsegruppe).
- Ikke legg ved mer enn 1-2 viktige overskrifter, da dette motvirker hensikten med algoritmen.
- Ikke skriv en eneste sammenhengende melding; hver tittel og beskrivelse må være unik slik at den kan matches med alle andre aktivavarianter.
- Ikke bli repeterende – prøv å skape unike eiendeler for å teste mot hverandre.
Testing
Er du klar med den responsive søkeannonsen din? Flink! Det neste trinnet er å teste, teste, teste.
Prøv ulike varianter av overskrifter og beskrivelser for å se hva som fungerer best for målgruppen din.
Ikke glem å overvåke resultatene dine nøye. Hold øye med din klikkfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens og kostnad per kundeemne.
Hvis du ikke er fornøyd med resultatene, gjør endringer i annonsen til du finner et vinnende sett med eiendeler.
Eiendelsrapporter
Google lager nå en eiendelsrapport for responsive søkeannonser.
Denne rapporten fokuserer på responsive søkeannonser, spesielt med et antall visninger for hver overskrift og beskrivelse.
Resultater-kolonnen hjelper deg med å sammenligne individuelle eiendeler av samme type, slik at du kan legge til eller erstatte eiendeler basert på ytelse.
Siste tanker
Responsive søkeannonser er en fin måte å spare tid og forbedre resultatene dine på. Bare husk å holde overskriftene og beskrivelsene dine relevante, inkludere en oppfordring til handling, bruk overbevisende språk og test, test, test!
Mens du har mindre kontroll over annonseteksten din med responsive søkeannonser, sparer du tid på å lage annonsetekstkombinasjoner med Googles algoritme.
Hvis du ønsker å forbedre resultatene dine med mindre innsats, er responsive søkeannonser et godt alternativ!
Som en erfaren digitale medieekspert fokuserer Alex Medawar på B2B betalt søkekampanjestyring og strategi for globale merkevarer i teknologiområdet. Ved å bruke en datadrevet tilnærming tror Alex at både små og store bedrifter kan snakke til publikummet sitt og skape resultater i det digitale medielandskapet.
