Enten du er en skrivemester (/kvinne/person) eller sliter med å sette sammen en sammenhengende setning, vet du viktigheten av effektiv kommunikasjon – og ingen steder er dette tydeligere enn i næringslivet.
Du har allerede prøvd alle typer digital markedsføring, fra å bygge et prangende nytt nettsted til å opprette sosiale mediekontoer på tvers av flere plattformer, men du har sannsynligvis ikke klart å unnslippe lokket til epost markedsføring. Tallene er klare: med over 4 milliarder daglige e-postbrukere over hele verden, det er en ganske stor pool av tilgjengelige kunder.
Selv om e-postmarkedsføring kan virke enkel på overflaten, som alle digitale markedsføringstjenester, er det vanskelig å gjøre det bra. Her er ikke vakker grafikk og søte oppsett som betyr noe: du må nå publikum med ordene dine, og virkelig snakke til dem.
Så, uten videre, la oss ta en titt på 6 tips for å skrive e-postmarkedsføring som fungerer – slutten av historien.
Tips #1: Ikke undervurder emnelinjen
Emnelinjen er det første stedet du virkelig kan fange publikums oppmerksomhet, så det er ekstremt viktig å ikke kaste bort den. Først av alt, sørg for at det ikke er for lenge – vel, folks oppmerksomhet er det at kort i disse dager. Hold deg til et gjennomsnitt på 6-10 ord per emnelinje og få dem til å telle.
Noen e-postmarkedsførere liker å bruke clickbait-y emnelinjer som kan trekke inn en abonnent, men å bruke dem regelmessig kan fremstå som uoppriktig og gimmicky. Trikset her er å sette seg inn i publikums sted: hva får dem egentlig til å tikke? Hva vil motivere dem til å klikke på e-posten din blant alle e-postene i innboksen? Det kan høres ut som overtenkning, men emnelinjen er sannsynligvis den viktigste delen av e-posten din – tross alt, hvis den ikke er overbevisende eller spennende, vil ingen faktisk lese den svært verdifulle, engasjerende e-posten du har laget så kjærlig!
Hvis alt annet mislykkes, bestemmer du emnelinjen etter at du har skrevet resten av e-posten. Dette betyr at du får en emnelinje som faktisk samsvarer med det du har skrevet, og du vil ikke føle noe stress med å få e-posten din til å passe til emnelinjen.
Tips 2: Ikke glem hvem publikummet ditt er
Som nevnt ovenfor er det ekstremt viktig å sette seg inn i publikums sted når du oppretter en e-postkampanje. Dette høres kanskje grunnleggende ut, men du vil bli overrasket over hvor ofte det blir glemt. Noen ganger går det faktisk utover å bare glemme hvem et publikum er: mange bedriftseiere sliter faktisk med å vite hvem deres målgruppe er til å begynne med!
Så, uten tvil, en av de viktigste oppgavene før starte en e-postkampanjefør du i det hele tatt skriver det første ordet i den første e-posten din, er å finne ut hvem publikummet ditt er, hvilke smertepunkter de har, og hvorfor de bør abonnere på e-postlisten din.
Husk at e-postmarkedsføringspublikummet ditt kanskje bare er en liten undergruppe av potensielle kunder: ja, selv i 2022 bruker ikke noen demografiske personer e-post, eller vil sannsynligvis ikke abonnere på markedsføringslister. Hver gang du vender markedsføringen din til forskjellige plattformer, er det ekstremt viktig å vurdere hvem som vanligvis engasjerer seg med den plattformen og hvordan du best kan imøtekomme den for å møte deres behov. E-postmarkedsføring er ikke annerledes, og det gjenspeiles i kopien din. Sørg for å skrive direkte til e-postmarkedsføringspublikummet ditt og skreddersy budskapet ditt til plattformen. Denne typen tilpasning tar tid, men det er definitivt verdt det når det kommer til e-postmarkedsføring et så verdifullt verktøy.
Tips #3: Hold det kort og godt
Ingen liker en rullator, og det samme gjelder B2C eller B2B markedsføring. Tenk på det: hvor mange ganger har du klikket deg bort fra en artikkel eller nyhetsbrev som bare fortsatte og fortsatte uten engang å vise et hint om at det begynner å komme til poenget? Dette er en markedsførers verste mareritt – og er ærlig talt lett å unngå.
Først er det viktig å vite hva du vil si. Ikke begynn å skrive en e-post uten et klart bilde av hovedbudskapet i hodet ditt. Oftere enn ikke er det dette som fører til forvirring og til slutt et massivt tap av e-postabonnenter. På den annen side er det ingen som liker å registrere seg for en e-postkampanje og bare bli solgt til hele tiden. Det er derfor det er viktig å finne en balanse mellom å holde e-postkopien din kortfattet og verdifull for abonnentene dine, samtidig som det tjener et formål for deg og din bredere markedsføringsstrategi.
En 70/30-balanse er generelt den beste måten å tilnærme seg å skrive e-postkopi på: 70 % av e-posten kan være mer samtalemessig og/eller “fluffy”, 30 % bør snakke direkte til tjenesten eller varen du selger. På slutten av dagen, bruk din beste dømmekraft når det kommer til ordtelling; det er tross alt ikke noe magisk tall som umiddelbart resulterer i konverteringer.
Igjen, sett deg selv i publikums sted. De er sannsynligvis opptatt, med lite tid å bruke på lange e-poster. Faktisk kan det være mer sannsynlig at de åpner e-postene dine igjen og igjen hvis de vet at de ikke vil ta opp for mye av tiden deres. Så bruk ordene dine klokt og få dem til å tjene en hensikt for både deg og kundene dine.
Tips #4: Rediger, rediger, rediger!
Det kan være vanskelig å Drep dine kjæremen ingenting kan være mer skadelig for en e-postmarkedsføringsstrategi enn en dårlig redigert, slurvete e-post.
Hvorfor kaste bort all tid og krefter på å skrive en e-post og være lite oppmerksom på redigering? Faktisk kan det være vanskelig å redigere din egen tekst, spesielt hvis du har brukt mye tid på å jobbe med den. For å unngå dette kan det være svært fordelaktig å få noen andre til å korrekturlese og redigere arbeidet ditt. Dessuten skader det aldri å ha et nytt sett med øyne på arbeidet ditt, da de kan oppdage noe utenfor grammatikk og ordforråd som du kanskje har gått glipp av. To hoder er virkelig større enn ett når det kommer til skriving, så det er viktig å ikke spare på dette verdifulle trinnet.
Verktøy som Grammatisk kan også fange opp grunnleggende grammatikk- eller syntaksfeil, men bør ikke bare stole på. Det er ingenting som å la et annet menneske ta en titt på arbeidet ditt og vurdere det fra en potensiell kundes perspektiv. Over tid vil du sannsynligvis bli mer komfortabel med å lage e-postkampanjer, men dette tipset kan ikke hoppes over, spesielt når du først starter med e-postmarkedsføring.
Tips #5: Ikke glem å tilpasse
Hvorfor ikke bruke teknologi til din fordel og snakke direkte til hvert medlem av publikummet ditt? Epost markedsføring personalisering inkludere å veve abonnentens fornavn inn i kopien din eller segmentere abonnentene dine i forskjellige lister basert på deres interesser.
Ikke overraskende fører denne typen tilpasning til abonnentbevarelse fordi publikum føler seg engasjert og som om tiden deres ikke blir kastet bort på deler av e-postkampanjen din de ikke er interessert i. Det er enkelt: mer sofistikert markedsføring som f.eks dette er mer effektivt og mer sannsynlig fører til konverteringer.
Langt utover å bare inkludere abonnentenes fornavn i teksten din, omfatter personalisering også kopien din: bruk e-postkampanjene dine som et sted å snakke direkte til publikum. En e-postinnboks er mye mer personlig enn en nettside som er åpen for alle. Du må tjene din rett til å være i abonnentenes innbokser, og en viktig måte å gjøre dette på er å vite hvem de er og skrive direkte til dem.
Det er ikke lett å forstå publikummet ditt, men når du først gjør det, hvorfor ikke vise det frem litt ved å fortelle dem at du er klar over nøyaktig hvem de er? I disse dager ønsker forbrukere ikke bare å bli solgt til, de ønsker å identifisere seg direkte med merkene de bruker pengene sine på – og hvilken bedre måte å få dette til enn å fortelle dem en ting eller to de kanskje ikke visste om seg selv ?
Tips #6: Ikke kast bort CTAen din
I likhet med emnelinjen er det det første stedet du virkelig kan fange publikums oppmerksomhet CTA (eller “Call to Action”) er det siste stedet du kan konvertere publikummet ditt.
Jada, du kan ha skrevet en vakker, overbevisende og nyttig e-post, men hvis du ikke får leseren din til å muligens klikke seg videre til nettstedet ditt eller foreta et kjøp, hva har du egentlig oppnådd?
Når du bruker en e-postmarkedsføringsplattform som Mailchimp, kan det være fristende å oversvømme publikum med søte og fengende handlingsfremmende oppfordringer bare fordi du kan – men ikke gå i den fellen!
Til syvende og sist er det bedre å holde det enkelt med CTAene dine, da de ofte kan ta e-posten din fra nyttig og interessant til ren salgsmodus ganske raskt.
Ikke fyll e-postene dine med CTAer; i stedet gi leserne en tydelig knapp å klikke på på slutten av e-posten. Ideelt sett vil kopien din ha brakt dem nesten til bunnen av konvertering, og CTA er bare kirsebæret på toppen. Bruk CTA for å vise publikum hvordan produktet eller tjenesten kan hjelpe eller være til nytte for dem. Dessverre er en enkel “Kjøp nå” eller “Last ned” ikke lenger nok – vi er nå i en æra med “Ja, jeg vil gjøre livet mitt enklere” eller “Registrer deg for denne gratis prøveversjonen som vil forandre livet mitt!” Dette kan virke skjelvet på overflaten, men det er definitivt verdt mer enn bare et forsøk.
Start nå
Der har du det, 6 tips som ganske enkelt vil revolusjonere e-postkampanjen din! Tenk på det på denne måten: med stor makt følger stort ansvar, og å nå noen i deres personlige eller plagsomme innboks kan være ekstremt kraftig.
