Sosiale medier er kanskje i raseri blant markedsførere akkurat nå, men å skrive virkelig gode e-poster er fortsatt et levedyktig markedsføringsmedium. Men med det store volumet av markedsførings-e-poster brukere mottar daglig, må e-postnyhetsbrevet ditt skille seg ut.
I følge Ekstrautstyrover 50 % av forbrukerne foretrekker e-post som medium som merker kan kontakte dem gjennom.
Men med det store volumet av markedsførings-e-poster brukere mottar daglig, må e-postnyhetsbrevet ditt skille seg ut.
Men da,
Hvordan oppnår du e-postmarkedsføringsmålene dine i et sterkt konkurranseutsatt marked? Svaret er enkelt: du må se på hvordan de beste merkene gjør det.
I dette innlegget vil vi avsløre tips og triks for e-postmarkedsføring sammen med vellykkede nyhetsbrev eksempler på merkevarer og hvorfor de fungerer. Disse nyhetsbrevideene vil også hjelpe abonnentene dine å klikke seg videre til nettstedet ditt.
Hva er et nyhetsbrev på e-post?
Nyhetsbrev på e-post er en av de vanligste formene for online markedsføring. De består av en serie med tilbakevendende e-poster som inkluderer informasjons- og markedsføringsinnhold. Nyhetsbrev på e-post selger ikke alltid, men gir abonnenter nyttig, praktisk innsikt.
De fokuserer hovedsakelig på få abonnenten til å utføre ønsket handlingsom å foreta et kjøp, abonnere på et produkt eller klikke deg videre til en produktside.
Hvorfor trenger merkevaren din et nyhetsbrev for e-postmarkedsføring?
Du kan spørre deg selv: hvorfor trenger jeg i det hele tatt et markedsføringsnyhetsbrev når jeg har sosiale medier for å nå publikummet mitt?
Vel, heng der.
Om 79 % av små bedrifter sier e-postmarkedsføring er veldig viktig for dem.
E-postmarkedsføring har en gjennomsnittlig avkastning på investeringen (ROI) på $38 per dollar brukt, sammenlignet med sosiale medier, som genererer 28 cent per dollar. Ved å bruke nyhetsbrev for e-postmarkedsføring kan du øke rekkevidden uten å måtte bruke for mye.
Det er ikke overraskende at merkevarer fortsetter å øse penger på e-postmarkedsføring for å komme med de beste nyhetsbrevene, selv om sosiale medier oppfattes som det mer “hippe” alternativet. Nærmere 50 % av bedriftene planlegger å starte eller utvide sine nyhetsbrev for e-postmarkedsføring.
Følg de beste fremgangsmåtene for nyhetsbrevet nedenfor og se hvordan e-postmarkedsføringsmålene dine nås hver gang.
For å forbedre innsatsen din ytterligere kan en kombinasjon av e-postmarkedsføring og sosiale medier maksimere fordelene med merkevaren din.
Bruk disse e-nyhetsbreveksemplene og tipsene fra populære merker for å begynne å gjøre en betydelig innvirkning på e-postmarkedsføringsstrategiene dine.
7 tips for å skrive nyhetsbrev på e-post med merkevareeksempler
1. Bruk en fengende emnelinje
Før du trykker på “send”, må du spørre deg selv: hvorfor skal noen åpne e-poster fra merket ditt? Ville du blitt fristet til å åpne en slik e-post hvis den havnet i innboksen din? Hva er leserens insentiv eller belønning for å stoppe det de gjør og ta seg tid til å klikke på e-posten din?
Et nyhetsbrev for e-postmarkedsføring med en fengende og relevant emnelinje er mer sannsynlig å bli åpnet sammenlignet med et som er kjedelig eller uklart. I tillegg, personlige emnelinjer (eller de som inneholder mottakerens navn) har større sjanse for å bli lest.
Hent inspirasjon fra: Converse
E-posten ovenfor fra Converse starter med abonnentens navn, gir et fristende tilbud, og setter deretter en tidsbegrensning på tilbudet slik at leseren kan ta umiddelbar handling. Den bruker også enkle ord som er enkle å huske og slå opp.
Når du oppretter en e-postemnelinje, trenger du ikke å imponere noen med vokabularet ditt eller komme med løfter du ikke har tenkt å holde. Bare hold det enkelt, personlig, fengende og tidsbestemt for å få de beste resultatene.
2. Gjør det enkelt å skumme over materialet ditt
Folk har ikke mye tid. Når de åpner nyhetsbrevet ditt på e-post, vil de sannsynligvis ikke lese det hele veien. Hvis de ser at e-postinnholdet ikke samsvarer med emnelinjen eller føler at du ikke gjør poenget ditt med en gang, vil de sannsynligvis lukke det og aldri lese det igjen.
Du må strukturere nyhetsbrevet ditt for å fange leserens blikk. Å strukturere nyhetsbrevet betyr dele opp innhold i lett fordøyelige deler som har en logisk utvikling.
Få inspirasjon fra: MBA.com
MBA.com ovenfor bruker en enkel, men engasjerende layout som leder leserens blikk til spesifikke deler av nyhetsbrevet. For eksempel bruker den overskrifter som “øvingsspørsmål” slik at leseren vil vet hva du kan forvente for hver seksjon. På den måten kan abonnenter som leter etter treningsspørsmål finne det de leter etter.
En av nøklene til en vellykket e-postmarkedsføringskampanje respekterer leseren din nok til å gjøre det lettere for dem å finne det de trenger.
Gjør det samme oppfordringen til handling lett å identifisere. På den måten, hvis abonnentene dine har akkurat nok tid til å skumme innholdet ditt, kan de fortsatt klikke seg videre til produktet eller landingssiden. Vi vil diskutere elementene i en god CTA senere i denne artikkelen.
3. Ta med bilder som er både relevante og tydelige
Visuelt, a e-postmarkedsføringsstrategi bør ta sikte på å bryte monotonien i nyhetsbrevet. Du kan gjøre dette ved å legge til overbevisende, klare og relevante bilder gjennom hele e-posten.
Kvalitetsbilder kan levendegjøre produktene og tjenestene du tilbyr kunden din. På den måten kan de selv se hva det er du selger. Husk at interaktivt innhold hjelper bedriften din til å skille seg ut.
Ikke mange av oss er forberedt på å klikke på en lenke uten først å se hva den inneholder. Legge til bilder kan fange abonnentens oppmerksomhet mens en kort bildetekst kan gjøre bildets intensjon klarere. Å kombinere de to delene vil gi leseren en god ide om intensjonene dine.
Bilder lar deg også legge til en lenke til produktet eller tjenesten som er tilgjengelig på nettstedet ditt. Ved å legge til et bilde kan du oppmuntre leserne dine til å drive trafikk til nettstedet ditt.
Hent inspirasjon fra: BBC
I nyhetsbreveksemplet ovenfor, omtalte BBC historier på nettsiden deres som de trodde mottakeren ville ønske å lese. De kombinasjon av bilder og tekst vekker interesse i leseren og lover en rekke gode lesninger.
For eksempel er det ikoniske bildet av forfatteren Sylvia Plath lett gjenkjennelig for fansen hennes, mens statuen av nakenatlet får leserne til å stoppe opp og vurdere de mulige effektene av en retur til de klesfrie OL.
Fengende bilder må utfylle teksten din og tilføre noe av verdi for leseren. Ellers tar de bare opp plass i e-posten din.
4. Inkluder CTAer som er klare og enkle
En handlingsfremmende oppfordring er et viktig e-postmarkedsføringstips som, når det brukes riktig, vil gi høye økninger i klikkfrekvensen.
Det er flere måter å inkludere en klar og enkel CTA i markedsføringsmeldingene dine. Den mest populære metoden er å legge til bilder som kunden kan klikke på. Dette vil vanligvis være spesifikke produkter eller tjenester som leder kunden direkte til en produktside, og tar dem et skritt nærmere et kjøp.
Noen selskaper liker å tilby en rabattkupong som deres oppfordring. Det er så opp til kunden å klikke seg videre til nettstedet ditt og velge produktene de vil kjøpe med den kupongen.
Uansett hvilken handling du vil at abonnentene skal ta, bør CTAen din være tydelig, synlig og oppmuntrende. En sterk CTA vil også hjelpe deg med å lage en effektiv samlet salgstrakt.
Ta inspirasjon fra: Instacart
I eksemplet ovenfor bruker CTA-knappen en sterk farge som skiller den fra bakgrunnen. Den bruker også knappekopi som ber brukeren om å klikke den direkte; ellers vil de ikke kunne bruke kupongen igjen.
Å bruke leserens frykt for å gå glipp av (FOMO) er en utprøvd teknikk for å generere klikk-throughsog Instacart brukte det veldig godt i dette nyhetsbrevet.
5. Ta med verdifull informasjon eller råd
Basert på nyhetsbreveksemplene som er diskutert så langt, har nyhetsbrevet ditt for e-postmarkedsføring en sjanse til å bli lest hvis det inneholder noe av verdi for leseren! Du må sørge for at informasjonen eller rådene i dette nyhetsbrevet er verdt å lese.
Nyhetsbrev på e-post er unektelig verdifulle markedsføringsstrategier. Men til syvende og sist fungerer de fordi de har relevant innhold som er nyttig for publikum.
For mange av oss mottar et angrep av e-poster som prøver desperat å selge oss noe hver dag. Dette fører imidlertid til e-posttretthet – en tilstand der abonnenter slutter å åpne e-poster helt. For å kutte gjennom all støyen, bør nyhetsbrevet ditt gjenkjenne vanlige brukerbehov og gi råd som løser disse problemene.
Du kan også holde leseren oppdatert med hva som skjer i virksomheten din hver måned. Diskuter hvilke produkter og tjenester som er hovedfokuset akkurat nå. Du kan til og med inkludere et vanlig emne for uken/måneden.
Ta inspirasjon fra: edX
Nyhetsbrevet fra e-læringsplattformen edX er et godt eksempel på et nyhetsbrev som tar for seg kundenes behov og inneholder tilbakevendende emner. For eksempel, da jeg meldte meg på et kort cybersikkerhetskurs, sendte edX nyhetsbrevet ovenfor som snakket om karrieremuligheter for cybersikkerhetsfagfolk. Den inneholder også programmer fra ulike skoler som kan være av interesse for meg.
Ved å ta opp mine hovedproblemer og komme med nyttige forslag, har edX gjort meg til en fan av hvordan de lager nyhetsbrev. Jeg tenker faktisk allerede på å melde meg på et annet program.
6. Begrens antall e-poster som sendes
Nøkkelen til å få god mottakelse og handling fra nyhetsbrevet for e-postmarkedsføring er å få riktig balanse. Dette betyr at du ikke bør spamme kunden din eller overbelaste dem med non-stop e-poster.
En måte noen selskaper løser dette problemet på er ved å outsource vanlige e-poster på mellomrom intervaller. Dette kan bety alt i mellom to ganger i uken til hver uke. Men tanken gjenstår å holde kontakten, men ikke overgå målet.
For mange e-poster sendt på rad kan føre til at kunden legger til e-postadressen din i spamlisten.
Hent inspirasjon fra: Le Creuset
For å sikre at kundene dine mottar riktig antall e-poster, kan du spør dem om deres preferanser. Le Creuset, vist ovenfor, lar nye abonnenter angi hvor ofte de ønsker å motta et markedsføringsnyhetsbrev. Nå er ikke det flott?
7. Gjør e-posten din unik
Nyhetsbrevets beste praksis vil være unike for virksomheten din og skille deg fra konkurrentene dine. Når du lager titler på nyhetsbrevholde dem konsise og samtidig minneverdige for leseren.
En kunde bør umiddelbart gjenkjenne at e-posten i innboksen deres kommer fra din bedrift.
Hvordan du bruker farger, fonter og grafikk hjelper leserne med å identifisere e-postene dine. Hvis e-postene dine bruker samme farger, skrifttyper og tone som nettstedet ditt, abonnentene dine vil lett gjenkjenne e-poster kommer fra deg.
Ta inspirasjon fra: Virgin Experience Days
Nyhetsbrevet Virgin Experience Days ovenfor bruker sin primære bedriftsfarge, som er rød. De bruker deretter fargen for å fremheve oppfordringen til handling i nyhetsbrevene sine. Ved å etablere en sterk visuell identitetVirgin Experience Days gjør det mulig for abonnenter å gjenkjenne e-nyhetsbrevene sine umiddelbart.
Lukking
Et nyhetsbrev på e-post er en veldig effektiv kanal for å markedsføre produkter og innhold på nettstedet ditt og engasjere seg med abonnenter og følgere. Det vil imidlertid bare være effektivt hvis du skriver, designer og timer det riktig.
Hvis du kan lage et nyhetsbrev som krysser av for alle boksene ovenfor, vil leserne dine begynne å glede seg til å motta e-post fra deg. Ved å følge disse nyhetsbreveksemplene vil du gradvis se en økning i nettstedtrafikk og inntekter.
