Dagene med å lage innhold for å lage innhold er for lengst forbi. Dagens forbrukere (og søkemotorer) er mye mer gjennomtenkte om hva slags innhold de bruker og anser som god kvalitet.
Enten du har en eksisterende innholdsmarkedsføringsstrategi, eller du starter fra bunnen av – å ta deg tid til å sette deg ned og kartlegge en innholdsplan kan utgjøre hele forskjellen når det gjelder å bygge merkebevissthet og lojalitet, oppnå bedre søkemotorrangeringer og øke trafikken og konverteringer på nettstedet ditt.
I denne artikkelen dekker vi alt du trenger å vite om innholdsmarkedsføringsstrategier og gir deg en liste over åtte nøkkeltrinn du må ta for å lage en effektiv innholdsstrategi for virksomheten din.
Hva er egentlig innholdsstrategi?
Hvis du er en liten til mellomstor bedrift, kan tanken på å komme opp med en innholdsstrategi virke skremmende og tidkrevende – men det trenger ikke å være det!
Enkelt sagt er en innholdsstrategi en plan du lager som skisserer innholdsemner, formater og en generell tidslinje du vil bruke til å publisere innholdet ditt. Denne planen bør samsvare med både merkevare-/forretningsmålene og målgruppens kundereise.
Å lage innhold med et klart formål og mål i tankene vil ikke bare hjelpe deg med å spare tid og penger, men det vil også vise publikum at du bryr deg om dem og har deres beste interesser på hjertet.
Andre fordeler med å ha en god innholdsstrategi inkluderer å øke merkebevisstheten og autoriteten, finne ut hvordan den kan fungere sammen med SEO-strategien din (som hjelper med generering av potensielle salg og nettstedstrafikk), og bygge tillit hos publikum (som vil bidra til å øke konverteringsfrekvensen din). ).
På slutten av dagen kan det å ta deg tid til å lage en effektiv innholdsstrategi hjelpe bedriften din å skille seg ut fra konkurrentene. I de følgende delene vil vi dekke ytterligere fordeler ved å ha en innholdsmarkedsføringsstrategi, samt de åtte nøkkeltrinnene du må ta for å bygge en effektiv innholdsstrategi. La oss dykke inn!
Fordelene med en innholdsmarkedsføringsstrategi
Som nevnt ovenfor er det mange fordeler med å ha en god innholdsstrategi. Selv om du kanskje ikke ser de umiddelbare resultatene av å gjøre disse endringene, er de langsiktige fordelene ubestridelige. La oss se nærmere på hvordan en innholdsmarkedsføringsstrategi kan hjelpe virksomheten din.
1. Beriker din merkevarelojalitet.
Å bygge merkelojalitet og autoritet er nøkkelen til å holde kunder og kvalifiserte potensielle kunder tilbake til nettstedet ditt. Hvordan oppnår du dette med en innholdsmarkedsføringsstrategi? Du lager innhold som er informativt, verdifullt og engasjerende for publikum. I 2024 vil vellykkede innholdsmarkedsføringsstrategier sikkert inkludere personaliseringfordi det er en velprøvd måte å få kontakt med publikum og bygge merkelojalitet.
2. Lar deg remarketing til et bredere publikum.
Ved hjelp av remarketing taktikk i innholdsmarkedsføringsstrategien din er en sikker måte å fange potensielle kunder og beholde dem. Hvis en potensiell kunde allerede har vist interesse for innholdet ditt, er du halvveis. Når du lager innholdsplanen din, kan remarketing inkludere strategier som e-postkampanjer, innlegg i sosiale medier osv. Et annet aspekt ved innholdsremarketing kan også være nåværende brukere som deler innholdet til merkevaren/bedriften din. Jo mer verdifullt de tror innholdet ditt er, jo mer sannsynlig er det at de deler det, slik at du kan nå et bredere publikum til en lav pris.
3. Forbedrer søkemotorsynlighet.
Å investere i SEO-innhold av høy kvalitet vil bidra til å forbedre søkemotorens synlighet. Å justere SEO- og innholdsmarkedsføringsstrategiene dine er avgjørende for å oppnå de resultatene du ønsker og rangere høyere på SERP-ene. Innhold av god kvalitet kombinert med long tail søkeord gjør at søkemotorer som Google har mer å gjennomsøke og indeksere. Enten det er landingssider, blogger eller produkt- og tjenestebeskrivelser – så lenge de er optimalisert for SEO og gir forbrukeren verdifull informasjon, er du på rett vei!
4. Hjelper bedriften din med å oppnå høyere domeneautoritet.
Som nevnt ovenfor, hvis en søkemotor oppfatter nettstedet ditt som verdifullt, lærerikt og nøyaktig, vil du oppnå en høyere domeneautoritet. I tillegg vil det å tjene inngående lenker av høy kvalitet fra troverdige kilder til nettstedet ditt også øke domeneautoriteten din og øke den organiske rangeringen din.
5. Øker sannsynligheten for konverteringer.
Hovedmålet med innholdet ditt bør alltid være å engasjere, skape verdier og utdanne publikum. Hvis du har erfaring med innholdsmarkedsføring eller markedsføring i sosiale medier, har du sikkert hørt om det 80/20 regel. Denne regelen er en formel for innholdsstrategien din, noe som betyr at 80 % av innholdet ditt skal være ikke-reklame, og de resterende 20 % kan være sentrert rundt produkter og tjenester. Kunder vil vite hvorfor de bør støtte merkevaren din, og historiefortelling er en fin måte å få kontakt med publikummet ditt (80 %). Når kunden din ser verdien i merkevaren din, er det mer sannsynlig at du overbeviser dem om hvordan produktene og tjenestene dine vil være til nytte for dem (20 %); øker effektivt sannsynligheten for konvertering.
8 nøkkeltrinn for å utvikle en effektiv innholdsstrategi
Nå som vi har dekket alle fordelene, er det på tide å gå gjennom noen trinn du må ta for å utvikle en innholdsstrategi (som faktisk fungerer). Her er de viktige trinnene du må ta for å komme i gang:
1. Bestem dine mål og mål.
Det aller første steget du må ta er å finne ut hva du vil oppnå med innholdsstrategien din. Kommer på en SMART plan hjelper deg med å lage realistiske forretningsmål som også er tilpasset publikums behov.
2. Analyser publikummet ditt.
Det neste trinnet for å lage en effektiv innholdsstrategi er å analysere og forstå publikummet ditt (spesielt hvis du starter fra bunnen av). Ta deg tid til å sette deg ned og lage en kjøpers persona hjelper deg å forstå hva slags innhold publikum vil finne interessant, nyttig og engasjerende. Det vil også hjelpe deg med å avgjøre på hvilket tidspunkt i kundereisen bestemt innhold skal presenteres for dem.
3. Utfør en innholdsrevisjon.
Enten du er en ny bedrift, eller du har eksistert en stund, bør en innholdsrevisjon være en del av innholdsstrategien din. Det er ingen vits i å kaste bort den verdifulle tiden din på å legge innsats i innhold som ikke gir resultater. Det er derfor å ta et skritt tilbake nå og da lar deg få perspektiv på hvilket innhold som fungerer bra og hva du bør vurdere å gå bort fra.
4. Få ideer til innhold ved hjelp av ulike verktøy.
La oss innse det, å komme opp med innhold kan være mye vanskeligere enn noen av oss vil innrømme. Spesielt hvis du har gjort det en stund — innholdsblokken kan være ekte! Heldigvis er det i 2024 nok av ressurser du kan trekke fra dersom du mangler inspirasjon, som f.eks. HubSpots bloggemnegenerator, Svar til publikumog SEMrush sitt temaforskningsverktøy, for å nevne noen! Hvis alt annet feiler, er FAQ-delen på Googles SERP også et godt alternativ.
5. Organiser og planlegg innholdet ditt.
Nå som du har satt deg mål, analysert publikummet ditt, utført en innholdsrevisjon og samlet noen nye innholdsideer, er det på tide å organisere og planlegge ditt fremtidige innhold. Kreativ søylen for innhold for virksomheten og merkevaren din hjelper deg å holde deg organisert, holde deg på sporet og være et referansepunkt for hvert medlem av innholdsteamet ditt.
6. Lag innholdet ditt.
Huff! Ok, nå er vi klare til å faktisk begynne å lage innholdet! Enten det er blogger, videoer, sosiale medier, e-postkopi osv. så lenge det er i tråd med målene dine, relevant og nyttig for kundene dine, er vi sikre på at de vil elske det! Sørg for at du gir deg selv nok tid til å gjøre endringer eller til og med gjøre om deler. Godt innhold tar tid og har flere utkast!
7. Planlegg innholdet ditt.
Å velge et innholdsplanleggingsverktøy er en annen fin måte å holde seg organisert og sikre at innholdet ditt publiseres akkurat når du trenger det.
8. Analyser resultatene dine og lytt til publikum.
Igjen, å utføre regelmessige innholdsrevisjoner og analysere resultatene dine er det som vil være drivkraften bak å lage en innholdsstrategi som faktisk fungerer! Selv om organisk innhold kan ta litt lengre tid å vise resultater, vil det være en av dem største indikatorene av effektiviteten til innholdsstrategien din. Til slutt, ingen kan hjelpe deg mer på slutten av dagen enn publikum kan. Ta deg tid til å øve litt gammel sosial lytting og oppdag mer av hva som engasjerer og engasjerer publikummet ditt.
Oppsummer
I denne artikkelen dekket vi alle tips og triks du trenger for å lage en effektiv innholdsmarkedsføringsstrategi. Fra å bygge merkevarebevissthet og lojalitet, oppnå bedre søkemotorrangeringer og øke trafikk og konverteringer til nettstedet ditt, er det ingen tvil om forskjellen en god innholdsstrategi kan utgjøre for virksomheten din.
Vi håper du har en bedre forståelse av hvordan du enten kommer i gang eller fornyer din nåværende strategi. Men hvis du fortsatt føler deg litt fortapt, er det helt forståelig! Det er derfor vi er her for å hjelpe. Våre innholdsmarkedsføringseksperter vil samarbeide med deg for å bygge en innholdsstrategi som er bygget for mennesker og optimalisert for søkemotorer.
vanlige spørsmål
-
Er det viktig å lage en plan for innholdsmarkedsføring for bedriften min?
Ja! Å lage en innholdsstrategi er et grunnleggende skritt for å hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine, øke merkevarebevisstheten og autoriteten din og rangere høyere enn konkurrentene dine.
-
Hvor ofte bør jeg oppdatere innholdsstrategien min?
Dette avhenger til syvende og sist av dine SMART-mål og gjennomgang av resultatene dine, men det anbefales at du reviderer eller oppdaterer innholdsstrategien din minst to ganger i året eller årlig.
-
Hva er de kritiske elementene som går inn i en innholdsmarkedsføringsstrategi?
De avgjørende delene av en innholdsmarkedsføringsstrategi inkluderer å bestemme dine mål og mål, analysere publikum og lage kjøperpersonas, lage innholdsspillere for å organisere og spore innholdet ditt, og til slutt analysere og vurdere innholdet ditt.
