Hva er SEO og hvorfor er det viktig?
Søkemotoroptimalisering (SEO) er metoden for å forbedre nettstedets rangering i søkemotorresultater.
Dette er veldig forskjellig fra betalt søkeannonsering, som er en kortsiktig løsning som ligner på et hurtigpass hos Disney World, mens SEO er en langsiktig strategi som vil føre til langsiktige resultater.
Mens annonsene dine bare vises i så mange søk som pengene dine tillater, vil SEO forbedre den generelle synligheten til nettstedet ditt, noe som betyr at du har muligheten til å vises i så mange søk som det er … vel, søk.
Utfør en teknisk revisjon av nettstedet ditt
Hvis du ikke er sikker på hvor godt optimalisert nettstedet ditt er, er det alltid en god idé å gjøre en revisjon. En av de beste måtene å gjøre dette på er å gjennomgå nettstedet ditt via Google Search Console (eller GSC for kort).
Google Search Console vil skanne (eller gjennomsøke) nettstedet og gi anbefalinger for å optimalisere innholdet på nettstedet ditt for maksimal synlighet på søkemotorresultatsider (SERP).
Proff-tips: hvis du ikke vil at en side skal gjennomsøkes fordi du vil minimere antallet forespørsler til nettstedet ditt, kan det være lurt å lese hvordan du bruker robots.txt-filer.
Disse skjuler ikke en side, men de forhindrer en URL fra å bli gjennomsøkt. Hvis andre sider lenker til det, kan det vises på en SERP. For å skjule en side helt, må den være uindeksert.
GSC vil også fremheve områder der metakoder kan eller bør legges til. Metadata hjelper Google bedre å forstå konteksten til innhold, linker eller bilder. Disse metataggene, som alt-tekstbeskrivelser for bilder, er også nyttige for synshemmede brukere som er avhengige av skjermlesere.
Strukturerte data – eller skjemakode – gir lignende instruksjoner for søkemotorer for å hjelpe dem bedre å forstå nettstedet ditt og innholdet. Et av hovedmålene med SEO er å sørge for at Google forstår nettstedet ditt så godt som mulig og at det vises i de riktige søkene.
Andre faktorer GSC vil se etter inkluderer mobilvennlighet ettersom flere og flere bruker smarttelefonene sine for å få tilgang til internett, ganske ofte gjennom Google.
En ting å huske på er at hvis to sider har overlappende innhold eller lignende nettadresser, må Google bestemme hvilken som skal vises. Dette kalles kanonisering.
Nå som du forstår søkemotoroptimaliseringsprosessen og hvorfor den er verdifull for markedsførere, har vi noen tips som hjelper deg å utnytte SEO for å øke trafikken til nettstedet.
Nedenfor er seks SEO-teknikker for å forbedre nettstedets organiske søketrafikk.
SEO-teknikker
1. Søkeordforskning og målretting
Sørg for å planlegge søkeordene du leter etter nøye. Du vil sikre at ordlyden på nettstedet ditt og ankerteksten på tilbakekoblingene dine er formulert på en måte som faktiske brukere vil skrive.
Ulike verktøy kan brukes til søkeordundersøkelser, som Google Keyword Planner, Google Search Trends og tredjepartsverktøy som Ahrefs.
Du kan også bruke Google Search Console og Analytics til å undersøke hva brukerne dine engasjerer seg mest i på nettstedet ditt og optimalisere søkeordene dine basert på disse mulighetene.
Sørg for å inkludere long tail søkeord da de vil ha høyere hensikt, høyere konverteringsfrekvens og lavere konkurranse enn brede søkeord.
2. Fokuser på brukeropplevelsen
God brukeropplevelse vil forbedre ikke bare konverteringsfrekvensen, men også SEO.
Google tar hensyn til ulike tilgjengelighetsfaktorer, samt navigasjon og nettsidehastighet. Selv om benchmarks endres over tid, er det en god idé å sørge for at nettstedet ditt lastes inn innen tre sekunder. Hva som helst i løpet av denne tiden og søkerangeringen din vil få et treff.
I tillegg vil brukere raskt miste tålmodigheten med en side som lastes sakte og vil sannsynligvis forlate på jakt etter raskere ytelse.
En økt fluktfrekvens er en annen faktor som vil ha en negativ innvirkning på rangeringen din på en SERP, noe som ytterligere forsterker viktigheten av å optimalisere hastigheten på nettstedet ditt.
3. Lag kvalitetsinnhold med en solid struktur
Sørg for at innholdet ditt svarer på spørsmål brukerne dine kan ha, slik at du gir verdi til dem, noe som vil bygge deres tillit til deg og hjelpe dem med å bli en kunde eller kunde.
Sørg for å bruke riktige underoverskrifter, infografikk, sidetitler og beskrivelser innenfor dette. Optimalisering av oppsettet og strukturen til innholdet ditt forbedrer lesbarheten. De fleste brukere leser ikke en nettside første gang; de skanner den.
Å sørge for at innholdet ditt er enkelt å skanne, vil holde brukerne på siden i stedet for å bare forlate dem når de ser en stor vegg med tekst.
Hvis deres første skanning viser at informasjonen på siden er verdifull, vil de sannsynligvis gå tilbake og lese den nærmere.
4. Optimaliser innholdsstrukturen til SERPS
Selv om innholdet ditt må være lesbart for de faktiske brukerne av nettstedet, bør det også være lett fordøyelig av søkemotorer. Dette betyr å bruke de riktige overskriftene (h1, h2, h3, etc.), metadata og HTML-attributter som tittel og alt, spesielt for bilder.'
Et annet viktig, men ofte oversett aspekt ved SEO er å koble innhold fra en side eller nettside til en annen. Internett slik vi kjenner det begynte da sidene, som ble lagret på nettet, ble koblet sammen med hyperlenker.
Dette er også grunnleggende for SEO. Bruk sterk ankertekst for å koble til relevante sider på nettsiden din (interne lenker) samt viktige sider på andre nettsider (eksterne lenker).
På samme måte er det ekstremt verdifullt å la andre nettsteder koble til innholdet eller nettsidene dine for å forbedre søkerangeringene dine.
Vanligvis kalt “tilbakekoblinger”, disse koblingene gagner SEO-en din ved å fungere som en tillitserklæring fra det nettstedet til ditt.
Mer om dette nedenfor.
5. Bruk kvalitet tilbakekoblinger
Ikke alle nettsteder er skapt like. Når det kommer til tilbakekoblinger, vil du forsikre deg om at nettstedene som lenker til ditt er anerkjente. Ahrefs og andre plattformer tilbyr verktøy for å vurdere kvaliteten på et nettsteds tilbakekoblinger ved hjelp av beregninger som “domenevurdering.“
Du vil også sørge for at lenkene er kategorisert som «do-follow» og at sidene er indeksert.
Følg-lenker (i motsetning til ikke-følge-koblinger) har det andre nettstedets formelle godkjenningsstempel. Ved å bruke følgekoblinger, er det andre nettstedet i hovedsak god for deg og nettstedets kvalitet.
No-follow-lenker har ikke samme vekt.
Du vil også sørge for at siden som linker til deg er indeksert slik at Google kan gjennomsøke den og opprette den nødvendige forbindelsen mellom nettstedet ditt og deres.
6. Konkurranseanalyse
Den kanskje viktigste faktoren i SEO er konkurrentene dine.
Installer plugins som SEO Meta for å gjennomgå konkurrentenes nettsteder, eller bruk Ahrefs eller andre SEO-plattformer for å få en mer dyptgående titt på hva de gjør.
Ved å oppdage søkeordene som konkurrentene dine rangerer etter, kan du optimalisere nettstedet ditt for de samme søkeordene for å få en fordel over dem.
Å gjennomføre en konkurranseanalyse er spesielt nyttig når du akkurat har begynt å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer, siden det kan gi verdifull innsikt i hvor du bør fokusere strategien din.
Analyser SEO-beregningene dine og fortsett å optimalisere
Som diskutert finnes det en rekke verktøy som kan hjelpe deg med å revidere og optimalisere nettstedet ditt. Men hvis du vil skille deg ut fra konkurrentene dine, kan du også analysere tekniske dataog samle mer innsikt i hvilke verktøy andre bedrifter bruker mest.
Google Search Console viser deg hvor mange visninger du får innenfor en viss tidsramme, hva søkene var for og hvilke sider de ble rettet til.
Du kan også bruke dette til å bekrefte om nettstedet ditt er indeksert eller ikke, eller om noen av koblingene er ødelagte.
Du kan bruke dette sammen med Analytics for å se hvilke sider brukerne dine navigerer til på egen hånd kontra hvilke sider de går inn på på Google.
Hvis en populær side ikke vises i søkeresultatene, må du kanskje legge til mer innhold på siden eller kontrollere at den er indeksert.
Vanlige spørsmål om SEO-teknikker for å doble trafikken din
Hvorfor er søkeord relevante for SEO?
Et nøkkelord er et ord som skrives inn av en søkemotorbruker for å finne det de leter etter. Hvis du ønsker å bli sett av de rette personene, sørg for at du bruker de riktige søkeordene!
Hva er søkeord med lang hale?
Longtail-søkeord er strenger med flere ord, for eksempel «beste herreklærbutikker i Toronto»
Hvem trenger SEO?
Alle og enhver som ønsker å utvide virksomheten sin på nett!
