Det er 2022 og du er klar til å ta virksomheten din til neste nivå. Du har drevet med SEO en stund nå og er klar til å forplikte deg til å drive organisk trafikk. Men hvor begynner du?
SEO er en av de viktigste aspektene ved enhver online markedsføringsstrategi, men det kan også være en av de vanskeligste å få til. Selv små endringer i nettstedets SEO kan resultere i en betydelig økning eller reduksjon i trafikken, så det er viktig å utvikle en repeterbar prosess for å optimalisere nettstedet ditt og spore fremgangen din over tid.
Det er her standard driftsprosedyrer spiller inn. Ved å dokumentere SEO-prosessen din i en SOP, kan du sikre at hvert medlem av teamet ditt følger den samme prosessen og oppnår konsistente resultater.
En velutviklet SEO SOP kan hjelpe deg med å oppnå bedre rangeringer på søkemotorresultatsidene og øke nettstedets synlighet og organisk trafikk over tid.
I denne artikkelen vil du lære hva en standard operasjonsprosedyre er, hvorfor du bør bruke SEO SOP-er og de fem SEO-SOP-ene du bør ha.
Hva er en standard operasjonsprosedyre (SOP)?
En standard operasjonsprosedyre (SOP) er et sett med instruksjoner som dokumenterer en rutinemessig eller tilbakevendende oppgave. SOP-er er utviklet for å hjelpe bedrifter med å oppnå konsistente resultater ved å skissere trinnene som kreves for å fullføre en oppgave på samme måte hver gang.
Det viser for eksempel en fersk studie nesten 70 % av bedriftene sliter med å få rettidig betaling fra kunder.
Hvis du er en tjenestebasert virksomhet, kan det hende du har en SOP for fakturering av kunder som inkluderer å sende en påminnelse på e-post syv dager før forfallsdatoen eller be kundene om å sette opp automatiske betalinger.
På denne måten kan du være sikker på at hver kunde får en påminnelse om sin kommende betaling, og du trenger ikke å kaste bort tid på jakt sen betaling.
Eller la oss si at du har hatt problemer med at kundenes betalingsinformasjon har blitt kompromittert eller hacket. Du kan opprette en SOP for nettbetalinger som inkluderer trinn som bruk av en sikker betalingsprosessor og kryptering av kundedata for å sikre at virksomheten din er i samsvar med PCI-standarder for å holde kundens betalingsinformasjon sikker.
SOP-er lar deg ta gjettingen ut av regelmessig utførte oppgaver, som kan være et uvurderlig verktøy for opplæring av nye ansatte eller kontraktører.
Hvorfor riktig SEO er så viktig for organisk trafikk
SEO virker som et fancy buzzword som har eksistert en stund, men det er viktig for mange å forstå forskjellen mellom å bare legge til noen få nøkkelord på nettstedet ditt og faktisk optimalisere hele nettstedet ditt for søkemotorer. Dette inkluderer landingssiderbloggartikler, lenker osv.
Men hvis du er som folk flest og bare vil fylle artikkelen din med søkeord i et forsøk på å manipulere deg inn i en SERP, vil artikkelen sannsynligvis bli straffet av Google og vil ikke rangeres like bra.
Faktisk vurderes søkeordstopping en av de verste black hat SEO-teknikkene, og det kan føre til at nettstedet ditt blir hardt straffet. Søkemotorer som Google er utrolig smarte og blir stadig bedre til å luke ut innhold av lav kvalitet fra søkeresultatene.
Dette er grunnen til at kvalitets SEO som legger vekt på å gi publikum “verdi” er avgjørende. Ikke bare trenger du å lage innhold som er relevant for dine målsøkeord, men du må også sørge for at det er velskrevet, informativt og unikt.
Søkemotorer bruker en rekke faktorer for å bestemme hvilke nettsteder som skal indekseres og hvordan de skal rangeres.
I tillegg til innholdskvalitet inkluderer andre faktorer antall andre nettsteder som linker til ditt (tilbakekoblinger), nettstedets lastehastighet, mobilvennlighet og mye mer.
Hvorfor bruke SOP for SEO
En av de mest kjedelige og tidkrevende aspektene ved SEO er å konstant overvåke nettstedets ytelse og gjøre endringer etter behov. Dette kan fort bli overveldende, spesielt hvis du administrerer en stor nettside med mye innhold.
Som bedriftseier bør fokus og tid brukes på ting som genererer inntekter, som å skaffe nye kunder og utvikle nye produkter eller tjenester. Det er her SOP-er kan være en livredder.
Ved å ha et sett med standard prosedyrer på plass for SEO, kan du delegere mange av oppgavene som er involvert i å administrere og optimalisere nettstedet ditt til andre medlemmer av teamet ditt. På denne måten kan du være sikker på at disse oppgavene utføres konsekvent og riktig, og frigjør tid til å fokusere på andre aspekter av virksomheten din.
Søkemotoroptimalisering er en kompleks prosess, og det er viktig at alle involverte forstår deres rolle og hvordan deres handlinger kan påvirke suksessen til SEO-innsatsen din.
5 SEO SOP-er du bør ha
Det er en rekke forskjellige oppgaver som må utføres med jevne mellomrom for å opprettholde og forbedre nettstedets SEO. Selv om spesifikasjonene vil variere avhengig av nettstedet og bransjen din, er det fem grunnleggende SOP-er som hver bedrift bør ha på plass.
1 – Søkeordforskning
For å rangere høyt i søkeresultatene, du må være bevisst om søkeordene du målretter mot. Du kan ikke bare fylle innholdet ditt med et hvilket som helst gammelt søkeord og forvente å rangere – du må være strategisk med det.
Det første trinnet i søkeordundersøkelser er å forstå hva målgruppen din søker etter. Enten det er «Beste biler i 2022» eller «Android vs. iPhone», må du være i stand til å sette deg i deres sko og forstå hva de ville skrevet inn på Google hvis de søkte etter produktet eller tjenesten du tilbyr.
Dette kan gjøres ved hjelp av en rekke metoder, for eksempel å bruke Google AdWords søkeordplanlegger eller Semrush. Så, når du forstår hvilke typer søkeord målgruppen din bruker, kan du begynne å begrense fokuset og velge de mest relevante søkeordene du vil målrette mot.
Når du velger søkeord er det viktig å ta hensyn til mange faktorer, som søkevolum, konkurranse og relevans. Du vil forsikre deg om at du velger søkeord som folk faktisk søker etter, men som ikke er så konkurransedyktige at det er umulig å rangere dem.
2 – On-Page Optimalisering og innholdsskaping
Når du har undersøkt og valgt målsøkeordene dine, er neste trinn å bruke dem til å begynne å optimalisere nettstedet ditt. Denne prosessen er kjent som on-side optimalisering, og det er den en av de viktigste aspektene av SEO.
Det er en rekke forskjellige elementer på nettstedet ditt som må optimaliseres for SEO, for eksempel tittelkoder, metabeskrivelser, overskrifter og kroppsinnhold. Hvert av disse elementene bør være nøye utformet for å inkludere dine målsøkeord på en måte som høres naturlig ut og gir mening for leseren.
3 – Intern kobling
Når du har optimalisert nettstedet ditt med målsøkeordene dine, er det på tide å lage noen intern kobling. Dette er prosessen med å koble sider på nettstedet ditt til andre sider på nettstedet ditt. Et godt eksempel kan være et blogginnlegg som linker til en produktside.
Dette hjelper ikke bare søkemotorer med å forstå forholdet mellom sidene på nettstedet ditt, men det bidrar også til å forbedre brukeropplevelsen. Når det er gjort riktig, kan intern kobling lede besøkende gjennom nettstedet ditt og oppmuntre dem til å handle.
Når du plasserer interne lenker, er det viktig å sørge for at de er relevante for innholdet rundt dem.
Du vil ikke tvinge lenker inn i innholdet ditt – det skal flyte naturlig. Ikke bare koble til en hvilken som helst gammel side – sørg for at koblingen gir mening i sammenheng med innholdet og at den går til en side som er relevant for det leseren ser etter.
På dette tidspunktet har nettstedet ditt blitt optimalisert internt, men nå er det på tide å gjøre litt oppsøking for å øke nettstedets popularitet.
Link building eller backlink building er en prosess for å plassere lenker fra nettstedet ditt til andre nettsteder som har et høyt omdømme. I de tidlige dagene med SEO handlet koblingsbygging om kvantitet – jo flere lenker du hadde, jo bedre. Men i disse dager handler det om kvalitet.
For nye nettsteder kan det være vanskelig å begynne å rangere for søkeord fordi du ikke nødvendigvis har “troverdighet” til å utkonkurrere nettsteder som allerede dominerer for et bestemt søkeord.
Når nettstedet ditt linker til andre nettsteder av høy kvalitet, viser det søkemotorer at nettstedet ditt kan stole på, noe som gir deg en ekstra fordel for å vinne ut konkurrentene dine.
La oss for eksempel si at du har en nettside om hundetrening. En lenke av høy kvalitet vil være en fra et nettsted om hunder, for eksempel American Kennel Club. Dette er et relevant og autoritativt nettsted, noe som betyr at det sannsynligvis vil sende deg litt trafikk.
4 – E-post for å skalere høykvalitets tilbakekoblinger
En av de beste måtene å få tilbakekoblinger av høy kvalitet på er via e-post. Dette betyr å kontakte andre nettstedseiere eller webansvarlige og be dem om å koble til nettstedet ditt via en blogg, landingsside eller annen type innhold på nettstedet deres.
Når du sender e-post til noen for en lenke, er det viktig å være høflig og profesjonell. Du vil forsikre deg om at du ikke ser ut som søppelpost eller salg. Ta deg tid til å tilpasse e-postene dine og forklar hvorfor det vil være fordelaktig for personen du sender e-post til å koble til nettstedet ditt.
Når det gjøres riktig, kan e-postoppsøk være en fin måte å bygge relasjoner med andre nettstedseiere og skalere antall høykvalitets tilbakekoblinger til nettstedet ditt.
5 – Sporing og rapportering for kontinuerlig forbedring
Det siste trinnet i å lage en effektiv SEO-strategi er å spore og rapportere om fremgangen din. Dette hjelper deg å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer, slik at du kan gjøre de nødvendige endringene for å forbedre resultatene.
Det er en rekke beregninger du kan spore, men noen av de viktigste inkluderer:
- Søkemotorrangering
- Organisk trafikk
- Antall tilbakekoblinger
- Henvisningstrafikk
- Inngående konkurrentanalyse
Du kan bruke flere verktøy for å spore disse beregningene, for eksempel Google Analytics og Ahrefs. Når du har disse dataene, kan du begynne å se mønstre og trender.
Du kan for eksempel legge merke til at trafikken din øker hver gang du publiserer et nytt blogginnlegg. Dette indikerer at innholdsmarkedsføringstiltakene dine fungerer, og at du bør fortsette å produsere kvalitetsinnhold regelmessig.
Alternativt kan du legge merke til at trafikken din synker hver gang du endrer nettstedets design. Dette kan være en indikasjon på at du må være mer konsistent med designet ditt, eller at du må gjøre en bedre jobb med å kommunisere endringer til brukerne dine.
Du kan gjøre de nødvendige endringene for å forbedre resultatene dine ved å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer.
Siste tanker
SEO kan være en kompleks og tidkrevende prosess, men det trenger ikke å være det. Ved å bruke standardprosedyrer kan du gjøre SEO-innsatsen din mer effektiv og skalerbar.
Med tipsene i denne artikkelen vil du være på god vei til å lage den perfekte SEO SOP for virksomheten din, slik at du kan fokusere på det du er best på: å tilby et flott produkt eller en god tjeneste til kundene dine.
Shanice Jones er en teknologinerd og tekstforfatter fra Chicago. I løpet av de siste fem årene har hun hjulpet over 20 startups med å bygge B2C- og B2B-innholdsstrategier som har gjort dem i stand til å skalere virksomheten sin og hjelpe brukere over hele verden.
