Det er mye å si om markedsføring i dagens nettlandskap. Det er et enormt overløp av innhold som til tider føles kvelende (kvantitet fremfor kvalitetsregler), med alle som prøver å være den neste store tingen på alle måter de kan.
Dette bringer tankene til det merkelig kjente treet som faller i skogen uten at noen der hørte det gåten, ikke sant?
Vet hvor du står
Tilnærminger og strategier for markedsføring kan variere mye avhengig av mange faktorer, med den mest fremtredende:
Merkegjenkjenning – hvis din merke allerede er kjent, kan du gå så langt som å bare sette logoen din på en annonse uten noen kontekst, og du vil sannsynligvis få frem budskapet ditt. Dette høye nivået av merkevarebevissthet kan sees i selskaper som Google, Apple, Nike, McDonald’s, etc. Alle verdensomspennende merker som krever liten eller ingen innsats for å markedsføre videre.
Dedikert personale – jo større du er, jo lettere er det egentlig. Store selskaper nyter luksusen (les økonomi) av å ha hele markedsavdelinger, eller i det minste team av mennesker som utelukkende er dedikert til å bygge opp sitt image gjennom kampanjer, sosiale medier, påtegninger osv. Noen som nettopp har startet opp, setter sannsynligvis på en en- mann show, gjør alt jobben krever, noe som betyr at resultatene ikke kan bli de samme.
Budsjett – penger får verden til å gå rundt, tross alt. Det er ingen regel om beløpet du må bruke for å få tilbake mer, men vanligvis, hvis du bruker en anstendig sum, vil du bli omtalt i folks (potensielle kunders) liv mer. Én annonse om dagen på Facebook er ikke det samme som flere TV-annonser, en e-postkampanje, kampanjer på Google og YouTube osv. Det er alltid en sjanse for at innholdet ditt blir viralt, men det er også en sjanse for at du vinner lotteri, og i så fall trenger du ikke å bekymre deg for jobb eller markedsføring.
Det er absolutt flere faktorer å vurdere, men dette er de som utgjør den største forskjellen mellom personer som har tilgang til visse eiendeler og de som ikke har det.
Når du søker en blogg for å bidra med gjesteinnlegg, evaluere bloggens sikkerhetstiltak, inkludert robuste DMARC konfigurerer, blir overordnet. Dette sikrer at interaksjonene dine er skjermet fra potensielle e-posttrusler, og etablerer et pålitelig miljø for vellykkede samarbeid.
(U)konvensjonelle metoder
Etter å ha lest gjennom listen ovenfor, kan du sannsynligvis ta opp temaet her (ikke alle starter fra samme sted). Det er ikke der for å være nedslående, men i stedet for å gi deg perspektiv. Du kan rett og slett ikke bruke den samme strategien i alle situasjoner. Det er ingen universell sannhets- eller juksekode som vil gi deg klikk som standard. Videre kan det være skadelig for din bedrift/blogg/prosjekt hvis du presser mot strømmen med en strategi som var vellykket for et stort selskap, og du bare er en nystartet bedrift.
Først blir du motløs, så brenner du ut, og sjansen er stor for at fiaskoen er rett rundt hjørnet. Det du trenger å gjøre er å prøve å bruke en annen måte å skille deg fra andre positivt. For å si det kort, du ønsker å være unik; gjør noe som til slutt vil få deg lagt merke til uten å måtte oversvømme nettet med alt og alt med navnet ditt på. Kan vi foreslå gjesteinnlegg?
Gjesteinnlegg eller gjesteblogging er en mer subtil måte å markedsføre innholdet ditt på, og fordi det ikke er aggressivt “i ansiktet ditt”, kan det appellere til alle de som hater tradisjonell annonsering på nettet.
Siden du velger den lavmælte, subtile tilnærmingen og ikke bare kaster penger på et problem, er det ting du trenger å vite for å gjøre det riktig.
For å starte, må du faktisk lage kvalitetsinnhold som ikke vil fremstå som bare et billig salgsargument. I tillegg må du undersøke de beste nettstedene for å være vert for innholdet ditt, siden ikke alle tilbyr de samme fordelene.
Vi vil fordype oss dypere i hvordan du finner de perfekte sidene om en liten stund, men først, la oss gå over noen av hovedfordelene med gjestepostering (hvis du ikke allerede er solgt på det).
Bygge merkevaren
Igjen starter vi med “merket”. Å bygge opp merkevaren din gjennom gjesteposter handler om god eksponering.
La oss si at du nettopp har startet opp et nettsted om antikke klokker. Du vet alt som er å vite om dem, men siden nettstedet ditt er relativt ukjent, er det ikke mye trafikk. Etter litt leting har du funnet et nettsted for en bedrift som selger og reparerer antikke klokker (som allerede har fotfeste i feltet) – dette er din perfekte vert. Når du samarbeider med dem, vil publisering av innholdet ditt (som har flere lenker til sidene dine) gi deg visninger fra de besøkende, som igjen vil lede de besøkende til nettstedet ditt og muligens gjøre dem til ditt publikum.
Derfra har du muligheten til å bygge på din nisje ved å legge ut på antikk klokkedekorasjons- eller samlesider, gi deg et enda bredere publikum, og så videre.
Poenget er å alltid bygge innenfor din nisje først, siden disse besøkende mest sannsynlig vil være interessert i det du publiserer. Tross alt er det ikke mye vits i å skrive om antikke klokker på et kulinarisk sted.
Kjenn tingene dine
Glem aldri at nettstedene som er vert for innleggene dine setter omdømmet sitt på spill, i det minste hvis vi snakker om anerkjente nettsteder siden noen vil publisere hva som helst hvis det får dem klikk.
Å være vert for innleggene dine betyr at et nettsted anerkjenner din kunnskap og ekspertise. Så hvis innholdet ditt ikke er opp til standarden, vil du raskt bli erstattet.
På den annen side, hvis du er vert for et nettsted med høy domeneautoritet (vi skal dekke dette senere) og gjør det bra, vil din troverdighet øke, noe som gjør publikasjonene dine til de du bør se etter om spesifikke emner.
Over tid vil du finne deg selv som den som driver vertskapet på grunn av den høye trafikkflyten. Dette kan brukes universelt på produkter og tjenester så vel som artikler og spalter. Men et råd – troverdighet er vanskelig å oppnå, men veldig lett å miste, så vær alltid oppmerksom på hva du publiserer.
Google forfatterskap
Visste du at akkurat som solsystemet vårt går i bane rundt solen, så dreier nettet rundt Google? Vi vil spare deg for flere dårlige vitser om hvor viktig det er for Google å anerkjenne innholdet ditt som verdt, og vi vil fokusere spesielt på én ting – Google Authorship.
Hvis du bruker Google+, kan du få bildet ditt opp ved siden av hver artikkel du har skrevet. Noe annet er imidlertid enda viktigere – Google Authorship forbedrer rangeringen din i søkeresultatene, en avgjørende beregning hvis det noen gang har vært en.
Dette vil representere bare ett av de mange trinnene på vei til den ettertraktede første siden.
Forhold
Du har sikkert hørt uttrykket “det er ikke det du vet, men hvem du kjenner”, og selv om vi absolutt føler at det er viktig å vite noe, er det like viktig å kjenne noen.
Ved å bruke gjesteinnlegg som en markedsføringsmekanisme, skaper du forbindelser med folk fra ditt felt og bredere som kan vise seg å være nyttig i fremtiden. Gjennom disse forbindelsene vil du også oppgradere håndverket ditt – du vil at de skal være fornøyde, så du vil presse deg selv til å øke spillet enda mer.
Gode forbindelser kan bety at vertene dine vil motivere innleggene dine ytterligere ved å gjøre ting som å vise dem på hjemmesiden eller lenke til dem i andre innlegg.
Nedover linjen er det også alltid muligheten for at du forgrener deg, hvor du vil kunne bygge videre på solide relasjoner igjen.
Hva du bør unngå
Til nå har vi fokusert på det positive med gjestepostering, men la oss raskt ta en titt på hva du bør unngå. Det mest åpenbare problemet kan være å finne selve vertssiden. Vi skal gå gjennom hva du skal se etter i detalj litt senere, men foreløpig er her de røde flaggene du alltid bør være på vakt mot:
Nettsteder med dårlig rykte – Dette gjelder ikke bare innholdet de publiserer, men generelt hvordan de fungerer. For eksempel, nettsteder som blir flagget på grunn av mangel på sertifikater, eller de som blir lagt merke til av malware/spyware/virusdetektorer, bør du holde deg unna uansett potensielle fordeler (i hvert fall inntil problemene er sortert).
Nye nettsteder – vi sier ikke at nytt nødvendigvis er dårlig; men det er ikke mye vits i å legge ut på et nettsted med lignende rykte og rekkevidde. I stedet kan du bruke tid og energi på å utvide nettstedet ditt og samarbeide med de som allerede er godt etablert.
Dårlig innhold – vi omtaler deg nå som en gjesteplakat. Ordet går rundt, i dag, ekstremt raskt. Dette er grunnen til at du ikke kan forvente at andre skal være vert for innholdet ditt hvis det er uredelig, plagiert eller dårlig, i hvert fall ikke i det lange løp. Så sørg for at du har sjekket fakta, gitt kreditt der det skal, og skrevet innhold på et nivå som overstiger et essay på ungdomsskolen. Ellers vil du finne deg selv ute i kulden ettersom ingen vil gå videre med å publisere innholdet ditt.
Spam-score – akkurat som navnet antyder, er spam-poengsummen til et nettsted en avgjørende faktor for hvordan nettstedet oppfattes på nettet. En høy spam-score betyr at lenker som videresender besøkende til sidene dine vil være lenker av lav kvalitet, dvs. spam. Av den grunn vil SEO-vurderingen din lide, noe som fører til at sidenes rangering synker i søkeresultatene. Så unngå gjesteinnlegg på nettsteder med høy spam-score selv om annenhver beregning forteller deg noe annet; det er rett og slett ikke verdt det i lengden.
Nettsteder, nettsteder overalt
På dette tidspunktet bør du vite hva du får fra gjesteinnlegg og hva du bør unngå når du bruker denne metoden. Men nå, endelig, har vi kommet til delen hvor vi skal gå over hvordan du finner et godt nettsted for å være vert for innleggene dine og hvordan du får dem til å tilby deg deres hosting.
Selv om det ikke er rakettvitenskap å finne en vertsside, er det fortsatt en prosess som tar tid og forskning å fullføre. Derfor, hvis du leter etter retningslinjer, har du kommet til rett sted. La oss starte med hvilke nettsteder du bør målrette mot, spesielt hvilke beregninger som er avgjørende for de beste resultatene.
SEO-vurdering
Vi har allerede nevnt Google, og nå er vi i gang igjen. Sannelig, SEO-vurdering er stort sett universell for alle søkemotorer, men egentlig er det bare Google som betyr noe, uavhengig av hva noen sier. SEO-vurderingen er et nedkokt tall som representerer hvor høyt siden din(e) vil vises som søkemotorresultater. Hvis tallet er høyt, kommer du på første side på kort tid. Hvis den er lav, må du øke den.
Naturligvis vil du tilpasse deg de øverste nettstedene fordi de vil ha mest trafikk og i sin tur det høyeste potensielle publikummet for deg også.
Hvor viktig den første og andre siden er, kan tydelig sees av det faktum at 91 % av alle søk ikke går utover den første siden, og 96 % ikke går utover den andre siden. I hovedsak, hvis verten din ikke er med i toppresultatene, er det tvilsomt at gjesteinnlegg på sidene deres vil gi mange resultater for deg.
Tilbakekoblinger
Selv om vi ikke har innsikt i den berømte Google-søkealgoritmens indre funksjoner, er noen faktorer kjent for å ha en betydelig innvirkning – en av disse er tilbakekoblinger. For gjesteposter må du vurdere tilbakekoblinger som fører til nettstedet som er vert for innholdet ditt (disse vil få sidene deres til å rangere høyere) og også tilbakekoblinger som fører til nettstedet ditt fra det innholdet.
Det gjør egentlig ikke så mye hvis du klarer å publisere innleggene dine på et velkjent nettsted hvis besøkende ikke blir koblet tilbake til de opprinnelige sidene dine.
Husk at for å påvirke algoritmen positivt, må tilbakekoblingene være “gode” (ingen spam eller nettsteder med lav poengsum over hele linja). I hovedsak er det en sirkel der toppsider lenker til andre toppsider fordi de vet at det er trygt med bare anerkjente nettsteder involvert. Målet ditt er å komme inn på disse forbindelsene for å bygge din egen status.
Nøkkelord
Akkurat som tilbakekoblinger, søkeord er en viktig egenskap som vurderes av Google-algoritmen og som bestemmer SEO-vurderingen. For å dra full nytte av de riktige søkeordene, bør du se på nettsteder som bruker de samme som gjelder for emnene dine – disse vil vanligvis være nettsteder som dekker samme(n) interessefelt som ditt.
Det er ulike måter å velge de optimale søkeordene på og finne lignende på nettsteder som tilbyr hostingmuligheter for gjesteinnlegg. Den enkleste ruten ville være å ganske enkelt skrive dem inn i søkemotorer og se hva som dukker opp, mens en mer avansert tilnærming krever spesialisert programvare som skiller ut de beste søkeordene å bruke.
Uansett, lag en liste over de beste søkeordene og nettstedene som bruker dem. På toppen av listen bør det være nettsteder som vil bruke søkeord som er nesten identiske med ditt, og etter hvert som du beveger deg nedover på listen, vil det bli flere og flere forskjeller.
Siden du ønsker å fremstå som unik, ikke vær redd for å prøve ut ukonvensjonelle søkeord for sidene dine.
Domeneautoritet
Vi har allerede nevnt domeneautoritet, så det er bare rettferdig å fremheve denne svært viktige beregningen og utvide den ytterligere. Domeneautoritet er en avansert beregning som tar hensyn til ulike statistikker angående et nettsted og koker dem ned til en enkelt, målbar vurdering.
Denne vurderingen vil fortelle deg hvordan et nettsted oppfattes, dets rykte og dets relevans.
Siden det er en avansert beregning, vil den ikke være basert utelukkende på trafikktall, rekkevidde og innholdskvalitet (selv om disse vurderes). En blanding av ulike statistikker, slik som disse, resulterer i at nettsteder i enda mindre skala med innhold av høy kvalitet har en vurdering over gjennomsnittet.
Domeneautoritetsvurderingen er fremfor alt en “kvalitet over kvantitet”-indikator. Så når du ser på potensielle gjestepostverter, prøv å finne nettsteder med en vurdering på 30 eller mer (intervallet 0-100 brukes).
Sosiale medier
Det er ganske selvinnlysende hvorfor du bør lete etter nettsteder med en sterk tilstedeværelse på sosiale medier. Nå for tiden blir alt delt, likt og fulgt, og du bør ha som mål å komme deg inn i det toget.
Hvis du jobber med tallene, er det lett å se at de største sjansene for suksess kommer når du gjesteposter på nettsteder som allerede har fotfeste på slike som Facebook, Twitter eller Instagram. På denne måten kan du være sikker på at noe av oppmerksomheten vil bli rettet din vei.
Se, og du vil finne
Å vite hva du skal se etter på nettsteder som godtar gjesteinnlegg er én ting; å få disse nettstedene til å være vert for innleggene dine er en helt annen sak. Så la oss gå gjennom hva du kan gjøre når du søker etter det alltid unnvikende perfekte nettstedet.
Direkte tilnærming
Det er noe å si om å gå for det du vil i en rett linje. Skille ut ditt perfekte nettsted eller nettsteder; undersøk hvor de står på gjesteposter, og kontakt dem til slutt direkte. Du kan bruke kald e-postoppsøkende programvare å nå ut til dem. Hvis du er heldig, kan de tilby gjestepostingsmuligheter regelmessig, og alt du trenger å gjøre er å fylle ut et forhåndsdefinert skjema.
Alternativt kan du prøve å søke på nettstedet deres etter termer som “gjesteinnlegg” eller “bidragsyter”. Og til slutt, selv om du ikke finner noen av de nevnte tingene, eller de ikke gir resultater, kan du alltid skrive en e-post eller kontakte dem gjennom sosiale medier for å få den velkjente foten gjennom døren.
Google søk
Vi kan rett og slett ikke holde oss unna Google, kan vi? Akkurat som vi har foreslått flere ganger så langt, kan du bruke Google til å søke (du vil søke etter nøkkelord og/eller nøkkelsetninger) etter nettsteder som aktivt fremmer det faktum at de godtar gjesteinnlegg; du vil bli overrasket over hvor mange det er der ute.
Google har en ganske god algoritme, men ingenting er perfekt, så før du forplikter deg til et nettsted, selv om det er øverst på resultatsiden, sørg for å sjekke legitimasjonen (vi har dekket hva du skal se etter et par avsnitt tidligere ).
I tillegg til å søke etter nettsteder direkte, kan du også henvende deg til “mediator”-sider som spesialiserer seg på å liste opp nettsteder som gir gjesteposteringsmuligheter. Disse bør være enda enklere å finne fordi de er laget for å dukke opp i søk som «gjesteinnlegg» eller «innlegg som bidrar». Listesider kan inneholde tusenvis av forslag fra ulike felt, slik at du enkelt kan finne alt du leter etter.
Sosiale medier (igjen)
Du kan også bruke sosiale medier plattformer for å finne de beste nettstedene for gjestepostering. Det er to måter du kan nærme deg dette søket på. På den ene siden kan du finne de beste alternativene i målfeltet ditt (de med flest delinger, kommentarer, følgere osv.) og kontakte dem. På den annen side kan du se etter andre bidragsytere, dvs. anerkjente forfattere, se hvor de publiserer innholdet sitt, og så bare kontakte de samme sidene.
Mange nettsteder har rettet innholdsflyten spesifikt til sosiale medier, og de opprinnelige sidene har blitt sekundære.
Så hvis du leter etter et løft i merkevarebevisstheten din som er sentrert rundt sosiale medieplattformer, må du lete etter denne typen nettsteder for de beste resultatene.
Spesialisert programvare
Til syvende og sist kan du selvfølgelig alltid bruke programvare utviklet spesielt for å finne det optimale nettstedet for gjesteinnlegg. En av måtene disse programvarebitene fungerer på, sentrerer rundt deg, fremhever det ideelle nettstedet og viser deretter lignende nettsteder som gir gjesteposteringsmuligheter og tiltrekker seg det samme publikummet.
Dette er en fin måte å søke på fordi du ikke prøver å finne noe altfor spesifikt, men i stedet kaster et bredt nett der sjansen for suksess er mye høyere.
Gratis vs. sponset
Hvis du har kommet så langt, vet du allerede mye om gjestepostering, men det er en ting til som krever fremheving. Fram til dette punktet har vi fokusert på gjesteinnlegg i gratis; noen vil si ren form, hvor målet ditt er å skape kvalitetsinnhold, tilbakekoblinger og til slutt øke interessen for arbeidet ditt over hele linjen.
Det er imidlertid sponsede innlegg som fungerer på omtrent samme måte mekanisk, men som egentlig er annonser. Disse kommer vanligvis i form av “anmeldelser” og brukes til å sette søkelyset på et produkt eller en tjeneste i stedet for å vurdere det objektivt.
Reklameselskaper er alltid på utkikk etter nye innholdsskapere for denne typen oppgaver, og insentivene de gir inkluderer ofte ting som et gratis produkt, flere postavtaler, økonomisk kompensasjon osv. Forfatterens holdning til produktet/tjenesten kommer enten som en fullstendig anmeldelse eller en enkel plugg og er alltid positiv på grunn av insentiver.
Siden sponsede innlegg blir en stadig mer populær form for markedsføring, i tilfelle du ønsker å holde nettstedet ditt og tilbakekoblinger fri for dem, prøv å finne ut hvor nettstedene du kontakter står i saken. Naturligvis, hvis du ønsker å bli denne typen innholdsskaper, gjelder ikke dette.
Blogger som godtar gjesteinnlegg
Med all kunnskapen om et gjesteinnlegg du nå har, vil du enkelt finne det perfekte nettstedet for dine behov i følgende liste; det er garantert noe for enhver smak.
