Denne måneden: Google, AI-generert innhold, Instagram og…

Kan du tro at det snart er mai?

April var en måned full av endringer. Lengre dager, (litt) varmere vær og noen spennende digitale markedsføringsoppdateringer!

Vi har valgt ut fem artikler som fremhever noen viktige nyheter for å holde deg oppdatert.

Så uten videre, her er det vi lærte denne måneden innen markedsføring!

Det neste året vil bringe mange endringer i måten markedsførere samler inn data om sine målgrupper på, med Google som eliminerer tredjeparts informasjonskapsler. Til tross for disse store endringene, vil det fortsatt være noen viktige måter markedsførere kan generere konverteringer på.

Google har tilbudt tre strategier for å sikre en jevnere overgang til Privacy-First Marketing:

1. Utfasing av informasjonskapsler og nettstedstagger: Google har forsikret alle om at fjerning av tredjeparts informasjonskapsler ikke vil påvirke muligheten til å måle og optimalisere kampanjer. De anbefaler å bruke en global nettstedstagg (gtag.js) i Tag Manager for å gjøre dette.
2. Nøyaktig måling: Google foreslår at markedsførere bør begynne å bygge en førstepartsdatastrategi ved å samle inn data under telefon-, butikk- og appinteraksjoner.
3. Beskyttelse av kundenes personvern vil ikke påvirke virksomheten negativt: Selv om det kan være små hull eller avvik i data, sier Google at å lære om konverteringsmodellering og førstepartsdata vil hjelpe markedsførere og bedrifter med å fortsette å samle inn data.

Klikk på koblingen ovenfor for å lære mer om privacy first marketing og hvordan du justerer.

Tilgjengelighet i markedsføring bør aldri være en ettertanke. Jo flere som kan konsumere innholdet ditt, jo bedre. Tilgjengelig innhold betyr at det er merkbart, gjennomførbart, forståelig og robust på tvers av alle plattformer.

Content Marketing Institute har satt sammen en liste med fem ideer for å gjøre innholdet ditt mer tilgjengelig:

1. Bruk beskrivende tekst: Unngå å være for vag! Ta med beskrivende sidetitler, overskrifter, ankertekst, metabeskrivelser og alt-tekster for bilder. Bonus: beskrivende tekst hjelper også mye med SEO.
2. Bruk tilstrekkelige fargekontraster: Hvis nettsiden eller innholdet ditt har farger som er for like eller kjedelige, kan det være vanskelig for brukere (spesielt de med synshemninger) å skille eller forstå innholdet.
3. Lag alternative formater for lyd og visuelt innhold: Hvis nettstedet ditt eller innholdet ditt inkluderer videoer, webinarer eller lyd – er det viktig å lage alternative formater som en utskrift.
4. Vær oppmerksom på UX: Det er viktig å vurdere brukerens generelle opplevelse når de navigerer på nettstedet ditt og innholdet. Faktorer som organisering, søkbarhet, bilder og sideinnlastingstid spiller en rolle i opplevelsen deres!
5. Ta gode språkvalg: Å ha inkluderende språk og idiomer er viktig for å nå et så bredt publikum som mulig.

For en mer dyptgående forklaring av hver av disse ideene, klikk på lenken ovenfor.

Google kunngjorde nylig at AI-generert innhold anses som spam og er i strid med deres SEO-retningslinjer. Dette kan til syvende og sist føre til en manuell straff, noe som betyr at rangeringen din vil få et slag, og i noen tilfeller vil nettstedet ditt ikke lenger rangere på SERP-ene i det hele tatt.

Å bruke hvilken som helst type maskin for å generere innhold kan betraktes som AI. Google har innrømmet at de for øyeblikket ikke har noen klar måte å bestemme maskin vs. menneskelig innhold (med mindre det er åpenbart), men hvis et medlem av Googles nettsøppelteam oppdager det – må de iverksette tiltak. Selv om det kan ta lengre tid å produsere ditt eget skriftlige innhold, er det vel verdt det i det lange løp.

Klikk ovenfor for å lære mer.

Mange markedsførere legger mye vekt på konverteringer som en nøkkelindikator på kampanjens suksess, men mikrokonverteringer kan være like nyttige å se.

Som det står i artikkelen, signaliserer mikrokonverteringer en høy hensikt eller sannsynlighet for at et prospekt vil konvertere til det primære konverteringsmålet. Hvis du kjører en betalt sosial kampanje, kan et eksempel på en mikrokonvertering være noe så enkelt som å engasjere seg i en annonse, åpne et skjema for generering av potensielle salg, like eller følge siden til merkevaren din, osv.

Search Engine Land har samlet en liste over tre kraftige mikrokonverteringsstrategier for Paid Social som kan hjelpe deg med å påvirke din neste kampanje:

1. Optimaliser kampanjer øverst i trakten for nettstedengasjement i stedet for klikk.
2. Bygg målgruppe med høy målretting.
3. Fang tapte leads.

For en mer detaljert oversikt over hver av disse strategiene, klikk på lenken ovenfor.

Instagram er en veldig engasjerende plattform, spesielt når det gjelder å bygge et publikum for bloggen din. Denne artikkelen dekker fem strategier du kan bruke for å lede trafikk tilbake til nettstedet ditt, til tross for mangelen på tilgjengelighet for å sette inn lenker. Dette inkluderer:

• Inkluder koblingen i biografien: De fleste brukere tar seg ikke tid til å kopiere og lime inn en lenke fra bildeteksten i nettleseren, så å gi dem en enklere måte å få tilgang til bloggen din på vil sannsynligvis resultere i flere klikk.
• Bruk bilder og videoer som tiltrekker brukere til bloggen din og skiller seg ut fra annet innhold på plattformen.
• Vær kreativ med bildetekstene dine! Gi følgerne dine en teaser av hva du dekker i bloggen din, og la dem ønske å lære mer.
• Bruk hashtags godt da de hjelper innholdet ditt å nå et bredere publikum, og sørg for å inkludere de som er relevante for bloggens innhold.
• Engasjer med andre ved å like, kommentere eller dele annet innhold – dette vil oppmuntre flere til å sjekke ut innholdet ditt og kan også fremme kryssmarkedsføring mellom merkevarer.

Interessert i å lære mer? Klikk på linken ovenfor.

Lukking

Så der har du det! Dette har vært nok en spennende måned for den digitale markedsføringsbransjen. Vi håper at disse fem artiklene ga deg nyttig og interessant informasjon som du kan bruke.

For å gjøre en rask gjennomgang, lærte vi først om Googles tre beste strategier for å takle overgangen til førstepartsmarkedsføring. Deretter gikk vi videre til å utforske fem ideer om hvordan du kan gjøre innholdet ditt mer tilgjengelig.

Deretter dekket vi Googles tilnærming til AI-generert innhold. Vi fulgte opp dette med en artikkel om tre mikrokonverteringsstrategier du kan implementere i dine betalte sosiale kampanjer. Til slutt diskuterte vi hvordan du bruker Instagram for å øke bloggtrafikken din.

Noen spørsmål, kommentarer eller bekymringer? Vi vil gjerne høre din tilbakemelding. Vi kommer tilbake neste måned med 5 nye artikler til deg. I mellomtiden, hvis du vil vite mer, sjekk ut våre eksisterende blogger som dekker en rekke digitale markedsføringsemner!