Høsten er her, og sammen med gresskarspice lattes og koselig genservær er det på tide å gi deg noen av de siste og beste nyhetene fra verden av digital markedsføring.
September var en travel måned for markedsførere, og hvis du gikk glipp av noe, har vi satt sammen denne oppsummeringen for deg.
Denne bloggen tilbyr fem høydepunkter fra markedsføringsverdenen, fra den beste (og lateste) måten å gjøre søkeordundersøkelser på til noen overraskende enkle måter du kan forbedre merkevarens tilstedeværelse på sosiale medier på. Vi har alt du trenger å vite om hva som skjedde denne måneden innen markedsføring.
Hvis du er en SEO-markedsfører eller har gjort noen mengde SEO, vet du uten tvil viktigheten av søkeordundersøkelser. Uten kvalitetssøkeord vil du ikke kunne forbedre søkerangeringene dine. uten søkeordundersøkelser vil du ikke kunne vite hvilke søkeord du skal bruke – eller hva deres kvalitet er.
Men hvor mye tid bør du bruke på denne forskningen, og hvor grundig bør du være? Markedsførere Moz har et svar til deg: du gjør sannsynligvis for mye. Eller i det minste bruke for mye tid på det.
I ånden av «arbeid smartere, ikke hardere», har Moz satt sammen en kort liste over ting som SEO-markedsførere nærmer seg feil når det gjelder søkeordundersøkelser.
Kvantitet vs. kvalitet
I stedet for å bruke massevis av tid på å kompilere en liste med over 100 søkeord, vend fokuset mot søkehensikten. Uansett hvor mange søkeord du legger til listen din, vil det fortsatt bare være en brøkdel av mulighetene, og du vil aldri kunne optimalisere siden din for dem alle.
I stedet for å prøve å målrette mot alle disse søkeordene, fokuser på å målrette søkehensikten.
Fjern automatisering
Takket være et bredt utvalg av markedsføringsautomatiseringsverktøy er det enklere enn noen gang for markedsførere å få søkeord av høy kvalitet raskt.
I stedet for manuelt å søke etter de riktige søkeordene og utføre intensiv konkurrentforskning, stol på et automatiseringsverktøy for å ta smerten ut av forskningen, slik at du kan fokusere på strategi.
Feil måleverdier
Selv om SEO-markedsførere vanligvis anser søkevolum som den primære beregningen når de evaluerer søkeord, er det ikke det eneste som bør vurderes. Et høyt søkevolum er bra, men ikke hvis ingen klikker seg gjennom.
Markedsførere må sørge for at søkeordene de retter seg mot har riktig volum og riktig CTR – og det går tilbake til søkehensikten.
For å lese mer om hva du kan gjøre for å gjøre søkeordforskningen mer effektiv, sjekk lenken ovenfor.
Sosiale medier har blitt en integrert del av digital markedsføring. Selv om merkevaren din ikke er avhengig av sosial som en primær kanal, er integrering av sosiale medier med andre markedsføringstiltak en fin måte å øke engasjementet på.
Hvis du leter etter noen enkle, praktiske måter å forbedre merkevarens sosiale medier for å begynne å se bedre resultater, har vi en liste med åtte måter å gjøre nettopp det på.
- Ta profilsidene dine på alvor
Profilsiden din er svært sannsynlig det første inntrykket en potensiell kunde vil ha av merkevaren din, så du vil forsikre deg om at den er god. Ha et attraktivt forsidebilde og profilbilde, og sørg for at du inkluderer relevant merkevareinformasjon på forhånd. - Markedsfør ditt prestisjeinnhold
Folk sjekker ikke ut merkevarens Facebook-side fordi de gikk for å selge ting; de gjør det for å finne verdifull informasjon. Selv om det er greit å inkludere litt informasjon om produktet eller tjenesten, hold kundenes oppmerksomhet ved å gi verdifullt innhold også. - Støtt brukerne dine på sosiale medier
Kundeservice er notorisk utilgjengelig for kunder – fra lange ventetider på telefonen til ikke-returerte e-poster; brukere er lei av å bli ignorert. I dag kjenner mange brukere sosiale medier som en rask og direkte måte å komme i kontakt med en merkevare på. Å bruke sosiale medier som en ekstra vei for kundestøtte er en fin måte å holde kundene fornøyde og bygge merkelojalitet. - Gi merkevaren din et profesjonelt ansikt
Innen 2022 forventer folk en mer personlig opplevelse med merkevarer enn de har gjort tidligere. Dagene med ansiktsløse bedrifter er over og brukerne ønsker å bli kjent med menneskene bak produktet.
Det er derfor det er så viktig å sørge for at teamet ditt er omtalt på sosiale plattformer som LinkedIn. Fremhev teammedlemmer, vis frem bedriftskulturen og la kundene dine få en følelse av hvem du er.
Hvis du vil vite resten av måtene du kan forbedre merkevarens tilstedeværelse på sosiale medier på, sjekk ut resten av bloggen!
I kjølvannet av at brukere krever mer personvern og åpenhet fra selskaper om hvordan dataene deres samles inn og brukes, har Apple implementert rammeverket for App Tracking Transparency (ATT). Fra iOS 14 og utover kan brukere nå velge bort appsporing og sikre at dataene deres holdes private.
Selv om dette er et grep de fleste brukere sterkt godkjenner, etterlater ATT-rammeverket markedsførere i mørket. Uten tilgang til verdifull forbrukerinformasjon vil det være mye vanskeligere for markedsførere å gjøre jobben sin.
Med en avtagende mengde kundedata for å drive beslutninger og planer, vil markedsførere ha noen alvorlige problemer på følgende områder:
- Reduserte målrettingsalternativer: Den største fordelen med digital markedsføring er avhengigheten av forbrukerdata. Markedsførere kan analysere tilgjengelige data for å finne ut hvilke kunder de skal målrette mot og til hva.
- Uoptimalisert annonseforbruk: Annonsesporingsfunksjoner er nesten borte nå, og uten dem vil ikke markedsførere kunne vite om annonsene deres er effektive eller gir forventet avkastning på investeringen.
- Mindre annonsetilpasning: Uten å forstå hvordan kunder bruker tiden sin på nettet eller på smarttelefonene sine, har markedsførere mindre tilgjengelige måter å tilpasse annonsene sine på og sikre at brukerne bare blir eksponert for spesifikke annonser som tilbyr dem noe de synes er verdifullt.
- Begrenset Business Intelligence: Med mindre informasjon om hvordan brukernes interesser og preferanser utvikler seg, vil merkevarer være mindre i stand til å forutse skiftende trender og fokusere sine mål og mål rundt dem.
Selv om alt dette kan høres forferdelig ut, er det ikke som om digital markedsføring er død. Erfarne markedsførere kan snu sine strategier og fokusere markedsføringen andre steder.
Klikk på lenken over for å lese Braftons forslag til hvordan markedsførere kan klare seg i denne dataløse verdenen.
Verden av betalt mediemarkedsføring fikk nettopp en ny rystelse i begynnelsen av september, da Microsoft avduket den siste oppdateringen til Microsoft Ads, Smart Campaign. Smart Campaign inkluderer funksjoner på tvers av plattformer, en funksjon som lar Microsoft stå opp mot Google Ads.
Når markedsførere bruker Smart Campaign, kan de utvide rekkevidden til annonsene deres på tvers av Microsoft Ads, Google, Facebook og Instagram. Disse funksjonene rulles fortsatt ut, men smarte kampanjer forventes å gi Microsoft et stort konkurransefortrinn i forhold til Google.
Med Microsoft Ads Smart Campaign kan du:
- Forbedre nettsider og sosiale medier:
Skap bevissthet på Facebook og Instagram. Planlegg innlegg i sosiale medier på disse plattformene og engasjer og samhandle med brukere innenfor samme grensesnitt. - Skaler annonse- og målgrupperekkevidde raskt:
Forbedrede målrettingsevner gjør at merker innen nisjemarkedsførere kan sette sine produkter eller tjenester foran relevante brukere for å generere nye potensielle kunder. - Utvid testfunksjonene:
Bestem hvor du vil bruke annonsekostnadene dine med nye testfunksjoner som lar deg teste annonser mellom Microsoft- og Google-annonser - Forenkle kampanjeadministrasjon:
Smart Campaign er perfekt for markedsførere som nettopp har begynt med PPC-markedsføring, og tilbyr et brukervennlig grensesnitt med et forenklet oppsett til en lav kostnad.
Les artikkelen ovenfor for å lære mer om den siste oppdateringen for Microsoft Ads.
Internett beveger seg raskt, med nye moter og trender som starter og slutter i noe som føles som bare øyeblikk. Gårsdagens virale sensasjon vil bli glemt i morgen når vi alle har gått videre til den nest siste, flyktige tingen.
Gitt den korte oppmerksomheten til internettalderen, er det ingen overraskelse at populariteten til en hvilken som helst sosiale medieplattform alltid er i tvil. Det som var populært i fjor, eller til og med forrige uke, vil ikke forbli slik for alltid.
Når det er sagt, ser det ut til at noen sosiale plattformer har mer utholdenhet enn andre. Lurer du på hvilke sosiale plattformer som holder seg mens andre blir? Sjekk ut listen nedenfor.
Fortsatt populær:
Med nesten 3 milliarder månedlige brukere forblir Facebook på toppen av det sosiale mediehierarkiet. Eldre brukere foretrekker denne plattformen, som er den mest brukte plattformen av Baby Boomers.
I løpet av de siste tre månedene har 91 % av babyboomerne brukt Facebook. Siden er også veldig populær blant Gen Xers og Millennials.
Kryss av takk
Hvis Facebook er Boomers plattform, så tilhører TikTok helt og holdent Gen Z. Videoplattformen brukes mest av Gen Z, med denne aldersgruppen som bruker mer tid på plattformen enn Instagram og Snapchat.
Mens Gen Z også bruker flere andre sosiale plattformer, har TikTok den høyeste engasjementsgraden av dem alle.
Youtube
I likhet med Facebook har YouTube milliarder av brukere og blir besøkt mer enn 30 milliarder ganger hver måned. I motsetning til andre plattformer er YouTube populært blant alle aldersgrupper.
Gen Z, Millennials og Gen X er alle storbrukere av YouTube-innhold, og Baby Boomers rangerer YouTube som deres andre favoritt sosiale medieplattform, ved siden av Facebook.
Instagram har kanskje ikke tallene til Facebook eller YouTube, men med 78 millioner månedlige brukere aktive på plattformen, klarer den fortsatt å være en av de mest populære plattformene i verden. Mens Gen Z har en tendens til å bruke mer tid på TikTok, vurderer de fortsatt Instagram som deres favoritt app for sosiale medier. Det samme gjelder for Millennials.
I følge SimilarWeb har Instagram-appen over 78 millioner månedlige aktive brukere, noe som gjør den til en av de mest populære appene i dag.
Ute av rampelyset:
Tumblr
Tumblr har slitt. Etter å ha blitt kjøpt opp og solgt noen ganger og gjennomgått noen policyendringer, har mikrobloggplattformen falt i unåde.
Selv om appen er mest populær blant Millennials, viser studier at bare 11% av millennials har brukt Tumblr de siste tre månedene. Langt unna den intense populariteten den opplevde tidlig til midten av 2000-tallet.
Dust
Mens Twitch fortsatt er den mest populære livestreamingplattformen, synker dessverre livestreaming generelt i popularitet. Sammen med Twitch ser Facebook Gaming og YouTube live også et betydelig fall i antall brukere.
I løpet av de siste tre månedene har bare 15 % av Millennials besøkt Twitch, etterfulgt av 13 % av Gen Z og 11 % av Gen X.
Sjekk ut artikkelen for å lese mer om trendene på alle våre favoritt sosiale medieplattformer.
Oppsummer
Denne bloggen gikk over de beste måtene å forenkle måten du gjør søkeordundersøkelser på. Mens hardt arbeid er en dyd, er det mye bedre å jobbe smart.
Effektiviser innsatsen din ved å fokusere på kvalitetssøkeord med sterke søkehensikter, bruke automatisert markedsføring og sørge for at du fokuserer på de riktige beregningene.
Deretter gikk vi over åtte overraskende enkle måter å øke merkevarens tilstedeværelse på sosiale medier.
Enkle ting som å sørge for at profilen din inneholder iøynefallende bilder og nøyaktig informasjon og promotering av verdifullt innhold kan bidra langt i å forbedre merkevarebevissthet og engasjement.
Deretter lærte vi om den siste iOS-oppdateringen og hva den vil bety for markedsførere overalt. For å være mer åpen om hvordan den samler inn og bruker data, vil Apple nå tillate brukere å velge bort datainnsamling.
Selv om dette er en seier for personvernet, vil det vise seg å være et betydelig tap og utfordring for markedsførere som nå flyr i blinde.
Etter det diskuterte vi en ny funksjon i Microsoft Ads, Smart Campaigns. Denne funksjonen gjør det mulig for markedsførere å strømlinjeforme markedsføringen på sosiale medier og bedre målrette mot betalte mediebrukere.
Til slutt gikk vi gjennom de mest populære sosiale medieplattformene over hele verden og de få som har falt i unåde. Mens Facebook, YouTube, Instagram og TikTok er populære blant en rekke demografiske grupper, er Tumblr og Twitch igjen i støvet.
Noen spørsmål, kommentarer eller bekymringer? Vi vil gjerne høre tilbakemeldingen din!
Vi kommer tilbake neste måned med fem nye artikler til deg. I mellomtiden, hvis du vil lære mer, sjekk ut våre eksisterende blogger som dekker ulike emner innen digital markedsføring!
