Vent litt, Algoritmer på sosiale medier?
Ja, de er som små datagåter som venter på å bli løst for markedsførere og markedsføringsbyråer på sosiale medier.
Den gode nyheten er at sosiale algoritmer ikke er så mystiske eller ondsinnede som du kanskje tror.
Vi vet alle å ha en sosiale medier strategi kan være et kraftig verktøy for bedrifter når det gjelder digital markedsføring.
husk det Algoritmer for sosiale medier har en enorm innvirkning på ytelsen til innholdet ditt. Fordi sosiale medier-algoritmer bestemmer hvor mye og hvem som ser innleggene dine, må du forstå dem for å sikre at de sosiale mediene dine er så effektive som mulig.
Vil du lære mer om sosiale medier-algoritmer og hvordan de kan hjelpe din bedrift med å lykkes på sosiale medier?
Da er denne detaljerte bloggen noe for deg.
Så la oss begynne.
Hva er sosiale medier algoritmer?
Algoritmer er en metode for overvåke og administrere innhold og sosiale medier står for i dag 4,55 milliarder kroner brukere av sosiale medier. Mengden data som sendes hvert minutt eller sekund er uforståelig.
Det finnes imidlertid en metode der sosiale medieplattformer holder orden, sorterer dataene og rangerer dem. En sosial mediealgoritme oppnår dette.
De matematiske reglene som styrer hvordan brukere ser innhold på sine sosiale mediekontoer kalles sosiale mediealgoritmer. De sorterer feedinnlegg basert på relevansen av det publiserte innholdet for en spesifikk bruker, i henhold til brukerens oppførsel. De vil at trafikk skal fortsette å strømme inn på plattformene deres, så noen ganger har relevans forrang over kronologisk rekkefølge.
Siden sosiale medier algoritmer er i konstant endring og dynamisk natur, er det avgjørende for digitale markedsførere og bedriftseiere å forstå dem riktig.
Før du promoterer innlegg på sosiale medier, vurderer sosiale medier-algoritmer følgende faktorer:
- Publiseringsdato
- Grad av engasjement
- Brukerpreferanser
- Alt tekst
- Hashtags
- Type innhold
Hvorfor eksisterer algoritmer for sosiale medier?
En sosial mediealgoritmes mål er å gi brukerne relevant innhold. Hensikten med å bruke sosiale medier-algoritmer er å sile gjennom den enorme mengden innhold som er tilgjengelig på hver plattform mer organisk.
Algoritmer er ansvarlige for å levere innhold som potensielt er mer “interessant” for en bruker. Den ignorerer innhold som anses som irrelevant eller av lav kvalitet, enten generelt eller for en bestemt person.
Uten sosiale medier-algoritmer ville det vært vanskelig å skumme gjennom alle innleggene på konto-til-konto-basis.
Nå som vi fikk et glimt av sosiale mediealgoritmer, la oss analysere hvordan ulike sosiale medieplattformer bruker algoritmen for å forbedre brukeropplevelsen.
De beste sosiale medieplattformene og deres algoritmer
Ulike plattformer bruker ulike sosiale medier-algoritmer. Som et resultat anbefales det å ansette eller rådføre seg med et digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på markedsføring i sosiale medier og er oppdatert på de siste algoritmeoppdateringene på tvers av plattformer.
La oss nå snakke om den største sosiale medieplattformens algoritme og noen tips for å skille seg ut fra mengden.
Facebook-algoritmen forklarte:
Nøkkelen til Facebooks algoritmedesign er meningsfullt kundeengasjement. Den er designet for å øke vekten og seertallet til lokale, familie- og vennlige innlegg i forhold til forretningsinnlegg.
Mange endringer i Facebooks algoritme har skjedd gjennom årene, noe som gjør det vanskelig å få innlegg, spesielt organiske, foran de rette menneskene uten å planlegge og legge strategier.
Den består av fire rangeringssignaler:
- Popularitet
- Innholdstype
- Forhold
- Siste nytt
Den organiske rekkevidden på sosiale medier er synkende. På Facebook betyr det at den gjennomsnittlige rekkevidden til et organisk innlegg har falt med mer enn 5 %, mens engasjementsgraden bare er 0,25 prosent, og synker til 0,08 prosent hvis du har mer enn 100 000 følgere.
Betalt Facebook-innhold rangeres separat, men det er fortsatt basert på engasjement, kunderespons og emnerelevans.
Noen nyttige tips om hvordan du kan slå Facebook-algoritmen:
- Det er viktig å bygge forbindelser for å sikre at merkevaren din svarer på kommentarer eller forespørsler.
- Bruk Facebook-historier fordi de ikke vises i nyhetsstrømmen og derfor ikke stoler på at algoritmen blir sett.
- Siden live video genererer mer engasjement, foretrekkes det av algoritmen.
- Før du legger ut eksternt innhold, sørg for at det er troverdig og ikke villedende.
La oss nå finne ut hvor mange bedrifter som trives i Insta-markedsføringsspillet.
Instagram-algoritme forklart (2022):
Instagrams algoritmer varierer avhengig av typen innhold: Nyhetsfeed, Reel, Explore Page og Stories.
For nyhetsfeed:
Instagram oppdaget at folk foretrekker å se vennenes innlegg i feeden deres, så algoritmen samler inn data og prognoser for å gi deg en best mulig opplevelse.
Instagram-feedalgoritmen er bygget rundt følgende informasjon:
- Innleggsstatistikk: Engasjementsgrad (liker, kommentarer og delinger), publiseringsdato, hashtags, stedstagger og brukeromtaler
- Interaksjoner i fortiden: Mengden interaksjon du har med andre brukere påvirker hvor ofte og hvor du ser innholdet deres i feeden din.
- Din aktivitet: Den typen innlegg du nylig har likt eller kommentert vil påvirke innholdet du vil se i feeden din om kort tid.
- Søkte profil: Å sjekke noen Instagram-kontoer oftere enn andre kan føre til at innholdet deres vises oftere i feeden din.
For rundstykker:
Instagram prioriterer Reels på samme måte som det prioriterer feedinnlegg – basert på hva det tror en bruker vil interagere mest med.
Instagram promoterer Reels som selskapets neste flaggskipfunksjon. Instagram-sjef Adam Mosseri har offentlig uttalt at han ønsker å gå stort på video for å konkurrere direkte med TikTok.
For historier:
Instagram-historiene som vises først i feeden din, er de mest engasjerende for deg. De kommer fra profilene du samhandler mest med, enten du liker, videredeler, kommenterer eller lagrer innholdet deres.
Fordi Instagram-historier er kortvarige, er aktualitet mindre viktig – men det kan ha en liten innvirkning på rangeringer når en historie når 10+ timer.
Med dette i tankene er det lurt å dele Instagram-historier som oppmuntrer til engasjement med jevne mellomrom: klistremerker for avstemninger, spørsmål og spørrekonkurranser er alle gode måter å drive interaksjoner på.
For Utforsk-siden:
Instagrams algoritme analyserer innlegg som brukere tidligere har interagert med, og viser deretter innhold fra relaterte kontoer som brukeren ikke følger for Explore PageRank.
Algoritmen er basert på hvor sannsynlig det er at brukere deler, liker eller lagrer et innlegg, samt hvordan de samhandler med spesifikke hashtags. Disse kan inneholde både personlig og faglig informasjon.
Noen nyttige tips om hvordan du kan slå Instagram-algoritmen:
- Planlegg innleggene dine for de beste tidene.
- Legg til Reels til din Instagram-markedsføringsstrategi.
- Bruk hashtags for å få synlighet.
- Instagram-klistremerker kan hjelpe deg øke engasjementet.
- Du må legge ut innlegg regelmessig hvis du vil øke følgerne, rekkevidden eller engasjementet.
- Å spore og overvåke ytelsen din på Instagram er en av de mest effektive måtene å dra nytte av algoritmene på.
La oss nå forstå hvordan Twitter-algoritmen fungerer.
Twitter-algoritmen forklarte:
Mens Facebook tar de fleste avgjørelsene om hva som vises i Facebook-nyhetsstrømmen din, har Twitter historisk sett tatt en helt annen tilnærming med sin “tidslinje”.
Når du først logger på, viser tidslinjen en strøm av tweets fra brukerne du følger på kontoens hjemmeside. Tidslinjen din pleide å bestå av hver enkelt tweet fra hver bruker du fulgte, i kronologisk rekkefølge.
Men, som med Facebook, fant Twitter ut at brukerne følte at de gikk glipp av alle de beste tweetene fra menneskene de brydde seg mest om.
Endringene i Twitter-algoritmen er ikke på langt nær like plattformendrende som de gjort av Facebook, men de er et avvik fra sanntidselementet som har definert Twitter siden starten.
“Mens du var borte”-funksjon:
Denne funksjonen ble lagt til i et forsøk på å lindre bruker FOMO (frykt for å gå glipp) forårsaket av den kronologiske karakteren til den opprinnelige tidslinjen.
«Vis meg de beste tweets først»-funksjonen:
Alternativet «Vis meg de beste tweets først» ligner på Facebooks nyhetsfeed. Hvorfor? Fordi, i stedet for å liste tweets kronologisk, endrer det innholdet på tidslinjen din basert på deres relevans.
«Beste tweets»-funksjon:
De resterende tweetene vises rett under, i omvendt kronologisk rekkefølge. I motsetning til «While You Were Away»-funksjonen, vil ikke disse «beste tweetene» bli uthevet eller indikert på noen måte, noe som gjør det umulig å skille mellom «beste tweets» og resten av tweetene.
Noen nyttige tips om hvordan du kan slå Twitter-algoritmen:
- Hold en aktiv Twitter-konto.
- Siden noen brukere deaktiverer Twitter-feedalgoritmen, er det viktig å tweete i rushtiden.
- Hashtags er en fin måte å få eksponering på Twitter.
- Tweets som inneholder bilder, videoer eller GIF-er får mer oppmerksomhet.
- Avstemninger er en rask og enkel måte å få tilbakemelding på et emne.
- Delta i relevante trender og temaer.
Mange bedrifter ønsker å være på toppen av LinkedIn-markedsføring fordi det er en flott plattform for B2B-markedsføring. La oss se hvordan det fungerer.
LinkedIn-algoritmen forklarte:
LinkedIn er en bransjeleder innen B2B-markedsføring, og er en sosial plattform fokusert på nettverk i stedet for å bygge følgere. Det er for tiden den mest populære plattformen blant Fortune 500-selskaper.
LinkedIns algoritme er basert på forbindelser og engasjement, så sterkt og relevant innhold er avgjørende for suksess. Algoritmen er designet for å øke engasjementet og prioritere relevant innhold.
Siden 2018 har LinkedIns algoritme sett en 50% økning i viral aktivitet år over år. Selv om du ikke har mange lenker i nettverkskjeden din, kan du legge til flere senere hvis du har interessant innhold.
Noen nyttige tips om hvordan du kan slå LinkedIn-algoritmen:
- LinkedIn-plattformen foretrekker verdifullt og relevant innhold fremfor nettverket ditt.
- Hashtags og merking av folk øker begge antallet personer som ser innlegget ditt.
- Lenker til innhold utenfor nettstedet skal ikke inkluderes i LinkedIn-innlegg. Etter innlegget legger du til lenken du deler som den første kommentaren.
- Nå ut til nettverket ditt og be om tidlig engasjement (innen de første 60 minuttene) på innleggene dine fra venner.
- Dine interaksjoner og engasjement vil øke den oppfattede verdien av innleggene dine, og øke sannsynligheten for at LinkedIn vil vise dem til et større publikum.
- Finn et publikum som er villig til å like og dele innholdet ditt.
Hva med Pinterest? La oss finne ut algoritmen bak hva som gjør det til en populær sosial medieplattform.
Pinterest-algoritmen forklart:
Pinterest er en sosial medieplattform som lar brukere dele bilder og videoer, lage og organisere innhold ved hjelp av tavler og “pinne” innlegg de synes er inspirerende eller nyttige.
Pinterest-algoritmen består av fire komponenter:
- Popularitet: Pinterest vurderer hvor populære pinnene til nettstedet ditt er. Algoritmen prioriterer pinner som er lagret, klikket og interaksjon med mest.
- Pin kvalitet: Den fokuserer på kvaliteten og autentisiteten til innholdet.
- Pinnekvalitet: Det refererer til en pinners generelle aktivitet og engasjement på plattformen.
- Søkeordrelevans: Algoritmen prioriterer innhold som er relevant for søkeordene som brukes.
Noen nyttige tips om hvordan du kan slå Pinterest-algoritmen:
- Vær oppmerksom på søkeordene du bruker.
- For å slå Pinterest-algoritmen, sørg for at du konsekvent legger til nytt innhold.
- Oppretthold en aktiv Pinterest-tilstedeværelse med kreativiteten din.
- Du kan tiltrekke deg nye kunder og drive trafikk til nettstedet ditt ved å lage fengslende bilder og strategiske tavler.
- Du finner lettere innholdet du leter etter ved å bruke plattformens oppdaterte søkefunksjon og forbedrede anbefalinger.
- Den beste måten å dra nytte av Pinterest-algoritmen er å strø søkeord gjennom innholdet ditt.
Disse sosiale mediealgoritmene er designet for å filtrere ut irrelevante innlegg av lav kvalitet, slik at bare det beste innholdet kan passere gjennom. Å kontrollere hva brukere ser og ikke ser er en felles innsats fra den sosiale plattformen og brukeren.
Når brukere samhandler med noe de synes er interessant, tar den sosiale medieplattformen til etterretning og viser dem mer av det neste gang de åpner appen.
Konklusjon
Det viktigste for markedsførere av sosiale medier og digitale markedsføringsbyråer er å huske at det er en beste praksis for å dele innhold på sosiale medier som er interessant, underholdende, nyttig og/eller relevant for vårt publikum. Dette inkluderer å velge relevante emner, skrive engasjerende kopi og legge ut iøynefallende bilder og videoer.
Ved å følge disse beste fremgangsmåtene vil innleggene dine ha en bedre sjanse til å bli sett av brukere, slik at du kan fortsette å inspirere, glede og utdanne dem.
vanlige spørsmål
🌟 Hvordan fungerer algoritmer for sosiale medier?
For å bestemme hvilke innlegg som skal vises til hver bruker av sosiale medier, bruker sosiale medier-algoritmer et sett med regler og data. Målet er å skape svært engasjerende flyter som holder folk så engasjert i plattformen som mulig.
Selv om algoritmen for sosiale medier er et enkelt konsept, kan reglene som brukes for å bestemme relevansen til et innlegg være svært komplekse. For å lage spesifikke algoritmer bruker sosiale medienettverk en kombinasjon av informatikk og maskinlæring.
🌟 Hvorfor er sosiale medier-algoritmer viktige for oss?
Å sile gjennom alt dette innholdet på konto-for-konto basis ville vært umulig uten sosiale medier-algoritmer. Spesielt for brukere som følger hundrevis eller tusenvis av kontoer på et nettverk, gjør algoritmer jobben som er nødvendig for å levere det du ønsker samtidig som de filtrerer ut irrelevant innhold eller innhold av lav kvalitet.
🌟 Er det noe algoritmeeksempel brukt i hverdagen din?
Spotify, som har 200 millioner premium-abonnenter over hele verden, har blitt en viktig del av hvordan vi hører på musikk på daglig basis.
Spotify, som alle andre strømmetjenester, bruker algoritmer for å gi deg musikkalternativer som vil vekke interessen din og holde deg på plattformen.
De første 30 sekundene av en sang er de viktigste for å avgjøre om du liker den eller ikke. Spotify teller ned hvis en bruker hopper over en ulagret sang før 30-sekundersmerket. Algoritmen er avgjørende for å generere gode annonseinntekter og beholde premium-abonnenter.
