Selv om e-handel har hatt økende popularitet de siste årene, har 2020-pandemien tvunget bedrifter til å adoptere denne trenden for å overleve. Noen nettselskaper var forberedt og har blomstret i løpet av denne tiden, mens andre bare klarte seg.
For å sikre lang levetid og suksess i e-handelsområdet, er neste trinn for bedrifter å vedta en e-handelsstrategi for markedsføring. Digital annonsering – spesifikt e-handelsannonser – bør inkluderes for å oppnå rask vekst.
I denne artikkelen lærer du:
- Hva er e-handelsannonser.
- Hvorfor du bør bruke digital annonsering i e-handel.
- Beste strategier for e-handelsannonser.
E-handelsannonser
Netthandelsannonsering er en undergruppe av netthandelsmarkedsføring som fokuserer på å legge betalt innhold på både online og offline plattformer.
Nettplattformer for e-handelsannonser inkluderer nettsteder, søkemotorer, sosiale medier, nyhetsbrev på e-post og meldingsapper. Offlineplattformer inkluderer tradisjonell reklame som TV, radio og reklametavle.
Bedrifter må ta i bruk en blanding av begge former for annonsering for å nå sine forskjellige mål: øke e-handelssalget, øke merkevarebevisstheten og tiltrekke kunder til e-handelsbutikken deres.
For denne veiledningen vil vi fokusere på digital annonsering for nettplattformer.
Hvorfor bruke e-handelsannonser
Her er noen grunner til at du bør inkludere digital annonsering i markedsføringsstrategien for netthandel.
E-handelsannonser gir deg mulighet til å nå dine ideelle kunder
I tillegg til å la deg spore kampanjeberegninger, gir e-handelsannonser deg mulighet til å målrette mot ideelle kunder. Ved å sette opp sosiale annonser og PPC-annonser kan du definere demografiske attributter som alder, kjønn eller interesser. Målgrupper som passer inn i disse kriteriene vil se annonsene dine.
Netthandelsannonser kan spores
Netthandelsannonser har sporingssystemer som lar deg sjekke hvordan de digitale annonsekampanjene dine gir resultater.
Alle typer digitale annonser, inkludert sosiale annonser eller PPC-annonser, måler beregninger som visninger, klikk eller konverteringer. Ved hjelp av analyseverktøy for netthandel kan sporing av resultater fra annonsekampanjene dine føre til forbedringer.
Netthandelsannonser er budsjettvennlige
E-handelsannonser gjør det mulig for små bedrifter å konkurrere med større selskaper.
Tradisjonell annonsering er vanligvis for dyrt for små bedrifter, men digitale annonseringsmetoder, for eksempel betal-per-klikk (PPC)-annonsering, gir deg mulighet til å velge budsjettet for kampanjen din.
Typer digital annonsering
De tre viktigste typer digital annonsering inkludere:
- Vis annonser
- Søkeannonser med betaling per klikk (PPC).
- Sosiale annonser
Visningsannonser
Displayannonser er den mest grunnleggende og enkle typen digitale annonser. De kan vises som statiske bilder eller videoer med en handlingsfremmende oppfordring (CTA) på landingssider eller sidefelt på nettstedet. Bannerannonser og popup-annonser er andre former for visningsannonser.
Displayannonser er nyttige for å nå nye kunder siden de ikke lar deg spesifikt målrette mot en målgruppe. Og fordi funksjonene er begrenset, er de også de mest kostnadseffektive.
Displayannonser kjøres av digitale annonseplattformer som f.eks Google Displaynettverk (GDN) og Adobe Marketing Cloud.
Betal-per-klikk-søkeannonser
Betal-per-klikk-annonser (PPC) brukes til å lede trafikk til nettsteder. Annonsører betaler utgivere hver gang en annonse klikkes for å få en fordel i søkeresultatene.
E-handel PPC-annonser er spesielt effektive fordi når potensielle kunder klikker på en annonse, blir de dirigert til produktsiden, slik at de kan betale umiddelbart (f.eks. Google Shopping-annonser). I søkeresultatene, 46 % av sideklikkene gå til toppen av PPC-annonser.
PPC-annonser lar deg målrette mot målgrupper. De er også kostnadseffektive ettersom du bare betaler hver gang noen klikker på annonsen din. Google Ads er den mest populære plattformen for PPC-annonser.
Sosiale annonser
I et nøtteskall er annonser i sosiale medier (eller sosiale annonser) annonser som vises til brukere på sosiale plattformer. Fordi det er så mange sosiale nettverk, er sosiale annonser allsidige.
Som med PPC-annonser, gir sosiale annonser deg mulighet til å målrette mot mennesker og segmentere spesifikke målgrupper. Men fordi de sosiale plattformene har ulike målgrupper, tvinger sosiale annonser markedsførere til å være kreative fordi annonser må skreddersys til ulike typer innhold.
Det finnes to typer sosiale annonser: organiske og betalte annonser i sosiale medier. Sistnevnte er målbart og kan gi deg raske resultater, mens førstnevnte, som involverer influencer marketing, krever mer tålmodighet og autentisitet i annonseteksten.
Facebook annonsekampanjer er de mest populære på grunn av sin store brukerbase, men teller ikke bort andre sosiale nettverk, som f.eks. YouTube, Instagrameller Twitter.
Beste strategier for e-handelsannonser
Innen 2040, 95 % av kjøpene forventes å gjøres via e-handelsbedrifter. For å sikre at virksomheten din når 2040 (eller til og med neste år), må du fortsette å tilpasse deg. Begynn med å bruke disse strategiene for e-handelsannonser.
Bruk personalisering
Personalisering er praksisen med å skape personlige opplevelser for kunder på e-handelsnettsteder.
Personalisering innebærer å generere dynamisk innhold eller anbefalinger basert på:
- Nettleseratferd
- Kjøpshistorie
- Demografiske og geografiske data
Alt det ovennevnte kan enkelt brukes i digital annonsering.
Fordelene ved å inkludere personalisering i e-handelsannonseringen din strategi er:
- Reduserte anskaffelseskostnader
- Økt inntekt
- Økt avkastning på investeringen (ROI)
- Mer merkelojalitet
Utnytt kunstig intelligens
Kunstig intelligens (AI) er mer vanlig i automatisering, men takket være nye teknologier kan AI også hjelpe til med krafttilpasning.
Et eksempel der AI brukes i e-handelsannonser er Googles responsive søkeannonser. Google bruker kunstig intelligens til å teste ulike kombinasjoner av overskrifter og kopi for å finne ut hvilke som gir best resultater, noe som har ført til 15 % høyere klikkfrekvens.
Bruk retargeting-annonser
Retargeting-annonser brukes til å minne kunder om produktene og tjenestene dine etter å ha forlatt netthandelsnettstedet ditt uten å fullføre et kjøp.
Med anslagsvis 3,8 milliarder brukere av sosiale medier over hele verden som bruker et gjennomsnitt på 145 minutter på sosiale medier per dag er sosiale medier et nyttig verktøy for å drive kjøp via retargeting av e-handelsannonser.
Implementer A/B-testing
Et annet mål for e-handelsbedrifter er konverteringsoptimalisering, eller maksimering av antall besøkende på nettstedet som kjøper. Dette kan gjøres gjennom A/B-testing for å finne ut hvilke netthandelsannonser som gir best resultater.
Siste tanker: E-handelsannonser: Hvordan lykkes med digital annonsering
For å lykkes etter pandemien, bør digital annonsering være en ikke-omsettelig i en nettbutikks e-handelsmarkedsføringsstrategi. Med disse beste fremgangsmåtene vil det være en lek å sette opp vellykkede netthandelsannonser.
Klar til å starte e-handelsbutikken din? Sjekk ut fullt administrert WooCommerce-hosting fra Hostinger for å komme i gang i dag.
