Hvis du engasjerer deg i innholdsstrategi og planlegging, vet du sannsynligvis hva innholdsklynger er.
Innholdsklynger er medvirkende, enda mer hvis innholdet ditt er en del av kjerneteknikkene for SEO – slik det burde være.
Siden organiske resultater er den viktigste “leverandøren” av trafikk, er det tydelig at det er et økende behov for merkevarer og selskaper for å øke SEO-spillet deres – enda mer siden markedsførere vet at forbrukere ikke vil gå forbi den første siden av SERP-ene .
Det første trinnet er å måle konkurrentene dine og din nåværende tilstand. Her er et eksempel på nylig nettstedtrafikk for en ny kunde av Matrix Marketing Group.
Konkurransen er hard, noe som gjør SEO til en prioritet. Og SEO blir nå utnyttet gjennom en innholdsklyngemodell. Men hva er det egentlig?
Hva er en innholdsklynge: En definisjon
Hovedideen med innholdsgrupper er at en merkevare bestemmer pilarinnholdet. En innholdssamling er et emne som omfatter alle innholdsdelene som finnes på nettstedet. Innholdet som opprettes etter det, er relevant for søyleinnholdet.
Generelt må søyleinnholdet ditt være relevant for – eller fokusert på – søkeordet som best beskriver merkevaren din og har et merkbart søkevolum. Emnesettene som fokuserer på søyleinnholdet ditt må bygges rundt relevante søkeord som er mer spesifikke og tilgjengelige med hensyn til søkevolumet.
La oss anta at du ønsker å fokusere innsatsen på e-postmarkedsføring. Du vil lage ditt søyleinnhold med søkeordet “e-postmarkedsføring” i tankene.
Nå må du ha emneklynger som vil snakke om mindre søkeord relatert til e-postmarkedsføring, som “e-postmarkedsføring for nybegynnere”, “En omfattende veiledning for e-handelsmarkedsføring for e-handel”, “hvordan bygge e-postlisten din” og så videre .
Tanken er å få emneklyngene til å koble tilbake til søyleinnholdet ditt, og dermed skape et pålitelig – etter SERP-standarder – “nettverk” for innholdet ditt.
Alt i alt er “pilarinnholdet” stort sett navet som lenker til – og er lenket til – alt det andre innholdet.
I Googles øyne skaper denne teknikken en ryddig, ryddig, organisert modell som er enkel å gjennomgå – for maskinene sine – og enkel å bruke – fra et UX-perspektiv.
For ikke å nevne at det å bryte ned et søkeord med høyt søkevolum i mindre klynger som lenker tilbake til et midtpunkt, viser Google at du har autoritet om emnet – spesielt hvis vi snakker om velskrevet innhold uten lo.
Hvorfor innholdsklynger hjelper med SEO
La oss gå litt mer i detalj her. Pilarinnholdet ditt er det merkevaren din handler om, som du trenger søkemotorer og potensielle kunder å vite.
Derfor bør søyleinnholdet ditt gjøre verdien din superklar for både roboter og mennesker og være tilstede hvert trinn på veien, fra å bygge innholdskalenderen til implementeringen.
For eksempel, når du har et superlangt og detaljert blogginnlegg om digital markedsføring, trenger du at Facebook-markedsføringen, Instagram-veksten, veksten i sosiale medier og e-postmarkedsføringsblogginnleggene kobles tilbake til dette midtpunktet.
Sørg for å oppdatere midtpunktet ditt og de støttende blogginnleggene med ny data og informasjon. Jo mer du gjør det, desto lettere er det for Google å vite at du er en ekspert på området og oppfordre brukere til å se på innholdet ditt ved å skyve det til SERP-enes toppposisjoner.
Hva med brukerintensjon?
Å forstå brukerens hensikt og lage innhold som samsvarer med det og fungerer til din fordel kan være en av de vanskeligste tingene å gjøre når det gjelder SEO. Og det er vanskelig fordi det er vanlig å feiltolke brukerintensjon.
Den mest avgjørende faktoren for fluktfrekvenser og ledet konverteringer.
En markedsførers mål er å gi brukerne det de vil ha med bare noen få klikk – eller ett. Dette betyr at de trenger et godt grep om søkeordene folk skriver inn i søkemotorer relatert til deres søyleinnhold eller merkevare.
Så la oss se hvilke spørsmål folk stiller når det kommer til e-postmarkedsføring:
Som du ser, ønsker de fleste å vite mer om e-postmarkedsføring, hvordan du gjør e-postmarkedsføring riktig, hvorfor e-postmarkedsføring er viktig, og så videre. Og siden vårt søyleinnhold dreier seg om e-postmarkedsføring, er dette noen spørsmål å svare på. Disse vil lage innholdssett som dreier seg om søyleinnholdet ditt. Du vil lære hvordan du lager innholdsklynger, innholdsklynger for SEO, Matrix Marketing Group-innholdsklynger og mer.
På den måten vil du tilfredsstille brukeren som har tenkt å lære mer om e-postmarkedsføring, og Google vil belønne deg for det.
Hvorfor søkeord bare ikke vil kutte det lenger
Alt kommer igjen av brukerens hensikt. Nå for tiden søker brukere etter “de beste pr-planideene for 2021”, ikke bare “AI digitale markedsføringsplaner” eller “AI digitale strategitips,” som de pleide for noen år siden.
Og siden brukerne leter etter noe så detaljert som det, må de finne innhold som inneholder mer enn bare søkeord som kan rangeres.
For ikke å nevne at de fleste kanskje ikke søker etter noe så spesifikt som «beste Netflix-filmer». De kan være inne for en “Hva bør jeg se i kveld?” spørsmål. De spør kanskje ikke Google engang, men en stemmeassistent.
Likevel har Google som mål å gi de mest relevante resultatene, noe som betyr at den vil søke etter innhold som vil svare på detaljerte og vage spørsmål.
Og dette er grunnen til at innholdssett som fører til et søyleinnhold er nødvendig. Tynt, nøkkelordpakket innhold kan ikke svare på noen av spørsmålene, siden det første er for spesifikt, mens det andre er for vagt.
Hvordan lage en innholdsklyngestrategi
Innholdsklynger er emnene som kobler tilbake til søyleinnholdet ditt. Pilarinnholdet ditt er med på å definere og binde alt sammen. Så hvordan skal du lage innholdsgrupperingene dine på en måte som vil gagne SEO-innsatsen din?
Etabler dine mål
Innhold er konge for SEO fordi det hjelper merkevarer å nå sine markedsføringsmål. Det er her markedsførere må etablere målene innholdet deres vil hjelpe dem med å oppnå og finne en måte å tilpasse seg målene og beregningene deres.
Før du oppretter klynger, bør du vurdere hva du må oppnå når du endrer SEO-tilnærmingen din – spesielt siden det ikke er lett.
Håper du på mer eksponering? Bedre kundeengasjement? Hvilke mål vil du nå, og hva er en god konvertering? Hvilke søkeord vil du fokusere på for å få den konverteringen?
Å svare på spørsmålene ovenfor vil hjelpe deg å forstå målene dine bedre og få mer klarhet angående markedsføringsstrategien du vil følge.
Og det vil gjøre de neste par trinnene lettere å forstå.
Definer dine kjøperpersonas
Du kan ikke vite brukernes hensikt hvis du ikke kjenner brukerne dine. Og du kan ikke forstå brukerne dine hvis du ikke lager kjøperpersonas.
Din kjøper- eller kundepersonlighet representerer din ideelle prospekt eller kunde.
Du kan lage en kjøperpersona ved å studere kundenes reise gjennom dataene dine eller undersøkelsene dine for å hjelpe deg å forstå dine styrker og svakheter i henhold til målgruppen din.
Vær så spesifikk som mulig:
- Er personasene dine gift?
- Hva er deres utdanningsnivå?
- Hva er deres problemer?
- Hva ønsker de av livet?
- Hva er deres smertepunkter?
- Hvordan skal du hjelpe dem å nå sine mål?
Svarene på spørsmålene ovenfor er grunnlaget for innholdsklyngene dine. Så, deretter må du utføre et søkeordsøk for å svare på disse spørsmålene.
Se etter søkeord som vil være relevante for det generelle paraplybegrepet som best kan beskrive deg. Dette vil tillate søkemotorer å forstå alt om emnene du skal bruke, fra små klynger til søyleinnholdet.
Hvis du for eksempel vil snakke om nettbetalinger, og kjøperpersonaene dine er småbedriftseiere, kan du umulig hoppe over søkeordet “online betalinger for små bedrifter”.
Lag en liste med søkeord som vil hjelpe deg med å lage innholdet som kan svare på alle potensielle kunders spørsmål – siden det kan svare på personlighetene dine.
Bruk long-tail søkeord, og studer søkeordene konkurrentene dine rangerer etter, da det vil gi deg en utmerket idé om hva målgruppen din ser etter i en merkevare.
Definer ditt eksisterende innhold
Anta at du ikke er en nybegynner og prøver å ombygge nettstedet ditt og utnytte alle SEO-fordelene innholdsklynger kan gi deg. I så fall må du definere det eksisterende innholdet ditt for å samsvare med innholdsklyngene dine.
Først av alt, del opp det eksisterende innholdet ditt i emner og kategorier. Dette vil hjelpe deg å finne ut hvilke søkeord du allerede har brukt og de du kan bruke til å lage innhold i fremtiden.
Deretter må du sørge for å se om det er duplikat, tynt, irrelevant eller noe som kan skade innholdsstrategien din og få deg av sporet.
Hver del av innholdet må gjennomgås veldig nøye; ellers vil du ikke kunne fjerne innhold som ikke lenger er verdifullt eller endre og berike innhold som ikke rangerer eller har utdatert informasjon.
Når du forstår innholdsomslagene dine, vil du vite hvilke innholdsklynger du allerede har opprettet.
Lag din søyleside
Søylesiden er midtpunktet som binder alle innholdsklynger sammen.
For å gi de beste søkeordene for klyngeinnhold, ville det være nyttig å vite det spesifikke emnet eller emnet du referer til. Her er imidlertid noen generelle søkeordforslag for å lage effektivt klyngeinnhold:
- Emne eller tema: Identifiser hovedemnet og bruk det som et primært nøkkelord.
- Underemner: Del opp hovedemnet i mindre, relaterte underemner for å målrette mot spesifikke aspekter.
- Langhale søkeord: Bruk lengre og mer spesifikke fraser som er relevante for innholdet ditt.
- Synonymer: Inkluder alternative termer eller fraser som ulike målgrupper kan bruke.
- Stedsspesifikk: Inkluder stedsbaserte søkeord hvis innholdet ditt er målrettet mot et spesifikt geografisk område.
- Bransjesjargong: Bruk nisjespesifikk terminologi for å komme i kontakt med et spesialisert publikum.
- Populære emner: Inkluder populære eller populære termer relatert til innholdet ditt.
- Konkurrentanalyse: Undersøk konkurrentens søkeord og identifiser hull for å skille bedriftsinnholdet ditt.
- Brukerintensjon: Vurder målene og motivasjonene til målgruppen når du velger søkeord.
- Søkemotoroptimalisering (SEO): Optimaliser innholdet ditt med relevante søkeord for å forbedre søkemotorrangeringer.
Husk at dette er generelle forslag, og de spesifikke søkeordene du bør bruke vil avhenge av innholdet i klyngeinnholdet ditt.
Hovedideen er at innholdet ditt skal se slik ut:
Selvfølgelig er det ingen søyleside hvis du ikke identifiserer og oppretter klynger først, og det er ingen klynger hvis de ikke kan knyttes til navet som er søylesiden din.
Pilarsiden din må være bred nok til å koble til alle klynger og være koblet. Men hvordan skal du lage det?
Først må du finne kjerneinnholdet på søylesiden din. Her er egenskapene til søkeordet som vil være grunnlaget for kjerneinnholdet ditt:
- Den er bred og bransjespesifikk
- Det kan være lærerikt
- Det er ikke langhale
- Det er på nivå med ditt produkt eller tjeneste
Hvis du starter bloggen eller nettstedet ditt, vil du lage søylesiden fra bunnen av. Men hvis du allerede har noe materiale, kan du velge et eksisterende stykke som en søyleside. Som så:
- Finn det beste innlegget som har et bredere emne.
- Lag interne koblinger mellom klyngene dine og innlegget du bestemmer deg for å bruke som søyleside
Klyngeinnholdsdelene dine bør ha interne lenker og være koblet til søylesiden din. Som et puslespill må du lage et bilde som føles naturlig og som ikke etterlater noen biter.
Googles algoritme vil se at du har forskjellig innhold som alle kan spores tilbake til ett “mor”-emne i form av interne lenker og tilbakekoblinger. Og siden klyngene er gode, vil Google være sikker på at søyleinnholdet er bra – og enkelt å finne og gjennomsøke.
Dette vil få Google til å tro at du kan tingene dine veldig godt – med andre ord vil det betrakte deg som en autoritet i din nisje.
Det siste trinnet for innholdsklynge
Før vi fortsetter med det siste trinnet med å lage en innholdsklynge som vil forbløffe Google, la oss se trinnene så langt:
- Du har etablert målene dine
- Du har studert kjøperens personas
- Du har revidert innholdet ditt
- Du har identifisert innholdsklyngene dine
- Du har opprettet søylesiden din og opprettet lenker til den siden
For det siste trinnet: Du må finne en måte å opprettholde den strukturen på. Denne praksisen vil være til nytte for deg i det lange løp, og sikre at klynger og søyleinnhold alltid er relevant.
Innholdet ditt må oppdateres og a/b testes regelmessig siden innholdet er en levende organisme som endres i henhold til brukerens hensikt. Så hver gang du lager nytt innhold, se gjennom det du allerede har og hold det riktig koblet, ferskt og fullt av nye data.
PROTIPS: Hvis du er en B2B eller B2C, bor du ned i kjøperreisen. Det lønner seg. Eller gå ned en funksjonell vei som e-handel.
SEO for byggefirmaer
Vi lytter.
Har du noe å si om dine tanker om søylesideinnhold?
Tilleggsressurser:
SEO byggefirmaer
SEO for rørleggerarbeid: Den #1 ultimate guiden
SEO-markedsføring: Hvor lang tid tar det å jobbe?
Generelle vanlige spørsmål
Hva er en innholdsklynge?
Innholdsklynger er et nyere konsept innen SEO innhold strategi som går utover bare å sette inn søkeord innhold og håper Google vil rangere.
Hva er søyleinnhold?
gir et fullstendig svar på alle spørsmål en bruker søker etter om et gitt emne.
Er kjøpers personas så viktig?
Kjøperpersonas kan hjelpe deg med alle markedsføringstiltak, og innholdsklynger er intet unntak. Studer dataene dine, lag segmenter og finn mønstrene som dukker opp. Disse mønstrene vil hjelpe deg med å finne dine personas smertepunkter – og i forlengelsen av kundenes smertepunkter. Å finne løsninger på dine personas spørsmål vil hjelpe deg med å lage og organisere emnene dine innholdsklynger vil dekke.
Hvorfor bruke innholdsklynger?
EN innholdsklynge strategi bidrar ikke bare til å øke søkemotorens synlighet – den hjelper deg med å komme opp med nye ideer for fremtiden innhold.
