Å mestre digital markedsføring krever forståelse og implementering av effektive markedsføringsstrategier.
Men mange små bedrifter og startups har ikke nok ressurser til å sette ut markedsføringskampanjer av alle mulige typer. I stedet kan det hende at bedriften din må fokusere på en eller to primære markedsføringsstrategier og håpe på det beste.
Av alle mulige strategier å implementere, er søkemotoroptimalisering (SEO) og betal-per-klikk (PPC) annonsering to av de mest populære for å generere digital trafikk.
Det kan være vanskelig å vite om SEO vs PPC-markedsføring er riktig for din bedrift. La oss bryte ned begge markedsføringsstrategiene i detalj og utforske fordeler og ulemper med hver.
SEO forklart
I et nøtteskall, SEO eller “søkemotoroptimalisering” betyr å forbedre hvor godt nettstedet/butikksidene dine rangeres hos Google. Google bruker en automatisk algoritme for å rangere sider basert på ting som:
- Deres åpenbare kvalitet
- Deres relevans for bestemte søkeord
- Deres mobilvennlighet
- Andre faktorer
Ved å forbedre butikkens SEO vil du øke sannsynligheten for at merkevaren din vises øverst i Googles søkemotorresultater når potensielle kunder søker etter søkeord relatert til merkevaren din.
Si at din kjeveortopedisk seo markedsføring trenger arbeid for å bringe lokalbefolkningen til praksisen din. Hvis du prioriterer SEO-markedsføring, vil lokalbefolkningen med kjeveortopedisk behov se praksisen din først når de skriver inn relevante søkeord som «hælskål i nærheten av meg».
SEO-markedsføring handler først og fremst om å forbedre organisk SEO. Dette sikrer at søkemotorsøkeprogrammer – som i hovedsak er automatiserte roboter – kan lese hva som er på nettsidene dine riktig og rangere dem riktig.
SEO-markedsføring kan ha noen forskjellige former. Noen av de beste måtene å markedsføre for bedre søkemotoroptimalisering inkluderer:
- Forny de eksisterende butikknettsidene dine for bedre kopi og bedre søkeordplassering
- Sørg for at du har flere eksterne lenker som fører til nettsider med “høy autoritet”.
- Legg ut relevante, velskrevne blogginnlegg konsekvent for å informere publikum og for å forbedre merkevarens autoritet i sin bransje
Selskaper som Techwyse kan hjelpe virksomheten din med å mestre SEO-markedsføring i sin nisje.
Fordeler med SEO-markedsføring
Det er mange fordeler med å praktisere søkemarkedsføring. Primært vil organisk SEO hjelpe merkevaren din til å holde seg relevant og høyt rangert på nettet i årene som kommer.
Over tid kan dette med stor sannsynlighet føre til økt trafikk for nettbutikken din og gjøre merkevaren din mer kjent.
Andre fordeler med SEO-markedsføring inkluderer:
- Kostnadseffektivitet. Sammenlignet med PPC-annonsering og annen digital markedsføring, er organisk SEO-markedsføring og forbedringer kostnadseffektive og ganske enkle å implementere
- SEO-markedsføring fører til langsiktige forbedringer når det gjøres riktig i stedet for kortsiktige markedsføringsgevinster. God søkemotoroptimalisering vil forbli effektiv i årene som kommer, mens kravene til PPC-annonser kan endres raskt
- Organisk SEO fører ofte til større publikumstillit, noe som kan få merkevaren din til å skille seg ut fra konkurrentene
- Høye klikkfrekvenser for PPC og andre annonser – dette er hvordan god SEO fører til bedre markedsføring for din digitale virksomhet totalt sett
Ulemper med SEO-markedsføring
Når alt er sagt, er det noen ulemper ved å fokusere på SEO-markedsføring med unntak av PPC-annonsering eller andre markedsføringstiltak. Disse ulempene inkluderer:
- Det tar litt tid å se signifikante resultater. Sammenlignet med PPC-markedsføring er SEO treg og gir kanskje ikke de kortsiktige markedsføringsforbedringene du trenger ASAP
- Det kreves mye praktisk innsats
- SEO er kontinuerlig, så du må alltid oppdatere SEO for nettstedet ditt for å ta hensyn til de skiftende vanskelighetene til Googles søkemotoralgoritmer
PPC-markedsføring forklart
PPC eller betal-per-klikk-annonsering betyr at du kjøper besøk til nettstedet ditt gjennom annonser. I hovedsak oppretter du nettannonser, og deretter belastes du med et gebyr når noen klikker på annonsen din og besøker nettstedet ditt.
Avhengig av søkeordene du bruker og annonsetypene du lager, kan dette koste alt fra noen få øre til flere dollar.
Dermed kan PPC-annonsering være relativt rimelig eller veldig dyrt avhengig av hvor konkurransedyktige søkeordene du velger å annonsere er.
Når det er sagt, lar PPC-markedsføring deg utnytte søkemotortrafikken og umiddelbart by på søkeord som er direkte relatert til din bransje eller produkt. Gjennom PPC-markedsføring slipper du heller å betale for dårlig annonseplass som ikke resulterer i klikk til siden din.
Fordeler med PPC-markedsføring
PPC-markedsføring er populær blant mange nettbutikkeiere av en rekke årsaker. De viktigste fordelene med å fokusere på PPC-markedsføring inkluderer:
- Umiddelbare resultater for din salgspipeline – når noen klikker på PPC-annonsen din, vet du at de så annonsen din og klikket seg videre til nettstedets landingsside
- Total kontroll over PPC-kontoen din. Du kan angi det endelige budsjettet for annonseringen din og grovt anslå hvor mange potensielle kunder du vil få
- Målrettet annonsering. Med PPC-annonsering kan du mer direkte målrette mot personene du vil bringe til nettstedet ditt
- Mindre fokus på søkemotoralgoritmer. Med de riktige PPC-annonsene vil du tiltrekke folk til merkevaren din selv om Google ikke er veldig snill mot nettstedet ditt for øyeblikket
- Visuell produktreklame. Noen PPC-kampanjer lar deg bruke visuelle bilder eller videoer, noe som kan øke klikkfrekvensen hvis bildene og/eller videoene er godt utført
Ulemper med PPC-markedsføring
Selv om det er fordeler med å fokusere på PPC-markedsføring, er det også noen ulemper. Disse ulempene inkluderer:
- Landingssiden og nettsiden din må være veldig godt designet for å gjøre klikkene verdt det. Du kan teoretisk betale mye for PPC-markedsføring, men ser ingen avkastning på investeringen din hvis nettstedet ditt ikke er godt planlagt. I utgangspunktet avhenger suksessen til PPC-markedsføringen delvis av kvaliteten på nettstedet ditt og SEO
- Kan bli veldig dyrt. Generelt, jo mer vellykket PPC-markedsføringen din blir, jo mer penger må du bruke på den for å holde deg konkurransedyktig
- Kan ta lang tid å gjøre det bra. Du må undersøke de perfekte søkeordene å by på hvis du vil at PPC-annonsene dine skal være virkelig effektive
- Klikksvindel. Noen virksomheter er negativt påvirket av klikksvindel, som oppstår når annonsører utgir seg for å være menneskelige klikk fra forskjellige IP-adresser, og tvinger deg til å betale dem penger selv om du ikke genererer noen legitim trafikk
- Ikke bra for langsiktige fordeler. Du må hele tiden finne opp PPC-annonser og markedsføring på nytt hvis du vil at de skal forbli relevante og attraktive for målgruppen din.
Hvilken markedsføringsstrategi bør du velge?
Både SEO-markedsføring og PPC-markedsføring kan være effektive og nyttige for små bedrifter og startups som din.
Hvis du må velge mellom det ene eller det andre, er PPC-markedsføring best å bruke i utgangspunktet mens du fortsatt lærer inn og ut av bransjen din og bygger et publikum.
Du kan og bør imidlertid lene deg mot søkemotoroptimalisering tidlig i prosessen. SEO-markedsføring gir langsiktige, mer konsistente resultater for merkevaren din.
Mer enn det, SEO-markedsføring vil hjelpe deg med å beholde kunder på lang sikt ved å styrke merkevareautoriteten din og bransjens omdømme.
På en måte bør du bruke både SEO og PPC-markedsføring i størst mulig grad. De mest suksessrike selskapene vil prøve å bruke begge i kombinasjon med hverandre.
Alternativt kan du ta en titt på merkevaren din og se hvilken markedsføringsstil som fungerer best for dine behov og målgruppe.
Shanice Jones er en teknologinerd og tekstforfatter fra Chicago. I løpet av de siste fem årene har hun hjulpet over 20 startups med å bygge B2C- og B2B-innholdsstrategier som har gjort dem i stand til å skalere virksomheten sin og hjelpe brukere over hele verden.
