Googles annonseplattform og andre betalte sosiale mediekanaler er i endring, og de endrer seg raskt. I år (2021) har en rekke automasjonssentriske endringer funnet sted, ikke inkludert den uunngåelige utfasingen av den elskede ETA.
Erfarne produsenter vil lykkes i 2022 ved å være kvikke og tilpasse seg endringer lenge før de skjer. Ta de følgende 7 endringene som guide til vellykkede Google-annonser og betalt sosial strategi. La oss komme inn i det.
1. Endringer i annonseformater og samsvartyper for søkeord
Utvidede tekstannonser (ETA) fases ut av Googles annonsenettverk, og annonsører kan ikke lenger opprette eller endre ETAer etter 30. juni 2022. Utgående vil bare responsive søkeannonser (RSA) kunne opprettes og redigeres. For å finne de beste resultatene, evaluerer denne annonsestilen automatisk flere kombinasjoner med maksimalt 15 overskrifter og fire beskrivelser per annonse. Målet med denne endringen, ifølge Google, er å presentere «det riktige budskapet for det riktige spørsmålet» på tvers av et bredere spekter av relevante auksjoner. Siden februar 2021 har RSA-er vært standardannonsetypen på Google Ads-plattformen.
Det er verdt å nevne at eksisterende ETAer vil fortsette å fungere til juni 2022, og gir data for rapportering og kan settes på pause/slettes. På grunn av den automatiske karakteren til RSA, er det ikke mulig å gjøre en nøyaktig oversikt over nøyaktig kopiytelse. Som et resultat anbefaler vi at du nøye tester spesifikke annonsetekstkombinasjoner til de når grensen. Det kan også være lurt å bygge annonseversjoner på forhånd for fremtidig bruk og testing. Implementering av RSA i alle annonsegrupper i dag bør bidra til utviklingen av realistiske CTR og konverteringsreferanser.
I første halvdel av 2021 begynte Google å slå sammen komponenter av Broad Match Modifier (BMM) til setningssamsvar, noe som resulterte i bortfallet av BMM som en diskret matchtype. Denne versjonen brakte i hovedsak setningssamsvar nærmere BMM-nivåer samtidig som det tillot tilpassbar søkemålretting. BMM-er kunne ikke lenger produseres etter juli 2021, og eldre BMM-søkeord tok automatisk i bruk den reviderte oppførselen for setningssamsvar.
2. PPC-automatisering
PPC Automation ser ut til å være en PPC-trend som er godt og godt etablert. Men sammenlignet med annen markedsføringsautomatisering, har Pay-Per-Click-automatiseringsstøtte en lang vei å gå. Den gode nyheten er at PPC Automation assistanse vil være tilgjengelig i 2022.
Etter hvert som den globale automasjonssektoren utvides, vokser også reklameautomatiseringsteknologier for å hjelpe bedrifter med å nå sine online markedsføringsmål. Å bruke automatisering på tvers av alle markedsføringskanaler er ikke bare et smart trekk, det er en nødvendighet, og PPC Automation vil være en av de beste markedsføringstrendene i 2022.
Du lurer kanskje på hvordan PPC Automation vil utvikle seg i 2022. Til å begynne med forventer vi betydelig mer hjelp med annonsetesting, CTA-analyse og datadiagnostikk, som alle er avgjørende for å oppdage bortkastet annonsering og gjøre passende endringer.
3. RDA (Responsive Display Ads) Det nye displayannonseformatet
Googles utrulling av responsive displayannonser (RDA) forventes å fortsette gjennom 2022, ifølge våre anslag. Google blander nå automatisk kundeleverte annonseelementer, inkludert bilder, videoer, overskrifter og beskrivelser, noe som gjør den kreative prosessen mye enklere. Dette formatet utvider annonserekkevidden ved å optimalisere for en rekke annonseplasseringer på tvers av Google Displaynettverk, samtidig som merkevarebildet opprettholdes og avhengigheten av interne/eksterne designere reduseres.
RDA kan fortsatt brukes med tradisjonelle statiske visningsannonser for potensielle annonsører som er usikre på om nye dynamiske annonseformater vil være til nytte for virksomheten deres. Dette lar dem teste og sammenligne resultater.
4. Vær oppmerksom på videoannonser
Brukernes oppmerksomhetsspenn er avtagende, så denne økningen i videoforbruk kommer med et forbehold. Med det har etterspørselen etter raskt, fokusert og kort innhold blitt kritisk, med 25 % av voksne som sier at de vil slutte å se en video etter 10 sekunder.
Denne tendensen er spesielt synlig i den utbredte bruken av kortformede videobaserte sosiale medieplattformer: TikTok har passert én milliard brukere over hele verden, YouTube Shorts har etablert et fond på 100 millioner dollar som skal distribueres til innholdsskapere mellom 2021 og 2022, og Instagram har annonsert sin intensjon om å være en video-first-plattform optimalisert for mobilvisning, med fullskjermspoler og IGTV som fokuspunkter. Google har laget et maskinlæringsdrevet verktøy som genererer mange korte (6 sekunder eller mindre) videoer kalt bumperannonser, som er hentet ut fra viktige øyeblikk i lengre eiendeler og skreddersydd for å vises foran YouTube-videoer.
På kanalene som er oppført ovenfor, vil en vellykket sponset medievideostrategi søke å skape realistiske annonseopplevelser som speiler organisk innhold. Et annet alternativ ville være å laste opp allerede eksisterende organiske videoer med høy ytelse som separate betalte annonser. Denne strategiens engasjementsdata i appen påvirkes ikke av iOS-sporingsgrenser, noe som gir mulighet for presis retargeting og lookalike-publikum.
5. Sosiale medier som markedsplass
Å kjøpe ting ved hjelp av sosiale medier er ikke et nytt konsept; Faktisk bruker over 25 % av kundene nå sosiale medier for å oppdage nye produkter. Sosial handel, derimot, har som mål å gi mer sømløse brukeropplevelser ved å tillate kjøp i apper. Skillene mellom innholdsgenerering, entreprenørskap og forbruk visker ut. Denne tendensen blir mer synlig i videosentriske plattformer, som gir en sømløs måte å presentere produkter og deres funksjoner i kontekst.
Plattformer som TikTok har eksperimentert med nye funksjoner som et resultat av denne siste utviklingen, og kombinerer bekvemmeligheten av sosial handel med dens iboende vekt på viralitet: produkter kan nå markedsføres og selges direkte gjennom live-strømmer, og et nylig utvidet partnerskap med Shopify har introdusert TikTok Shopping , en funksjon i appen som finnes i visse godkjente profiler. TikTok-kampanjer kan nå administreres og optimaliseres direkte fra Shopify-dashbordet.
6. Bruk av talesøk
Forbrukernes etterspørsel etter stemmeaktiverte tjenester som Alexa, Bixby og Siri, samt utviklingen innen stemmebasert AI-teknologi, har resultert i en enorm vekst i stemmesøkebransjen. Ifølge analytikere vil markedet stige fra 2,8 milliarder dollar i 2021 til 11,2 milliarder dollar i 2026.
Som et resultat er taledrevet shopping spådd å vokse i popularitet og nå en markedsstørrelse på 40 milliarder dollar innen 2022, opp fra 2 milliarder dollar i 2017. På grunn av den økende tilgjengeligheten av mobile enheter som tillater stemmeaktivert teknologi, -go-søk vil utgjøre en betydelig del av denne søketrafikken. I følge forskning er et av hovedmålene med søk på farten å finne lokal informasjon om nærliggende virksomheter. Som et resultat bør vi vurdere å ta følgende trinn for å optimalisere for stedsspesifikke talesøk:
- Oppdater informasjonen i “Google My Business”, lokale kataloger og kart regelmessig.
- For å svare på muntlige forespørsler, bruk naturlig samtalespråk.
- “Nær meg” og “Åpne nå” er gode spørsmålsmodifikatorer å bruke.
- Minst én annonsegruppe basert på talespråk og disse søkeordene bør inkluderes.
7. Bytt Google Ads-modellen fra effektivitet til effektivitet.
(Annonsekampanjer som resulterer i flere forbrukere og inntekter) Smarte markedsførere forstår at de ikke bare kan fokusere på mengden potensielle salg (skjemaer og telefonsamtaler) som genereres av kampanjene deres.
Annonsører må holde kunden i forkant av hodet og i sentrum av PPC-annonser for å vinne. For å gjøre det, må algoritmer trenes til å forstå hva slags konvertering som resulterer i en ny forbruker. Du har to valg når det gjelder Google Ads:
- Integrer CRM med Google Ads direkte (mest vanlig)
- Hvis direkte integrasjon ikke er mulig, send dataene tilbake manuelt.
Ikke overraskende er potensielle salg av høyere kvalitet også de dyreste. Kundeanskaffelseskostnadene vil derimot reduseres etter hvert som de blir kunder og genererer inntekter.
Konklusjon
På slutten av dagen, enten vi snakker om søkeannonser, visningsannonser, video eller et hvilket som helst annet annonseformat – vi er mennesker som når andre mennesker. Med andre ord, vi må dykke inn i hodet til publikum for best mulig å forstå hva de er innstilt på, ikke bare hva plattformene opprettholder. Gjør alltid research og følg med i trendene, for i disse dager er det lett å falle på etterskudd – og det kan ofte koste deg en pen krone.
