Hvis du driver en bedrift, er du sannsynligvis veldig kjent med selgere som forteller deg alt om “klokkene og plystre” som følger med produktet de selger.
Og selv om det kan være utmattende å lytte til en liste over funksjoner, er det ofte en av de viktigste delene av presentasjon eller pitch å ta hensyn til fordi funksjonene ofte er der du best kan forstå hva som vil fungere for din bedrift.
Men hvor ofte hører du om nye funksjoner for et produkt du allerede har? Sannsynligvis mye mindre, siden du allerede har kjøpt den (det er en måte å unngå salgsteamet på).
Vel, i dag er målet med denne bloggen å gjøre deg kjent med noe du sannsynligvis betaler for månedlig eller bruker for virksomheten din, men kanskje ikke har hørt om på en stund fra et stilig tilbehørssynspunkt; Google-søkeannonser.
La oss diskutere fem av de nyere funksjonene i Google Search Ads som du kanskje vil snakke med Google Ads Manager om.
1) Bildetilføyelse
Dette er sannsynligvis det enkleste å forklare og det enkleste å ignorere siden det bare er et bilde som er lagt til i Google-søkeannonsen din. Det virker kanskje ikke som mye, spesielt siden det ikke nødvendigvis tar opp mer skjermeiendom.
Bildet vises til høyre for annonsen; til tross for sin enkle natur, er resultatene ganske imponerende. Annonser lagt til bilde tillegg konverterte 15–30 % oftere og så kostnadene per konvertering falle så mye som 48 %.
Nå kan disse tallene endres ettersom alle bruker bildeutvidelser, ettersom disse resultatene kan være relatert til nyhet, noe som er desto større grunn til å snakke med Google Ads Manager nå om å legge dem til i annonsene dine.
2) Performance Max-kampanjer
Året er 2022; vil du stole på at bilen din kjører seg selv? Sannsynligvis ikke, men hva med 2032?
For et tiår siden var tanken på å la AI eller algoritme administrere annonsebudsjettet, forbruket og målrettingen skremmende. Det var sannsynligvis like effektivt som å sette fyr på pengene dine.
Men i dag, i 2022, har algoritmen blitt mye bedre til å hjelpe annonsører med å finne potensielle kunder, spesielt i områder og bransjer der målrettingsalternativer er fjernet.
Dette er hva Performance Max-kampanjer handler om – å la Googles algoritme gjøre det tunge arbeidet for deg. Jobben din er bare å gi den annonsetekst, bilder, videoer og, viktigst av alt, et mål.
Når du har satt opp disse fire tingene, gjør det mye av det andre arbeidet.
Den virkelige fordelen med det er at det blander medier og viser annonsene dine i søke-, display- og videoformater på tvers av alle Google-tjenester. Det gjør dette mer effektivt enn å ha tre separate kampanjer, da det fortsatt er optimalisert for et spesifikt mål
3) Kampanjetillegg
Disse er som bildeutvidelser, bortsett fra at de gir annonsene dine mer eiendom på SERP-er hvis du bruker dem.
Disse utvidelsene vises under hovedannonsen din, og gir annonsen din mer vertikal eiendom, som er den viktigste typen fordi den kan kaste konkurrentene dine ut av syne av det som søker etter den første belastningen – spesielt på mobil.
Disse er noen ganger knyttet til sesongbaserte kampanjer, og du må kanskje tilpasse markedsføringen din til noen regler som Google har.
Men fordelen disse gir annonsene dine, vil gjøre det verdt det å kjøre sesongbaserte kampanjer, spesielt siden det ikke er noen regler for hvor store kampanjene må være.
4) Budalternativer for nye kundekonverteringer
Vi vet alle at det koster mindre å beholde en eksisterende kunde enn å skaffe en ny. Men hva om vi kunne kvantifisere den forskjellen og til og med bruke bevisst på å lete etter nye?
Dette vil være en fordel for selskaper som ellers har høy kundebevaring.
Vel, Google har laget en funksjon for nettopp det! Med en nylig lagt til funksjon i Google Ads kan du endre budstrategien din når du søker konverteringer fra nye kunder.
Du kan øke hvor mye du er villig til å betale for en konvertering hvis Google forstår at den kommer fra en ny kunde.
På denne måten kan du bli mer konkurransedyktig når det gjelder å finne nye kunder og bedre planlegge annonsekampanjene dine rundt nye kunder. De faktiske brukstilfellene for dette vil variere fra virksomhet til virksomhet, men det kan være en fin måte å investere penger direkte i å finne nye kunder.
5) Interessegruppe/målgruppe for remarketingmålretting
Denne er litt mer intensiv og kan kreve et mer inngående møte med Google Ads-personen din. Men i utgangspunktet har Google lenge hatt sin egen “affinitetsgruppe”-liste. Et helhetlig syn på mennesker gjennom deres hobbyer, livsstil, lidenskaper og andre markører skaper publikum.
Tidligere har du kunnet bruke disse til å kjøre display- og videokampanjer, men de har ikke vært tilgjengelige i søk. Nå kan vi ikke bare bruke dem i forbindelse med søkekampanjer, men vi kan også bruke søkeresultatene våre til å lære mer om våre konverterende målgrupper, samt hvilke interessegrupper som jobber for oss for å lage fremtidige visningsannonser.
Fremtiden til Googles søkeannonser
Innovatører hos Google leter alltid etter nye måter å forbedre funksjonene for å gi mer effektive verktøy for markedsførere og mer relevante resultater for brukere.
Å holde seg oppdatert på alle de nye funksjonene og tjenestene som tilbys av Google er avgjørende hvis du ønsker å ligge foran konkurrentene dine og være relevant i et digitalt landskap i stadig endring.
Etter hvert som teknologien blir mer avansert og brukernes forventninger vokser og endres, må markedsførere ligge i forkant og bruke alle tilgjengelige ressurser til sin fordel.
Denne artikkelen har gitt en kort oversikt over noen av de nyere klokkene og plystre som tilbys med Googles søkeannonser. Forhåpentligvis vil disse funksjonene gi deg mange nye samtaler med Google Ads-løperne dine.
Selv om du ikke er sikker på om disse funksjonene vil fungere for bedriften din, kan du bruke noen minutter på å snakke med dem for å gå gjennom alternativene dine, slik at du kan være sikker på at du får mest mulig ut av Google Ads-kampanjen din.
Hvis du har spørsmål om ovenstående eller ønsker å vite hvordan vi kan hjelpe deg å ta Google Ads til neste nivå, ring oss.
