Hvis du har gjort noe arbeid innen digital markedsføring, har du sikkert hørt begrepet UTM før. Men sjansen er stor for at du sannsynligvis har klikket på denne artikkelen fordi du ikke vet hva UTM står for og hva det gjør. Så la oss fikse det nå.
UTM står for Urchin Tracking Module og det er en type kode som, du gjettet riktig, sporer og måler digitale markedsføringskampanjer på tvers av en rekke plattformer.
De neste minuttene vil male bildet av hvorfor du trenger UTM-koder for virksomheten din og alle dine digitale kampanjer.
UTMs historie
Før Google kjøpte produktet i 2005 fra Urchin Software CorporationGoogle Analytics fantes ikke.
Nå er Google Analytics 4 lansert oktober 2020, som kjører sammen med sin forrige versjon, Universal Analytics. Selv om de to har eksistert side om side siden introduksjonen av GA4, planlegger Google å fase ut Universal Analytics snart for å oppmuntre brukere til å velge den mer avanserte oppdateringen.
GA4 lar sporingskoder endre måten vi driver forretning på, markedsfører produktene våre og bygger våre merkevarer gjennom flere kanaler.
Her er noen tips om hvordan du kommer i gang med å bygge analysestrategien din for å spore alt under den skarpe solen som er Internett.
Lag UTM-er for bedriften din
Du trenger en utvikler for dette, og hvis du ikke har en, vil jeg foreslå at du kontakter en Solutions Manager hos Techwyse, men prosessen er relativt enkel for noen som vet hva de gjør.
Bare plasser koden og alt som har en sjanse til å føre til nettstedet ditt, til et skjema eller et telefonnummer på mobilenheten din. Det er mange ressurser som kan hjelpe deg med dette, inkludert Googles URL-kampanjebygger.
Hvor du skal plassere UTM-sporingskoder
I teorien bør alle dine digitale eiendeler ha en UTM-kode. Målet med enhver digital markedsføringskampanje er å få så mange øyeepler, klikk (menneske – ikke roboter!) og potensielle kunder, kjøp, skjemautfyllinger osv. som menneskelig mulig.
Kilde: Google Analytics Skjermbilde
UTM-er er spesielt viktige for alle Google-produktene dine. La oss dele denne nettadressen her:
Enkelt ikke sant? Det neste eksemplet vil dykke litt dypere.
Ta en titt på bildet nedenfor:
UTM er også bra for Customer Relationship Management (CRM)-løsninger. Dette er et eksempel på at UTM-ene våre fyller ut data i CRM AdLuge og hvor detaljert sporingen kan være med UTM-er:
Hvis du ikke sporer hvor brukerne kommer fra og måler suksesser og fiaskoer, hva er poenget? Du vil bare kaste penger på visse spørsmål og håper du får de resultatene du ønsker.
Hvorfor er UTM-er viktige for digital markedsføring?
Hvis UTM ikke var på plass, ville trafikken fortsatt bli registrert, men ruten ville ikke være det. Dette viser viktigheten av å måle og finne ut hvordan trafikken kommer til deg. På denne måten kan du finne ut hvilke kanaler som gir deg mest trafikk og hvorfor.
Hvis du bruker tonnevis av tid, energi og penger på sosiale mediekontoer, men ikke får betydelig trafikk fra dem, vet du at du må revurdere tilnærmingen din eller kanskje fokusere mer på et annet medium.
På den annen side, hvis du ikke fokuserer mye på en plattform eller kanal som gir deg mye trafikk, kan det være lurt å fokusere oppmerksomheten på å bygge strategien din for den kanalen.
Uten Google Analytics for å spore trafikkens reise, vil du ikke ha dataene du trenger for å planlegge og implementere markedsføringsstrategiene dine, noe som sannsynligvis vil føre til mye bortkastet tid (og penger).
Slik bruker du UTM i Analytics
Hvis du ikke ser på Analytics og kvantifiserer kjøperpersona, måldemografi osv. Jeg foreslår at du gjør det Google Analytics kurs for å komme i gang. Det er et gratis kurs fra Google som tar deg gjennom alt det grunnleggende om å sette opp en Google Analytics-konto og komme i gang.
Det er enkelt og lett å følge, og selv om du ikke har noen tidligere erfaring med å spore analyser, vil dette kurset la deg lære det grunnleggende.
