Hvis du har vært rundt folk som driver med søkemotoroptimalisering (SEO), har du kanskje hørt dem lidenskapelig snakke om hvorfor du trenger å ha linker på nettstedet ditt. I denne artikkelen ser vi på hvorfor lenker er viktige og de ulike lenketypene, med fokus på inngående lenker.
Hva er inngående lenker?
Innkommende lenker er definert som lenker fra andre nettsteder som peker til nettstedet ditt. De er også kjent som tilbakekoblinger, rett og slett fordi de refererer tilbake til nettstedet ditt.
For at en lenke skal anses som en inngående lenke av søkemotorer, må den være klikkbar. En inngående lenke har 2 deler:
-
- Linken til siden din
- Ankerteksten den er festet til
Her er forskjellen mellom de to andre typene lenker, og hvordan de skiller seg fra inngående lenker.
Andre typer lenker
Bortsett fra inngående lenker, er det to andre typer lenker du sannsynligvis vil møte:
Utgående lenker
Dette er lenker som kobler fra nettstedet ditt til andre nettsteder. Hvorfor har disse betydning?
En av Googles prioriteringer er å gi verdi til søkemotorbrukere.
Når nettstedet ditt har utgående linker, er det en indikator på at du går ut av veien for å finne mer verdi å legge til innholdet ditt.
Ankertekst er viktig når det kommer til utgående lenker, da det hjelper brukere med en ide om hva lenken de blir henvist til handler om.
Du må koble til autoritativt innhold, enten det er fra store, populære nettsteder eller til og med mindre nettsteder som ennå ikke har blitt populært. Det som er viktig er at innholdet du linker til er av høy kvalitet, relevant, troverdig og pålitelig.
Her er noen dårlige fremgangsmåter for koblinger basert på Googles retningslinjer for nettredaktører:
- Lenker med overoptimalisert ankertekst i artikler eller pressemeldinger distribuert på andre nettsteder. For eksempel:
Det er mange gifteringer på markedet. Hvis du vil ha et bryllup, må du velge den beste ringen. Du må også kjøpe blomster og en brudekjole. (De fete tekstene er lenker til nettstedet)
- Katalog eller bokmerke nettstedkoblinger av lav kvalitet.
- Søkeordrike, skjulte eller lavkvalitetskoblinger innebygd i widgets som er distribuert på ulike nettsteder, for eksempel:
Besøkende på denne siden: 1 472
bilforsikring
- Mye distribuerte lenker i bunnteksten eller malene på ulike nettsteder.
- Forumkommentarer med optimaliserte lenker i innlegget eller signaturen, for eksempel:
Takk, det er flott info!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza beste pizza san diego (Link til nettstedet fra hver nøkkelsetning)
Interne lenker
Dette er lenkene du bruker på ditt eget nettsted for å lenke til andre sider, seksjoner eller innhold. Dette er også kjent som dyplenking for SEO.
Intern kobling gir brukerne mer innhold å samhandle med på nettstedet ditt. Det hjelper også å lede trafikk til gammelt publisert innhold som er relevant for det nyeste eller siste innholdet, og gir det en sjanse til å rangere høyere igjen.
Og akkurat som World Wide Web, hjelper din interne koblingsstruktur søkemotorer med å forstå årsaken til dens eksistens.
Alt henger sammen som et edderkoppnett. Uten intern kobling vil det være vanskelig å forstå hva en nettside handler om.
Bildekilde https://lod-cloud.net/
Disse koblingene gjør det lettere for søkemotorroboter å gjøre det krype, indekser og ranger nettstedet ditt. De er i stand til å identifisere relatert innhold, noe som gir siden din et relevansløft.
Interne lenker hjelper søkemotorer med å identifisere de kanoniske sidene. Hvis det er flere blogginnlegg som for eksempel snakker om et bestemt emne, og de alle lenker fra ett “hovedblogginnlegg”, identifiserer søkemotorer sistnevnte som det viktigste eller kanoniske og gir det en plass i søkemotorresultatene.
Siden den kanoniske URL-en har mesteparten av de interne lenkene, vil brukerne fortsatt kunne finne resten av innholdet den lenker til. På denne måten “konkurrerer” ikke innholdet på siden din seg selv.
Eksempel på en inngående lenke
Her er et eksempel på en inngående lenke til et av blogginnleggene våre. Linken ble plassert i en artikkel om å komme i gang med SEO. Et av diskusjonspunktene i artikkelen er hvordan man kan optimalisere en nettside for SEO.
Forfatteren lenket til artikkelen vår om “overskriftskoder” siden det er relevant å optimalisere et nettsted for søkemotorer.
Hvorfor er inngående lenker viktige?
Googlebot navigerer fra URL til URL ved å følge lenker, nettstedskart og omdirigeringer. Googlebot behandler hver nettadresse som om den er den første og eneste nettadressen den har sett fra nettstedet ditt.
Inngående lenker er utvilsomt en viktig del av SEO. Her er årsakene:
Høyere rangering i søkemotorresultater
Google bruker en liste over faktorer for å rangere nettsteder og nettsider i søkemotorresultater.
Inngående lenker er et av de sterkeste rangeringssignalene. Du må ha flere inngående lenker av høy kvalitet for at Google skal se nettstedet ditt som autoritativt.
Men hva er inngående lenker av høy kvalitet? Her er noen av egenskapene til høykvalitets tilbakekoblinger:
- De kommer fra autoritative, pålitelige og troverdige nettsteder. Disse nettstedene inneholder innhold som er klarert. Et godt eksempel på nettsteder med høy autoritet er Wall Street Journal eller CNN.
- De bruker ankertekst. Et eksempel her er en lenke fra en CNN-funksjon som bruker firmanavnet ditt og linker til hjemmesiden din. Hvis firmanavnet ditt er ‘Daily Fitness’, brukes det som ankertekst, og lenken til hjemmesiden din vil da være https://www.daily-fitness.com. Ordene ‘Daglig kondisjon‘ når du klikker, omdirigere til det bestemte nettstedet. Det viktigste er at ankerteksten må være beskrivende. Brukeren skal kunne forutse hva nettstedet det lenker til handler om selv før de klikker på ankerteksten.
- De er mangfoldige. Dette betyr at de kommer fra en rekke kilder. Et eksempel kan være inngående lenker fra nettsteder for sportstrening og oppskriftssider hvis innholdet på nettstedet ditt dreier seg om personlig trening og ernæring.
Antall inngående lenker har også betydning. Sørg for at du har et rimelig antall, ikke for mange, men ikke for få.
En god måte å finne ut hvor mange inngående lenker du trenger, er å studere konkurrentene dine for å se hvor mange tilbakekoblinger de har. Hvis de har 4, så vær et skritt foran og ha minst 6.
Hvor “gammelt” er nettstedet som lenker til ditt? Lenker fra nettsteder som har eksistert en stund har mer autoritet enn nyere nettsteder.
Innkommende lenker overfører lenkeautoriteten til nettstedet ditt, noe som ytterligere øker nettstedets troverdighet og autoritet.
Økt trafikk
Når du har et rimelig antall inngående lenker av høy kvalitet, er det stor sannsynlighet for at nettstedet ditt rangeres høyere i søkeresultatene.
Dette lønner seg ettersom du har økt trafikk til nettstedet ditt, noe som med stor sannsynlighet vil resultere i høyere konverteringer og til og med økt salg.
Økt merkevarebevissthet
Når troverdige, autoritative og pålitelige nettsteder lenker til nettstedet ditt, er deres sterke merkevare knyttet til ditt.
Denne assosiasjonen resulterer i økt bevissthet om merkevaren og nettstedet ditt. Brukere ser også på merkevaren din som troverdig og pålitelig, akkurat som nettstedet som lenker til ditt.
Bildekilde: SimilarWeb
Skaper en sjanse for forretningsforhold
Når du har troverdige nettsteder som linker til ditt, har du en sjanse til å nå ut til dem og knytte forretningsforbindelser som vil gjøre det lettere for folk å koble til nettstedet ditt i fremtiden.
Disse relasjonene kan smitte over på til og med kundehenvisninger hvis virksomheten din er relatert til deres.
Hvordan få inngående lenker
Det er flere måter å få andre nettsteder til å lenke til ditt. Her er de:
Lag flott innhold
Hva er flott innhold? Den må være nyttig, relevant, troverdig og oppfylle brukernes hensikter.
Brukerhensikt er den virkelige grunnen til at noen slo opp noe. Hvis en bruker på bloggen din leser en artikkel om ‘faktorer du bør vurdere før du ansetter en rørlegger‘, så kan brukerhensikten her være at de ser på å ansette en rørlegger.
Innholdet ditt bør derfor ikke bare snakke om disse faktorene, men vise dem hvordan du faktisk ansetter en rørlegger og hva du bør se etter når du ansetter en rørlegger.
En måte å gjøre dette på er å sikre at du inkluderer det faktum at en eksepsjonell rørlegger eller rørleggerfirma har sosial bevis.
De må ha kunder som har gått god for dem via anmeldelser på anmeldelsessider.
En slik tilnærming vil gjøre det lettere for en anmeldelsesside å koble til nettstedet ditt. Innholdet vil også være relevant for brukerne deres, og delen om sosial bevis veileder dem til å se nøyaktig hvor de trenger å linke.
Velg søkeordene dine med omhu
En del av å lage flott innhold er å sikre at du bruker de riktige søkeordene på nettstedet ditt.
Gjør skikkelig søkeordundersøkelser og dra nytte av søkeordene som det er mer sannsynlig at du lager flott innhold rundt.
Ikke gå for ekstremt konkurransedyktige søkeord. Sørg for at det du velger gir deg fleksibiliteten til å skrive unikt innhold og bruke semantisk relaterte søkeord.
Hvis du for eksempel skriver om SEO, må du begrense det til et spesifikt emne, som “koblingsbygging“.
Enda bedre, du må finne ut hva folk ser etter når det kommer til disse søkeordene.
Her er et raskt søkeord for begrepet “inngående lenker” ved hjelp av Google søkeordplanlegger:
Fra ovenstående kan det være lettere å lage flott innhold rundt ‘inngående linker og Google Analytics’.
Dette er fordi det vil være færre som lager innhold om det sammenlignet med ‘inngående lenker og SEO‘.
Det førstnevnte alternativet gir deg også en mulighet til å gjøre litt dataanalyse ved å bruke et spesifikt nettsted og dele konklusjonen din basert på tilgjengelige data.
Du står friere til å inkludere et personlig preg som gjør innholdet unikt, troverdig og pålitelig.
Du kan også bruke et søkeordundersøkelsesverktøy for å finne de beste søkeordene å målrette mot på hver nettside. Ideelt sett ønsker du å målrette søkeord som har tilstrekkelig søkevolum og lav konkurranse.
For vårt eksempel på “inngående linker“, kan du lage innholdsmålretting “SEO inngående lenker” eller “tilbakekoblinger vs inngående lenker” basert på innsikten du har samlet ved bruk av et søkeordundersøkelsesverktøy.
Reparer ødelagte inngående koblinger
En ødelagt lenke er en inngående lenke som en gang var live, men som ikke fungerer lenger. Dette kan skyldes at URL-en til innholdet er endret eller at det ble gjort en skrivefeil da URL-en ble plassert.
Med mindre faste, ødelagte koblinger omdirigerer brukere til en 404-side. Dette resulterer i en dårlig brukeropplevelse og kan føre til at brukere tenker negativt om en nettside.
Dette gir deg en mulighet til å få en inngående lenke. Du kan bruke et verktøy som Ahrefs for å finne alle de ødelagte koblingene som peker til innholdet på nettstedet ditt. Ta så kontakt med disse nettredaktørene for å fortelle dem om den ødelagte koblingen og spør om de vil være villige til å legge til en kobling til den nye nettadressen.
Du kan også finne ødelagte koblinger som peker til konkurrentenes nettstedinnhold og deretter be alle koblingsdomenene om å erstatte den ødelagte koblingen med ditt i stedet.
Gjør innholdet ditt visuelt tiltalende
Brukerne dine vil definitivt ikke lese endeløse blokker med tekst. Her er noen ting du kan gjøre for å legge til en visuell appell til innholdet ditt:
- Bruk infografikk
- Bruk kuler og lister
- Skriv kortere avsnitt
- Bruk bilder, gifs og videoer
- Bruk kontrast i skriftstørrelse eller farge
- Bruk undertekster og forskjellige overskrifter
- Legg til tweets eller andre innlegg på sosiale medier
- Legg til en innholdsfortegnelse med interne lenker til det faktiske innholdet
- Bruk overskriftskoder for å skille tekstblokker
Hva er forholdet mellom visuelt tiltalende innhold og inngående lenker?
Nettsteder ønsker ikke bare å koble til relevant, autoritativt og troverdig innhold, men vil også at leserne deres skal ha gode brukeropplevelser med nettstedene de sender dem til.
Bildekilde: Tilbakelinko
Nettstedene som lenker til nettstedet ditt tar sjansen ved å knytte merkevaren deres til din. Det må være en verdig risiko.
Gjør nettstedets brukergrensesnitt mer attraktivt
Nært knyttet til å gjøre innholdet ditt visuelt tiltalende er nettstedets brukergrensesnitt.
Er nettstedet ditt attraktivt å se på? Sørg for at du bruker temaer og oppsett som støtter alt det harde arbeidet du har lagt ned for å lage fantastisk innhold.
Du kan samarbeide med en nettutvikler eller designer for å forbedre nettstedets utsikter eller kjøpe maler som WordPress.
En advarsel her: Ikke ofre nettstedets hastighet for et attraktivt design, da førstnevnte kan ha en mer skadelig effekt på rangeringen din.
Folk vil ikke koble til et nettsted som er på side 10 i Google-resultater eller som tar lang tid å laste.
Lag lengre tekstinnhold
Lengre innhold gir deg en mulighet til å tilføre verdi.
Du har en mulighet til å bruke forskjellige innholdstyper, illustrasjoner, eksempler og til og med personlige observasjoner fra forskningen du har gjort.
Den ideelle innholdslengden på et godt blogginnlegg bør være minst 1705 ord.
Markedsfør innholdet ditt
Du må markedsføre innholdet ditt for at folk faktisk skal få vite om dets eksistens.
Noen som ønsker å koble til et nettsted vil vurdere å gjøre det hvis de allerede vet om dets eksistens. Det er flere måter å oppnå dette på:
Konkurranser og Giveaways
Et eksempel her kan være å gi bort en gratis e-bok til alle dine nye abonnenter.
På denne måten vil brukerne se verdien de får og vil ha mer av den. De vil fortsette å komme tilbake til nettstedet ditt og dele innholdet.
Finn en måte å jobbe med påvirkere på
Et eksempel her er Eric Siu. Han jobbet med Neil Patel, en av de beste innen digital markedsføring, for å lage en digital markedsføringsvideo.
Neil Patels følgere så definitivt videoen og ville mest sannsynlig også vite hvem Eric var. Det mentale inntrykket her er at han må være god på det han gjør for at Neil skal jobbe med ham.
Nevn mennesker
Når du siterer folk eller bruker tweetene deres som illustrasjoner, må du nevne dem.
Det er stor sannsynlighet for at innflytelsesrike personer overvåker omtalen deres. Hvis de liker innholdet ditt, vil de sannsynligvis slå det opp og nevne deg tilbake.
Du kan deretter kontakte dem og be om en inngående lenke.
Legg ut på sosiale medier og diskusjonsfora
Du må bli med i grupper der dine målgrupper og til og med påvirkere er. Delta og del innholdet ditt der det er relevant.
Finn frakoblede muligheter for å snakke på arrangementer
Se opp for lokale møter og arrangementer som er relevante for din bransje. Tilby å snakke. På denne måten posisjonerer du deg selv som en ekspert i din bransje. Fortell folk hva du gjør, og del til og med måter de kan samhandle med innholdet ditt på.
Finn inngående koblingsmuligheter du kanskje går glipp av
Etter å ha implementert alle de ovennevnte strategiene, må du se hva som fungerer for deg og hvilke muligheter du kan gå glipp av.
Når du ser hvem som allerede linker til nettstedet ditt, kan du tenke på andre personer som kan være interessert. Her er noen ideer:
- Gjesteinnlegg – du kan identifisere relevante nettsteder som du kan lage innhold som du kan koble tilbake til nettstedet ditt
- Ekspertintervjuer – du kan tilby å bli intervjuet på et bransjerelatert nettsted som ekspert og igjen, lenke tilbake til nettstedet ditt. Dette kan være en artikkel, video, webinar eller podcast
- Sosiale medier – du kan gjøre et ekspertintervju for eksempel ved å holde Facebook live.
Vær imidlertid forsiktig, Google fraråder ikke gjesteinnlegg i tilfeller der de informerer brukere, utdanner et annet nettsteds publikum eller bevisstgjør saken din eller bedriften din.
Men hva bryter Googles retningslinjer for koblingsordninger er når hovedhensikten er å bygge koblinger i stor skala vei tilbake til forfatterens nettsted.
Nedenfor er faktorer som, når de tas til det ekstreme, kan indikere når en artikkel bryter disse retningslinjene:
- Fyll nøkkelordrike lenker til nettstedet ditt i gjesteinnleggsartikler.
- Å ha artiklene publisert på mange forskjellige nettsteder; alternativt å ha et stort antall artikler på noen få store, forskjellige nettsteder.
- Bruke eller ansette artikkelforfattere som ikke er kunnskapsrike om emnene de skriver om.
- Bruk av samme eller lignende innhold på tvers av disse artiklene; alternativt, duplisere hele innholdet i artikler funnet på ditt eget nettsted (i så fall anbefales bruk av rel=”canonical”, i tillegg til rel=”nofollow”,).
Konklusjon
Inngående lenker er et viktig verktøy å bruke på nettstedet ditt. Søkemotorer ser dem som andre personer og nettsteder som går god for deg.
Brukerne dine får også samhandle med mer verdi. Det er en seier for alle. Alt du trenger for å sikre er at du lager inngående lenker som er av høy kvalitet og vil gi verdi til publikum.
