25. mai 2022, Google varslet en ny kjerneoppdatering vil bli initiert. Det vil ta to, omtrent to uker å fullføre utrullingen. Som vanlig var Google ikke særlig klar over hva denne oppdateringen ville innebære.
Som alle kjerneoppdateringer er målet å forbedre søkeresultatene, slik at brukerne får rask, nøyaktig og nyttig informasjon fra relevante kilder.
Denne oppdateringen var innholdsorientert og fokuserte på å forbedre hvordan Google Søk evaluerer og viser ulike typer innhold. Hvis nettstedet ditt har blitt negativt påvirket er et godt sted å starte Google feilsøkingsspørsmål
Det generelle formålet med alle kjerneoppdateringer er å forbedre Googles søkealgoritme for å belønne relevant innhold av høy kvalitet. I følge Googles søkeadvokat John Mueller:
“Med kjerneoppdateringene fokuserer vi ikke så mye på bare individuelle problemer, men heller relevansen til nettstedet generelt.”
Du kan optimalisere nettstedet ditt rundt dette konseptet ved å lage innhold som effektivt svarer på brukernes spørsmål og gir pålitelige kilder.
Det vi vet så langt
Google varslet på Twitter at oppdateringsutrullingen var fullført 9. juni 2022. Oppdateringen ble rullet ut over hele verden for alle land og språk tilgjengelig på Google.
Så langt ser det ut til at nettsteder med mye brukergenerert innhold og tilknyttede markedsføringssider har fått et negativt treff, og mange nettredaktører som driver disse nettstedene rapporterer et betydelig fall i organisk rangering.
Det har også vært mye skravling rundt fremhevede tekstutdrag, med mange mindre nettsteder som rapporterer at de har mistet sine fremhevede tekstutdrag selv uten et fall i søkerangeringer.
Den generelle konsensuslinjen i Kan Core oppdatere tråden er det;
- Google har gjort det utrolig vanskelig å bli med i utdrag,
- Google har ikke straffet AI-generert innhold så mye som tidligere antatt
- En mye sterkere preferanse gis til nettsteder med høyere autoritet selv om innholdet deres ikke er like bra som det til konkurrenter med lavere autoritet.
En ting å huske på når du ser på fellesskapsfora, spesielt under en kjerneoppdatering, er at de fleste SEO-er, webansvarlige og nettstedeiere ikke vil være aktive i disse foraene med mindre nettstedene deres er sterkt påvirket av oppdateringen.
De vil sannsynligvis ikke gidde å legge ut selv om oppdateringen har hjulpet nettstedet deres, så informasjonen vil alltid være negativt skjev.
Tross alt bruker de fleste disse plattformene for å få hjelp, så flertallet av svarene etter en større oppdatering vil være fokusert på det aspektet.
Vi vet at EAT (Expertise, Authoritativeness, Trust) er et sentralt ledende prinsipp for Google. Google ønsker å vise innhold som hjelper deg med å svare på brukernes spørsmål.
Innhold fra pålitelige eksperter som er autoritetsfigurer i deres bransjer er mer sannsynlig å gi nøyaktige svar til brukerne enn innhold fra bloggere.
Dette kan være en stor grunn til at mange tilknyttede og multi-nisjesider ser ut til å bli hardest rammet; de er ikke eksperter på sitt felt.
I 2019 bekreftet Google at selv om det ikke er noe EAT-rangeringssignal, er det flere signaler som legemliggjør EAT-prinsippene.
La oss også huske at den siste oppdateringen, oppdateringen for produktgjennomgang fra mars 2022, la spesiell vekt på å fremme dybdegående ekspertanmeldelser av produkter fremfor generelle anmeldelser på grunnleggende nivå.
For å bekjempe feilinformasjon gjorde Google Nyheter endringer tidlig i 2022 legg til “sterkt sitert” tagger til nyhetsartikler for å lede leserne til de originale innholdskildene.
Alt dette er et tegn på et press for å prioritere autoritative nettsteder og ekspertinnholdsskapere i SERP-ene, og de tidlige resultatene av kjerneoppdateringen fra mai 2022 ser ut til å bevise denne trenden.
Det vil forklare hvorfor bloggere, tilknyttede markedsførere og små nettstedeiere ser ut til å være de største ofrene for den siste oppdateringen.
Slik optimaliserer du nettstedet ditt for kjerneoppdateringen i mai 2022
Evaluer AI-innhold og optimaliser for lesbarhet
Tidlige resultater fra oppdateringen ser ut til å ha sett noe fall i rangeringer for nettsteder med AI-generert innhold, men ikke på langt nær så betydelig som tidligere antatt.
Dette antyder at Google kan bli bedre til å evaluere AI-innhold, og at det ikke nødvendigvis er en dårlig ting å ha det på nettstedet ditt hvis det tilfører verdi.
Det er viktig å huske det Google sa: “I tilfeller der det er ment å manipulere søkerangeringer og ikke hjelpe brukere, kan Google iverksette tiltak mot slikt innhold.”
Dette betyr ikke at alt AI-innhold er iboende dårlig, slik mange ser ut til å tro. Hvis nettstedet ditt har AI-innhold på bestemte sider, overvåk disse sidene i løpet av de neste 2 til 3 ukene for å se om det er en stor endring i ytelsen.
Hvis det er en negativ endring, bør du vurdere å legge til en menneskelig faktor til hvordan AI-innholdet ditt genereres eller justere det gjeldende innholdet slik at det høres ut som om det kom fra et menneske.
Et vanlig problem forårsaket av AI copywriting-verktøy er søkeordstopping og lesbarhet. Sjekk disse elementene nøye når du gjennomgår AI-innhold på nettstedet ditt.
Optimaliser toppinnholdet for fremhevede tekstutdrag
Fra og med 16. juni begynner vi allerede å se nye fremhevede utdragsskjemaer vises for visse søk:
Disse endringene gjenspeiler en langsiktig trend med at Google legger til mer innhold i SERPS. Grunnen bak det er å vise svar på spørsmål som brukere raskt søker etter.
Flere utvalgte utdrag gir raskere, mer spesifikke svar på spørsmål og hjelper til med å holde folk på SERP-er lenger, som begge er til fordel for Google.
De gir flere svar på spørsmål mer effektivt ved å hente svarene direkte fra nettsteder, forbedre tjenestene deres, og de holder brukerne på Google mye lenger, noe som øker sjansene for at de klikker på annonser og tjener Google større inntekter.
Disse nylige endringene betyr at det å få innholdet ditt vist i en fremhevet kodebit har blitt en enda større del av SEO enn det allerede var.
Fremhevede utdrag har en mye høyere CTR enn noen organisk oppføring på SERP-er, noe som gjør dem gode til å generere trafikk hvis nettstedet ditt er optimalisert for dem.
Hvis ikke, kan du bli deres neste offer. Dette er fordi utvalgte utdrag samler seg på SERP-er og presser ned organiske oppføringer.
Før oppdateringen fra mai 2022 var utdrag og annonser allerede sterkt begrensende for organiske oppføringer på Page 1, og etterlot ofte bare åtte organiske oppføringer i stedet for de vanlige 10.
Ettersom flere utvalgte tekstutdrag vises på grunn av oppdateringen og i stadig mer romslige former, som vist ovenfor, blir det mye vanskeligere å komme til side 1, og det har aldri vært viktigere å bli omtalt i en kodebit.
Bare nettsteder som rangerer blant de 10 beste organiske oppføringene for et bestemt søk vil være kvalifisert for å bli valgt for fremhevede tekstutdrag.
For å øke sjansene dine, se på sidene dine med best resultater (eller en hvilken som helst side som rangerer i eller nær topp 10 for søkeordene deres) og legg til strukturerte data eller skjemamarkering på siden din, spesielt for lister, diagrammer, bilder eller avsnitt som kort beskriver emnet.
For viktige sider på nettstedet ditt eller de som snakker om komplekse emner, legg til noen vanlige spørsmål med strukturerte data, eller lag overskrifter fra spørsmål folk stiller knyttet til målsøkeordet.
Du kan bruke analyseverktøy som Google Search Console eller SemRush for å finne høyvolumsøk relatert til målsøkeordet ditt for en bestemt side og deretter redigere innholdet for å svare effektivt på søket(e).
Du vil vanligvis at disse svarene ikke skal være lengre enn et avsnitt, og du vil at svaret skal være under en overskrift med nøkkelordet i (eller til og med en overskrift som er selve spørsmålet).
Fokuser på søkehensikt
Etter hvert som Googles algoritme blir bedre til å forstå formålet bak ulike søk, blir søkehensikten mye viktigere.
Tidlige resultater av oppdateringen fra mai 2022 ser ut til å vise nedgang i rangeringer for nettsteder som fokuserer på et bredt spekter av emner, for eksempel nyhetsmagasiner (og mange tilknyttede markedsføringsnettsteder), mens nettsteder som fokuserer på færre emner, for eksempel mange spesialisert e-handel nettsteder, vokste.
En kjernekomponent i BERT-oppdatering var å forbedre hvordan algoritmen forstår språk og de ulike relasjonene ordene har sammen for å bedre kunne bestemme søkehensikten til søk.
Jo bedre Google kan forstå intensjonen med et gitt søk, desto mer nøyaktig informasjon kan den finne å vise. Disse tidlige resultatene fra mai 2022-oppdateringen ser ut til å oppfylle søkehensikten mer nøyaktig.
I stedet for å prøve å rangere en side for mange forskjellige søkeordvarianter, målrett søkeord som har en spesifikk søkehensikt som samsvarer med formålet med siden din og innholdet.
Bildekilde: Seobility – Lisens: CC BY-SA 4.0
Hvis siden din viser produkter som kan kjøpes, med fokus på transaksjonelle søkeord i stedet for bredere, kan mer generiske termer hjelpe butikken din å rangere.
Det kan være fristende å velge bredere søkeord med kort hale fordi de ofte har høye søkevolum, men med denne nye oppdateringen vil mangelen på søkehensikt gjøre det vanskeligere for de fleste mindre nettsteder å rangere for dem.
Hva du skal sjekke etter en kjerneoppdatering
Hvis du ønsker å få et godt inntrykk av hvordan nettstedet ditt påvirkes av en kjerneoppdatering, vil du vanligvis overvåke disse beregningene:
- Organisk trafikk gjennom Google Analytics, Ahrefs, SemRush eller andre SEO-verktøy
- Søkeordrangeringer, klikk og CTR på Google Search Console
- Konverteringsmål og salg via Google Analytics eller CRM-programvare
- Fremhevet tekstutdrag via Google Search Console
Siste tanker om Googles kjerneoppdatering fra mai 2022
I 2021 løp Google nesten 400 000 søkekvalitetstester for å evaluere hvordan søkealgoritmen presterte og brukte disse dataene til å gjøre over 3000 endringer i algoritmen.
I 2020 kjørte de over 600 000 tester som førte til over 4000 endringer i Google-søk. Så i løpet av de siste årene har Google gjort en samlet innsats for å betydelig endre hvordan organisk søk fungerer og for å utvikle seg sammen med endret brukeratferd.
Den drivende etosen bak Googles kjerneoppdateringer er å belønne nettsteder som den gjeldende algoritmen ikke viser riktig.
Tanken er å optimalisere hvordan Googles søkealgoritme rangerer nettsider, slik at de beste havner på toppen.
Dette vil alltid være et arbeid som pågår; ikke bare endres nettsider over tid, men det samme gjør søk. Måten brukere søker etter informasjon på Google er i konstant endring, og søkealgoritmen må endres med den for å sikre at de beste nettsidene og informasjonen er tilgjengelig.
Det er viktig å være proaktiv; ikke bare håp at den neste oppdateringen på magisk vis vil forbedre nettstedet ditt. Du må sørge for at informasjonen på nettstedet ditt har relevante og autoritative svar på spørsmålene målgruppen din søker etter på nettet.
Google har også som mål å slå ytterligere ned på nettsteder som driver med lyssky taktikker, også kjent som «black-hat SEO».
Noen eksempler på svart-hat SEO inkluderer villedende taktikker som å bruke duplikatinnhold på nettstedet ditt, brukergenerert spam, søkeordstopping, automatisk generert innhold, skjulte lenker og mer.
Hvis du legger merke til at nettstedet ditt har fått en stor hit siden den siste kjerneoppdateringen, må du revurdere innholdet ditt og sørge for at du ikke engasjerer deg i noen black-hat-taktikker.
Du må kanskje også bruke mer ressurser på å demonstrere merkevarens ekspertise, bygge høykvalitets tilbakekoblinger og få aktuell autoritet ved å samarbeide med andre bransjeeksperter.
Se offisielle retningslinjer for webansvarlige Google har gitt og sikrer at nettstedet ditt ikke bryter noen av dem.
Hvis alt er riktig, tenk på hvordan du kan gjøre nettstedet ditt mer autoritativt, fokusert på søkehensikt, optimalisert for utvalgte tekstutdrag og hvordan du kan oppgradere ditt eksisterende innhold i henhold til EAT-prinsippene.
Tidligere Google Core-oppdateringer
Sjekk også ut vår analyse av noen viktige kjerneoppdateringer fra Google.
Google Core-oppdatering mai 2020
Denne artikkelen inneholder data og analyse av Googles kjerneoppdatering fra mai 2020.
Google lanserte sin andre kjerneoppdatering for 2020 midt i koronaviruspandemien. De publiserte oppdateringen 4. mai og kalte den «May 2020 Core Update».
Som andre kjerneoppdateringer målrettet den ikke noe spesifikt aspekt av algoritmen.
Google Core Update januar 2020
Google startet 2020 ved å gi ut sin brede kjernealgoritmeoppdatering kalt januar 2020 Core Update på Twitter 13. januar 2020.
Oppdateringen er uspesifikk og gjelder over hele verden, så det er ingenting å forholde seg til hvis et nettsted faller i rangeringer eller trafikk. Alt vi kan gjøre er å fokusere på kvaliteten på innholdet. Et nettsted med høy ytelse på Google SERP har alltid godt innhold.
Google Core Update september 2019
«September 2019 Core Update» ble rullet ut i september 2019 og var deres tredje globale oppdatering i 2019.
Etter implementeringen av September Core Update 2019, Mozcast, en rangeringssporer, registrerte et høyt omsetningsnivå på den datoen og variasjoner i SERP-er mer enn vanlig. Brukere rapporterte endringer i Webmasterworld-forumet. Mange nettsteder som så en radikal nedgang i rangeringer i løpet av juli 2019 Core Update har nå returnert til normal rangering med den siste oppdateringen.
Google Core Update juni 2019
Google lanserte sin siste kjernealgoritmeoppdatering mellom mandag 3. juni og lørdag 8. juni.
Kjernealgoritmeoppdateringen tok fem dager fordi det tar tid å implementere endringene på alle Googles servere og datasentre rundt om i verden.
Ta en titt på våre siste blogger her
