Influencer marketing er en hybrid av gamle og nye markedsføringsverktøy som bruker påtegninger og produktomtaler fra enkeltpersoner (influencers) gjennom sosiale medieplattformer, spesielt de med en dedikert sosial tilhengerskare og eksperter på sitt felt.
Influencer-markedsføring fungerer basert på tillit bygget opp gjennom årene, og anbefalingene deres fungerer som sosialt bevis på merkevaren din til potensielle kunder.
Siden de siste to tiårene, med utbruddet av COVID-pandemien, har sosiale medier blitt en viktig del av hverdagen vår, og forbinder oss med familie og venner.
Flere og flere brukere har nylig blitt med på sosiale medieplattformer gjennom Instagram, YouTube og Tiktok.
Mange har selv blitt innholdsskapere, og har laget og lastet opp videoer, historier og bilder.
Influencer-markedet har vokst raskt, og mange barn ønsker nå å bli Influencer eller Vlogger.
Pandemien kan være en mulig årsak til at folk ombestemmer seg, med tanke på hvor innflytelsesrike de er til stede over hele verden og på tvers av alle sosiale medieplattformer.
Når vi snakker om antall influencere, er det mange falske influencere på disse plattformene, og ektheten til mange influencere kan overses, spesielt på store influencer-markedsføringsplattformer.
I denne artikkelen vil jeg grovt anslå segmentene til influencerne på disse plattformene ved å ekskludere merkevarepublikasjoner, kontoer og kjendiser.
Disse influencer-markedsføringsplattformene er forskjellige i tilbud, størrelse, publikumstall, og metodene for å finne influencers på disse plattformene er svært inkonsekvente.
Til syvende og sist forklarer dette ektheten til slike influencere i hvert nivå. For å sortere ut hvor mange influencere som er tilstede på hver sosiale medieplattform.
I denne artikkelen skal jeg etablere influencer-lagene som bestemmer hvor mange influencers som er på en gitt plattform for hvert nivå:
- Hvor mange influencere er det på YouTube?
- Hvor mange influencere er det på Instagram?
- Hvor mange påvirkere er det på TikTok?
Hvor mange influencere er det på YouTube?
Youtube er en av de mest foretrukne sosiale mediekanalene for markedsførere og influencere.
Basert på en studie utført av Tubix, ble det anslått at det er over 37 millioner aktive YouTube-kontoer over hele verden, hvorav 32 millioner har mindre enn 1000 abonnenter.
Så dataene konkluderer med at det gjenstår 5 millioner YouTube-kontoer med mer enn 1000 abonnenter, men disse dataene skiller ikke “aktive kontoer” fra innflytelsesrike kontoer.
For å finne ut hvor mange av disse 5 millioner kontoene som påvirker kontoer med over 1000 YouTube-kontoer som potensielt ble analysert ved hjelp av søkeplattformer som Socialbakers og HypeAuditor.
Det ble funnet at YouTube-influensere representerer omtrent 30 % av de 1000 beste kanalene, mens kjendiser og musikere representerer 22 %, og merkevarer/utgivere/nettverk er rundt 47 %.
Men når en annen tilnærming brukes, viser kumulative data fra influencer-markedsføringsplattformer at influencere med mer enn 1000 abonnenter på YouTube er omtrent 1,7 millioner.
Hvis disse dataene brukes som en benchmark, kan det estimerte antallet influencere på YouTube være så høyt som 1,5.
Million and 5 Million står for mindre enn 1 % av Youtubes milliard estimerte brukerbase som faktiske brukere.
Nå som vi har et rekkeviddeestimat for YouTube-influentere som bruker influencer-markedsføringsplattformdata fra fire forskjellige plattformer, var vi i stand til å få et sunt estimat for den generelle YouTube-influensernivåfordelingen.
I 2016, en rapport laget av Social Blade, hadde over 2400 kanaler passert 1 million abonnenter, og over 24 000 kanaler hadde nådd over 100 000 abonnenter.
Overraskende nok passerte mer enn 40 kanaler 100 000 abonnenter, mens fire kanaler passerte 1 million abonnenter per dag.
Eksempler viser hvordan det i 2021 var 10 000 kanaler med mer enn 1 million følgere; på samme måte var det 100 000 kanaler med mer enn 100 000 følgere.
Siden denne informasjonen er begrenset til referansekanaler og ikke influencer-kanaler, ble omtrent 1000 YouTube-kontoer fra HypeAuditor og SocialBlade analysert for å få og forstå forholdet mellom aktive kanaler og influencer-kanaler.
Til syvende og sist representerte YouTube omtrent 30 % av de 1000 beste kanalene, med kjendiser og musikere som representerte omtrent 22 %, mens kanaler fra merkevarer/utgivere/nettverk utgjorde 47 %.
Social Blades 2016-rapporten anslår 3 000 influencere med over 1 million abonnenter og rundt 31 000 influencere med over 100 000 abonnenter.
Tilsvarende anslo en rapport publisert av Tubelix i 2020 at rundt 22 000 YouTube-kanaler har abonnenter med over 1 million brukere.
Fordeler og ulemper med å være en influencer på YouTube
Fordeler
Ulemper
Populære mest populære på Youtube i år (2024)
@PewDiePie – 110 millioner abonnenter
Den britiske-baserte svenske spilleren Felix Kjellberg er veldig kjent for å ha drevet en YouTube-kanal ved navn @PewDiePie siden 2010.
Med 110 millioner abonnenter er han nummer én når det gjelder popularitet; han har imidlertid trukket seg fra YouTube for en stund.
Spillpåvirkeren vil diversifisere seg til komedie-vlogger og skisser i kanalen og til og med publisere en bok. Han var den beste YouTuberen i 2021.
Kids Diana Show – 85,8 millioner abonnenter
Kanalen handler om barndom, historier, utboksing av leker og spill.
Med 85,8 millioner abonnenter på Youtube, dominerte denne lille ukrainske jenta raskt barneunderholdningssektoren på YouTube.
Hun ble nummer to på YouTube-listen for 2021
Mrbeast – 80,9 millioner abonnenter
Mrbeast er den mest oppmerksomhetsfangende kanalen på Youtube og ble lansert i 2012.
Jimmy Donaldson (MrBeast) fra USA er kjent for sine virale utfordringer, som å spise verdens største pizza, veldedighetsstunts og viktige arbeider som pengebruk 1 million dollar på bare ett minutt.
Han hoppet fra 5. til 4. plass i 2021 bare på grunn av de flotte videoene hans.
Dude Perfect – 56,9 millioner abonnenter
Sportsunderholdningskanalen ble startet i 2009 av 5 bestevenner.
Det startet opprinnelig med basketball-triks-videoer, men nå lager gründere videoer om mange forskjellige sporter, lydløse kamper, morsomme stereotyper og mange triks-bilder.
Hans unike blanding av sport og humor forklarer hans enorme suksess. Kanalen inkluderer en dose komedie ved hjelp av sport. Kanalen er for øyeblikket rangert som sjette.
Den unge brasilianske sangeren og komikeren har fått over 43,2 millioner abonnenter på YouTube med sin satire.
Fra han var bare 15 år gammel begynte han å laste opp komedievideoer, filmanmeldelser, vlogger, reisevlogger, vlogger om sitt personlige liv, etc.
I 2021 ble kanalen hans Whinderssonnunes plassert på 8. plass.
Hvor mange influencere er det på Instagram?
Sammen med å være markedsføreres mest elskede plattform, er Instagram også en sosial mediekanal med maksimalt antall aktive influencere.
Nå er det ganske åpenbart å lure på, “hvor mange Instagram-influentere er det?” For å være ærlig er svaret ikke så enkelt.
Instagram har vært uklar på brukerdataene sine, inkludert daglige aktive brukere og månedlige aktive brukere; Imidlertid er de fleste sosiale rapporteringsselskaper og datafirmaer enige om at Instagram har over 500 millioner daglige aktive brukere.
Ved å analysere Instagrams influencer-spesifikke data fra mer enn fire ulike influencer-markedsføringsplattformer, har 52 % av Instagram-brukere mindre enn 1000 ekte Instagram-følgere og nevner delinger, ifølge data presentert av HubSpot, som mer presist betyr at 48 % av Instagram-brukere har over 1000 følgere.
Noen statistikker viser også at over en halv million influencere tror at Instagram er den eneste plattformen.
Av disse Instagram-influenserne har 81% en følgerbase mellom 15 000 og 100 000 følgere.
Mens 15 % har 100 000 til en halv million følgere på kontoen sin, har bare 4 % av influencerne over en halv million følgere.
Dessuten har de største influencer-markedsføringsplattformene en 20-80 millioner Instagram influencer-database sammenlignet med dataene som samles inn (Ceiling Range).
I et annet eksperiment på de to største influencer-søkeplattformene (Influencerity og HypeAuditor), ble det lagt merke til at det totale antallet Instagram-influentere var henholdsvis 8,7 millioner og 69 millioner. og 37 millioner, henholdsvis (ved å bruke et autentisitetsfilter kan det redusere det totale antallet effektive søkeresultater med alt fra 30-97%).
På den annen side, mens det er viktig å erkjenne muligheten for at en influencer er på Instagram og ikke i influencer-markedsføringsdatabasen, er toppkategoriestimatet for Instagram influencers sannsynligvis lavere enn det opprinnelige omfattende estimatet.
Fordeler og ulemper med å være en influencer på Instagram:
Fordeler
Ulemper
Populære mest populære på Instagram i år (2024):
Denne listen inkluderer topp Instagram-influensere innen komedie, pranks, underholdning, mote, skjønnhet, DIY, reise, spill, matlaging, fitness og livsstil.
@ZACHKING – 24,6 millioner følgere
Zach King er et av de mest sette navnene på Instagram. Med 24,6 millioner følgere på plattformen, er Zach King utvilsomt en av de mest populære toppinfluenserne.
Hans unike digitale magiske triks og bedårende videoer er imponerende. De har inngått samarbeid med BMW, Chipotle for å nevne noen.
@BRETMANROCK – 18 millioner følgere
Bretman Rock vil være det mest anbefalte navnet på Instagram hvis du ser etter noen i kategorien Underholdning.
Bretman er kjent for å utnytte historiens høydepunkter for å gjøre sine mange lidenskaper om til forskjellige videoserier for sine følgere.
Hans cameo-godkjenninger førte til at han jobbet med noen kjente merker som EA Sports, Crocs, Michael Kors, Klarna og mange flere.
MTV ga sitt show til internettpersonligheten i 2021 og ble tildelt prisen for årets beste innholdsskaper.
@ADAMW – 3,5 millioner følgere
Med sin strålende humor har Adam fått en stor tilhengerskare for seg selv. I tillegg får over 7,5 millioner følgere i gjennomsnitt 3400 kommentarer fra engasjerte brukere.
Underholderen har sponsorater fra Old Spice, FTX Official og Snickers. Adam dukket også opp i Comedy Centrals forfalskning “Pitch Please.”
@MEMEZAR – 23,4 millioner følgere
Memezar er den mest fulgte meme-siden på Instagram, med nesten 24 millioner følgere. Instagram-sider har imidlertid endret seg for å vise flere videoer og hjul.
Medlemmer har delt sponsede innlegg fra GG Poker og andre skjønnhetsmerker.
@GIRLWITHNOJOB – 3M følgere
Med 3M-abonnenter på Instagram er komikeren og New York Times bestselgerforfatter Claudia Oshari et av de mye kjente ansiktene på Instagram.
Hun er kjent for sine humoristiske videoer og memer. Hun deler de sponsede innleggene sine og de siste varene ved daggry i merkevaretiden.
Hvor mange påvirkere er det på TikTok?
TikTok, tidligere kjent som Musical.ly, er en voksende sosial medieplattform. Kanalen ble lansert i 2017 og blir raskt populær, spesielt blant tenåringer.
I følge noen andre plattformer har TikTok over 22 millioner influencere.
Likevel, da en videre undersøkelse ble gjort ved å bruke de to største influencer-databasene, manglet mange influencere troverdighet.
Julius, en influencer-markedsføringsplattform, avslørte at de har 43 000 TikTok-influentere i databasen deres brukt deres troverdighetssjekkverktøy på to andre TikTok influencer-markedsføringsplattformer (HypeAuditor og Influencer), gjennomsnittlig utvalg av TikTok-influentere var 50 000 med en gjennomsnittlig rekkevidde på 1 000+ følgere.
Det var imidlertid høyst sannsynlig at disse plattformene brukte tredjepartsverktøy for å skrape de innflytelsesrike dataene og ikke den offisielle API-en til TikTok.
Derfor var prioritering av pålitelighet den beste tilnærmingen i dette tilfellet, og derfor ble det opprinnelig spekulert i at det ville være en høy kategori av TikTok-influentere 50 000.
Fordeler og ulemper med å være en influencer på TikTok
Fordeler
Ulemper
Populære mest populære på TikTok i år (2024)
Charli D’Amelio – 133 millioner følgere
Charli D’Amelio har den høyeste tilhengerskaren på Tiktok. På grunn av sin popularitet har hun mottatt sponsing fra Invisalign, Dunkin’ Donuts og Morphe Cosmetics, for å nevne noen.
Charlie og Dixie debuterte på Snap, og programmet heter Charlie Vs. Dixie, som består av 10 mini-TV-episoder.
Hollisters morselskapssjef Fran Horowitz begynte sitt joint venture med Charlie og søsteren Dixie, kalt Social Tourist.
Addison Rae – 86 millioner følgere
American Social Media Sensation Addison Rae trenger ingen introduksjon, spesielt på Tiktok.
Med 86 millioner følgere på Tiktok, rangerer hun på fjerde plass som den mest belastede personligheten på Tiktok. Profilen hans ble berømt, der dansevideoen hans gikk viralt på Tiktok.
Bella Poarch – 87 millioner følgere
Bella Poarch ble berømt da hans tåpelige lip-sync-video (sunget av en britisk rapper) ble den mest sette TikTok i 2020.
Sponsorene er Google, Prada og Tinder. Bella er den tredje mest fulgte personen på veranda-appen.
Josh Richards – 26 millioner følgere
Den kanadiske influenseren på sosiale medier ble berømt med leppesynkronisering, dans og video-skesjer.
Han tjente all sin tilhengerskare gjennom TikTok og fikk sponsorater fra Cash up, Amazon, etc. Han er også Chief Strateg Officer for Triller.
Chris Collins – 42 millioner følgere
Collins er et annet godt eksempel på å oppnå suksess gjennom TikTok. Collins, en frisør av yrke, fant livet veldig vanskelig i tidene med Covid og bestemte seg for å laste ned TikTok (etter brorens forslag).
Og siden den gang har hun aldri sett seg tilbake. Han er populær for å legge ut komiske sketsjer på sin TikTok-konto kalt Kalmkris.
Collins’ humor er basert på familievennlige kattemyntemerker og har sponsorater fra Pantene, Hershey’s og Lionsgate.
Influencers overlapper analyse på tvers av forskjellige plattformer (Instagram, TikTok og YouTube)
- 90 % av alle influencere kommer på topp 1000 kontolisten ved å bruke én plattform, som du kan se i kakediagrammet
- 2,4 % av alle influencere kommer på topp 1000 kontolisten på alle tre plattformene (Instagram, TikTok og YouTube)
- 5,3 % av alle influencere kommer på topp 1000 kontolisten kun fra TikTok og Instagram
- 1,3 % av alle influencere kommer på topp 1000 kontolisten ved å bruke Instagram og YouTube og ikke TikTok.
- 0,7 % av alle influencere kommer på topp 1000 kontolisten ved å bruke TikTok og YouTube og ikke Instagram
Influencer overlappingsanalyse er nøkkelen til å identifisere om kampanjen din trenger å påvirke den samme målgruppen flere ganger fra flere kanaler.
Motsatt er det mulig å nå ut til så mange influencere som mulig med sin publisering for å nå et bredere publikum.
Denne funksjonaliteten vil tilføre mye verdi når du administrerer en vellykket kampanje.
Resultatet av Influencer Overlapp Analysen:
- Influenserprosenten eksisterer mindre enn 10 % på de tre plattformene til sammen (Instagram, TikTok og YouTube)
- En topp Instagram influencer vil sannsynligvis også være en topp influencer på TikTok. En topp Instagram influencer vil sannsynligvis også være en topp influencer på YouTube.
- Mens utvalgsstørrelsen som ble brukt i forskningen eller studien var begrenset til 1000 mest fulgte influencere, vil overlappingen av influencere på tvers av sosiale plattformer sannsynligvis være enorm. Funnene viser imidlertid at det er 10 % sjanse for at influencere er mega-influencers på en eller flere sosiale plattformer, med like mange influencers som mega-influencers på én kanal og makro- eller mellomnivå-influencers på en annen. Imidlertid kan man indikere at overlappingen av influencere mellom Instagram, YouTube og TikTok er minst 10%.
- De sosiale kanalene med størst influencer-overlapping er TikTok og Instagram, mens de sosiale kanalene med minst influencer-overlapping er TikTok og YouTube.
- Det er mer sannsynlig at en topp Instagram influencer må være en topp influencer på YouTube enn at en topp Instagram influencer også skal være en topp influencer på TikTok. Det er også sannsynlig at en topp influencer vil være på toppen av alle tre plattformene til sammen.
Ifølge Mediakix, anslagsvis 3,2–37,8 millioner influencers over hele verden fra alle tre plattformene til sammen (Instagram, TikTok og YouTube).
Store anslag varierer fra 3,5 millioner til 42 millioner.
Vi kan fjerne 10 % av influencerne fra det totale estimatet i henhold til Influencer Overlapp-analysen, selv om prosentandelen (overlappingen) mellom de tre plattformene kombinert er svært høy.
Konklusjon
Influencer marketing er nå en vanlig form for online markedsføring.
Til tross for de beviste suksessene med influencer-markedsføring, har det vært mye snakk og bekymringer om svindel og autentisitetsrelaterte problemer i bransjen.
Imidlertid bryr de fleste influencere seg fortsatt om å være transparente med publikum.
Influencer marketing er et godt eksempel på hvordan merkevarer kan bruke innflytelsespsykologien for å påvirke folk til å kjøpe produktene deres.
De siste årene har bedrifter over hele verden brukt mye innflytelse og psykologi for å oppnå kunder. Dette konseptet gjør influencer marketing effektiv og er nøkkelen til dens økende popularitet.
