Verden av digital markedsføring er i stadig endring og kompleks. Fra nylige endringer i Googles algoritme til økt organisk konkurranse, har nettstedeiere mye å tenke på – og bekymre seg for – når det kommer til deres online ytelse. For noen kan den tekniske og kompleksiteten til søkemotoroptimalisering (SEO) være forvirrende å forstå og implementere, spesielt hvis de ikke har personlig tid til å fordype seg i hvordan det fungerer. Alle som har et nettsted vet hvor vanskelig det kan være å prøve å bygge et forsprang på konkurrentene, spesielt hvis konkurrentene dine er større, mer proaktive og mer etablerte på nettet enn merkevaren din.
Mange bedrifter befinner seg i denne situasjonen: hvordan kan du komme foran konkurrenter som har mer penger, talent og ressurser?
Svaret: du må gjøre noe de ikke er, eller i det minste noe de ikke drar full nytte av.
Hva kan det være? Gammeldags journalistikk.
Hvorfor journalistikk er viktig for nettmerker
I digital markedsføring kan markedsførere, merkevarer og bedriftseiere ofte bli fanget opp av svært tekniske nettstrategier eller den siste, prangende strategien eller kule ideen som alle hopper på. Selv om det ikke er noe galt med å prøve å ligge i forkant og utforske nye og spennende verktøy og strategier, blir noen ganger de enklere, enklere strategiene som er eldre glemt eller ignorert fullstendig, inkludert journalistikk.
Journalistikk er handlingen med å samle inn, analysere og presentere informasjon om et gitt emne. Hvis du oppretter blogger på nettstedet ditt, er du allerede engasjert i en form for nettjournalistikk, men dette er kun én metode. Hvis du promoterer innhold på sosiale medier, er det en annen form for journalistikk, bare henvist til nettmediet i stedet for en avis eller et magasin.
Mange av oppgavene som nettstedeiere eller deres markedsførere tar for å lage og promotere innhold er en del av journalistikken. Ved å inkorporere mer journalistisk praksis i innholdsmarkedsføringsstrategien din, kan du forbedre merkevareeksponeringen din, drive trafikk til nettstedet ditt og øke antallet konverteringer. La oss utforske hva de er.
Hvordan bruke journalistikk til å forbedre din digitale markedsføring
Forbedre merkevaretroverdigheten
Enhver reporter eller journalist som er verdt saltet, er kjent med å gjennomføre intervjuer med sakkyndige. Du bør ikke være sjenert for å prøve å innlemme dette i innholdsmarkedsføringsstrategien din, spesielt hvis du har noen ansatte som kan gjøre det tunge løftet. Selv om du er en fagekspert, trenger effektivt og overbevisende innhold mer enn én kilde.
Å sette deg selv eller merkevaren din som den eneste fageksperten eller mening i blogginnholdet ditt er noe de besøkende sannsynligvis vil legge merke til, spesielt hvis virksomheten din er B2B, da hver potensiell kunde vil trenge mer overbevisende for å konvertere. Du kan ha noe overbevisende og interessant innhold, men hvis leserne tror innholdet ditt er partisk, vil ikke det innholdet være effektivt; og det er usannsynlig å overbevise den besøkende om å reise lenger ned i salgstrakten og konvertere. De vil sannsynligvis besøke andre nettsteder med innhold om emnet (sannsynligvis konkurrentene dine eller en kilde de kan stole mer på) for å bekrefte informasjonen.
Dette er et område hvor gammeldags journalistikk kan hjelpe. Å få kontakt med en fagekspert fra en ikke-konkurrent, for eksempel et reguleringsorgan i din bransje, og få et tilbud for å legge til innholdet ditt vil øke troverdigheten og påliteligheten. Dette bidrar ikke bare til å fremstille ditt individuelle innhold som mer verdifullt og objektivt, men innholdet på nettstedet ditt som helhet.
De fleste nettbrukere leter etter svar på spørsmålene sine, og Google prøver å finne de beste for hvert spørsmål. Ved å bruke intervjuer som en måte å få ekspertuttalelser eller analyser på et bestemt emne, gjør du innholdet ditt mer verdifullt for alle og dermed mer sannsynlig å rangere høyere, generere mer trafikk og øke konverteringer.
Å gi relevante kilder til emnet innholdet ditt handler om, vil også øke din troverdighet og innholdseffektivitet. Det er én ting å lese en tankevekkende artikkel, men en med mange autoritative kilder for å sikkerhetskopiere alle fakta, statistikk og deklarative påstander vil gjøre hovedbudskapet eller takeawayen mye mer effektiv og langvarig i leserens sinn, og øke sjansene de kommer tilbake for å få mer informasjon og flytte nedover salgstrakten.
Generer flere tilbakekoblinger
En annen fordel ved å inkludere intervjuer i innholdsmarkedsføringen din er de ekstra tilbakekoblingene den kan generere. Som mange digitale markedsføringsstudier har påpekt, er tilbakekoblinger en viktig del av SEO. Vanlige tilbakekoblinger (tilbakekoblinger som ikke er satt til å ikke følge) blir sett på som tillitserklæringer av Google. Jo flere tilbakekoblinger nettstedet ditt får, og jo flere tilbakekoblinger du får fra troverdige nettsteder, desto høyere vil nettstedet ditt rangeres for relevante søkeord.
Intervjuer er en fin måte å etablere et forhold på, en som lett kan føre til tilbakekoblinger og trafikk til bloggene dine og annet innhold. De fleste eksperter er glade for å få delt navn, erfaringer og faglig legitimasjon på nettet. Når en ekspert er omtalt i innholdet ditt, har de et insentiv til å bidra til å markedsføre det, ikke nødvendigvis for deg, men for å promotere karrieren deres.
Ved ganske enkelt å be eksperten om å dele en lenke til innholdet ditt på deres nettside og/eller sosiale medier, og andre nettplattformer, kan du sikre at så snart innholdet ditt er publisert, vil du motta tilbakekoblinger og relevant trafikk med tillatelse fra intervjuobjektet ditt. Innholdet ditt vil få umiddelbar eksponering for publikum, hvorav mange sannsynligvis vil være potensielle kunder for virksomheten din. Prøv å velge eksperter til å intervjue som har sosiale mediekontoer (med noen følgere) og/eller en nettside eller nettplattform med god trafikk.
Få merkevaren din fremmet
Nettbaserte nyhetssider og magasiner kan være gode steder å få gode tilbakekoblinger til nettstedet ditt og fremme tankeledelsen din. Du (eller en ansatt) må være villig til å delta i intervjuer med journalister, noe som kan være irriterende, men gir store muligheter til å øke merkevarens eksponering og troverdighet. Det store utvalget av forskjellige nyhetspublikasjoner på nett som er tilgjengelige for deg er forbløffende, og selv om du jobber i en svært teknisk bransje, kan du satse på at det finnes relevante publikasjoner som skriver om din bransje eller de som er relatert til den.
De fleste intervjuer vil ikke være veldig lange, og publikasjonen vil ofte gi en tilbakekobling til nettstedet ditt. Lesere som klikker seg videre til nettstedet ditt vil ha mye større sannsynlighet for å konvertere enn lesere som tilfeldigvis kommer over nettstedet ditt.
Hvis du ønsker å bli intervjuet, kan du nå ut til publikasjoner direkte eller bruke plattformer som forbinder reportere med fageksperter. En av de mest populære plattformene for å gjøre dette er HARO (hjelp en reporter). Du kan registrere deg gratis og bli varslet når journalister leter etter eksperter til å kommentere emner de skriver om. HARO og andre lignende plattformer gir deg enkle måter å komme i kontakt med journalister som ønsker å dele din mening og merkevareinformasjon i bytte mot din innsikt eller analyse om et gitt emne.
Mange vanlige publikasjoner bruker plattformer som HARO for å få fart på arbeidet. Fra Forbes til USA Today kan du få kunnskapen din og merkevaren din inn i artikler som kan sees av tusenvis av lesere som er interessert i emner som er relevante for virksomheten din. Sammen med det vil det å få en tilbakekobling fra slike populære og veletablerte plattformer betydelig øke nettstedets domeneautoritet, og dermed din organiske søkerangering i prosessen.
Profesjonell fra Good Spelling & Grammar
En av de viktigste leietakerne for god journalistikk er riktig språkbruk.
Når det kommer til SEO, kan Googles algoritme forstå grunnleggende stave- og grammatikkfeil for vanlige ord (tross alt er det mange som skriver feilstavede ord i Google-søk). Men hvis bransjen din tar for seg komplekse emner eller termer, kan skrivefeil hindre Googles evne til å forstå innholdet ditt, noe som reduserer muligheten til å rangere for spørsmål om relevante emner.
Fra et konverteringsoptimaliseringsperspektiv indikerer dårlig stavemåte og/eller grammatikk mangel på profesjonalitet og oppmerksomhet på detaljer fra merkevarens side, noe som reduserer sannsynligheten for at en besøkende vil konvertere eller se merkevaren i et positivt lys.
Den gode nyheten med moderne teknologi er at det er en overflod av skriveverktøy tilgjengelig på nettet, hvorav mange er gratis, som enkelt kan brukes til å finne de fleste skrivefeil og raskt rette dem. Det bør være verdt å merke seg at alle disse ikke er perfekte og noen ganger gjør feil, så du bør fortsatt lese alt nytt innhold nøye før du poster.
Effektiv innholdsmarkedsføring og journalistikk går hånd i hånd
Altfor ofte er vi så fokusert på den neste store tingen, den hotte nye ideen eller strategien som alle er glade for, den nye teknologien som er på topp når vi prøver å optimalisere ytelsen til digital markedsføring, spesielt når det kommer til SEO. Vi glemmer eller forkaster eldre, mer forenklede taktikker og strategier som fortsatt kan oppnå suksess. Vi hører ofte om hvordan gammeldags journalistikk er på dødsleiet, men en nærmere titt på langvarige digitale markedsføringsstrategier som har holdt seg vellykkede har røtter i journalistikken og krever journalistiske strategier for å oppnå.
Hvis du vil at innholdet ditt skal være mer effektivt til å generere trafikk og hjelpe deg med å rangere for saker som er viktige for virksomheten din, bør du tenke på journalistikk og hvordan du, hvis i det hele tatt, inkorporerer denne praksisen i din innholdsmarkedsføringsstrategi. Noen ganger kan gammeldags taktikk fortsatt slå hardt, og ikke mer enn med digital markedsføringsjournalistikk. Hvis du ønsker å komme foran konkurrentene, kontakt våre digitale markedsføringseksperter i dag!
