I et stadig mer globalisert marked er konkurransen om målgruppens tid, interesse, oppmerksomhet og penger hardere enn noen gang før. Dette kan være spesielt utfordrende når du har som mål å lansere et nytt produkt.
Så formidabel som oppgaven til tider kan virke, er den gode nyheten at markedsførere nå har flere verktøy enn noen gang for å fange og beholde sine mest ettertraktede kundebaser. Det viktigste av disse verktøyene kan godt være videomarkedsføring TikTok markedsføring. Men for å få mest mulig ut av videomarkedsføring når du introduserer og lanserer nye produkter, er det noen viktige tips og triks du bør vite.
Viktigheten av videomarkedsføring
Mens de mest effektive markedsføringsplanene er omfattende (dekker en rekke plattformer) fra tradisjonelle kringkastings- og trykte medier til sosiale medier og til og med erfaringsbasert markedsføring, bør videomarkedsføringsplattformer være hjørnesteinen i produktlanseringsstrategien for de fleste publikummere.
Grunnen til dette er enkel. Vi lever i den digitale tidsalderen, en tid hvor det store flertallet av befolkningen har blitt vant til å få informasjonen sin på nett. Dette inkluderer et utbredt og økende skifte i forbrukeratferd mot nettbasert forskning før kjøp.
Med andre ord, nå mer enn noen gang, er forbrukere ikke fornøyde med å bare se på en trykt annonse, lytte til et radiospot eller se en vare i butikken. Snarere, før de legger fra seg sine hardt opptjente penger, henvender de seg til Internett for å lære mer om et ukjent produkt eller en tjeneste.
Studier viser at når forbrukere undersøker et potensielt kjøp, 69 % foretrekker å lære om emnet gjennom videokanaleri motsetning til de eneste 18 % som ønsker tekstbasert informasjon.
Produktlanseringsfunksjonen for video
Mens forbrukere ser ut til å favorisere videoplattformer når de gjør undersøkelser før kjøp, er disse kanalene spesielt effektive for produktlanseringer. Gjennom videoplattformer kan markedsføring ta opp de mest fremtredende spørsmålene som forbrukere vil stille.
Spesielt må potensielle kjøpere vite hva produktet er, hvordan det fungerer, hvorfor de trenger det, og hvorfor produktet er overlegent andre alternativer på markedet. Ingen markedsføringsplattform er mer effektiv, effektiv eller engasjerende for å løse disse problemene enn video.
Men videoer fungerer ikke, og bør ikke, kun tjene som informasjon. Snarere setter videokanaler markedsførere i stand til å koble følelsesmessig til publikum på måter som andre medier rett og slett ikke kan.
Selv i den korteste av videoer kan dyktige markedsførere kombinere musikk, visuelle elementer og historiefortelling for å lage innhold som ikke bare er oppmerksomhetsfengende og overbevisende, men også handlingskraftig og oppmuntrende. Med andre ord, når videomarkedsføring gjøres godt, har den ikke bare kraften til å informere, men også til å inspirere.
Få det til å fungere
Til tross for det enorme potensialet til videomarkedsføring for å optimalisere produktlanseringen din, er ikke alle markedsføringsvideoer skapt like. For å bruke plattformen effektivt, må du forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer.
For eksempel vil du sannsynligvis kunne pakke mye informasjon inn i en video uten å miste publikums oppmerksomhet og gi flere detaljer enn det som kan være mulig eller ønskelig i et tekstdokument. Imidlertid må du fortsatt være ganske leiesoldat i innholdsvalgene dine.
De mest effektive videoene, for eksempel, vil være lenge nok til å engasjere seg og informer publikum, men de bør ikke være så lange at publikum ikke har interesse eller tid til å se dem i sin helhet.
Siden publikum sannsynligvis har en begrenset mengde tid å bruke på hver visning, kan kategorisering eller segmentering av videoinnholdet ditt bidra til å sikre at videoene dine blir sett – og delt. Du kan for eksempel dedikere en kort video til en oversikt over det nye produktet, en annen til å demonstrere spesifikke funksjoner og en annen til å installere, bruke og feilsøke produktet.
Disse videosekvensene kan deretter legges ut på en bestemt plattform, for eksempel din egen YouTube-kanal, for å gjøre videobiblioteket mer tilgjengelig og søkbart.
I tillegg må videoinnholdet ditt optimaliseres for flere plattformer, siden målgruppen din sannsynligvis vil kunne se videoinnholdet ditt på flere enheter, inkludert nettbrett og smarttelefoner.
Sikre effektivitet
Videomarkedsføring er et kraftig verktøy for å lansere nye produkter, men det betyr ikke at plattformen er idiotsikker. Som med enhver markedsføringskampanje, vil visst innhold ganske enkelt fungere bedre enn annet for å nå og beholde ditt ideelle publikum.
Derfor vil det ikke være nok å bare lage flott videoinnhold. Du må også analysere innholdet ditt for å finne ut hvor godt det fungerer. Sporingsanalyse kan gjøre deg i stand til å overvåke ikke bare antall klikk videoene dine genererer, men også hvordan seerne reagerer på videoen. Dette kan bidra til å avgjøre om de ser videoen eller ikke, og om de klikker seg videre til andre videoer eller til innebygde lenker som fremhever produktkatalogen eller nettbutikken din.
Bevæpnet med slik dataanalysedu vil være bedre forberedt til å ta evidensbaserte beslutninger om hvordan du endrer ditt eksisterende videomarkedsføringsinnhold eller for å lage nytt materiale som svar på målgruppens behov, interesser og forventninger.
Ikke bare er det viktig å kontinuerlig overvåke ytelsen til markedsføringsinnholdet ditt, men det er også viktig å gjenkjenne når det kan være på tide å hente inn en ekspert. For eksempel, rekruttere en MBA-innehaver i markedsføringeller til og med å identifisere og utvikle lovende kandidater for en MBA i organisasjonen din, vil sikre at du alltid har det menneskelige talentet for hånden for å skape, innovere og implementere videobaserte produktlanseringer på ultrahøyt nivå.
Ta bort
Videomarkedsføring er raskt i ferd med å bli et av de viktigste verktøyene i markedsførerens verktøykasse, ettersom videoplattformer er spesielt effektive for å lansere nye produkter. Videoer gir ikke bare klar og omfattende produktinformasjon, men de har også kraften til å engasjere seerne på et dypt følelsesmessig nivå.
For å få det til å fungere, bør innholdsskapere vurdere hvordan publikum vil bruke videoene deres, holde innholdet kort og sikre kompatibilitet på tvers av enheter. Det er også viktig at markedsførere bruker analyser for å evaluere innholdsytelsen og til å kalle inn eksperter, for eksempel markedsførings-MBAer, når en infusjon av innovasjon er nødvendig. Når alle disse viktige elementene er på plass, kan videomarkedsføring virkelig være et kraftsenter for produktlanseringer.
Dan Matthews er en frilansskribent og innholdskonsulent som spesialiserer seg på verdifull innsikt når det kommer til digital markedsføring og teknologi. Når Dan ikke skriver, vil du finne ham med en kaffe i den ene hånden og leter etter ny musikk på telefonen i den andre.
