Et advokat- eller advokatfirmanettsted gjør det enkelt for nye kunder å finne byrået ditt. Det kan også hjelpe deg å øke bevisstheten om merkevaren din og tillate deg å etablere en kommunikasjonskanal som er lett tilgjengelig for kunder, partnere og potensielle kunder.
I denne artikkelen skal vi snakke om forskjellige strategier du kan for å bygge et vellykket advokatnettsted for nesten ingenting. Underveis vil vi også gå gjennom noen beste fremgangsmåter og dele nyttige tips for å hjelpe deg med å komme i gang med et skritt i riktig retning.
Hurtiglenker til artikkelen:
Hvorfor det er urealistisk å bygge et nettsted av god kvalitet gratis
Hvis du ønsker å bygge et advokatnettsted for din solo-praksis eller advokatfirma, bør du i det minste forvente å bruke litt penger på webhotell. Der er noe slikt som gratis hosting, men det er egentlig ikke for forretningsnettsteder. Her er hvorfor:
Når det gjelder betalt webhotell, krever de beste leverandørene av webhotelltjenester vanligvis en månedlig eller årlig avgift i bytte for serverplassen. Et gratis webvertfirma tilbyr derimot serverplassen sin gratis til eiere av nettsteder og genererer inntekter ved å vise annonser på sidene dine. Hvis du ønsker å fremstille et profesjonelt bilde, vil du ikke ha noen form for tredjepartsannonsering på bedriftens nettsted.
Her er noen flere grunner til hvorfor du ikke bør prøve å bygge et advokatnettsted av god kvalitet gratis:
Merket domenenavn
En betalt webhotell lar deg velge ditt eget domenenavn. Dette kan for eksempel være bostonlawfirm.com. På denne måten kan søkemotorsøkeprogrammer enkelt finne nettstedet ditt (etter domenenavn) som bidrar til å øke søkemotorrangeringen.
Gratis webhotellfirmaer gir deg underdomener slik at nettstedets URL er noe sånt som bostonlawfirm.sitebuilder.com eller sitebuilder.com/bostonlawfirm. Dette er i beste fall uprofesjonelt, og ser virkelig billig ut … som jeg tviler på er bildet du ønsker å fremstille.
Trafikk
Betalte webhotellselskaper er forberedt på en økning i trafikken til nettstedet ditt, og garanterer ofte en prosentandel av serverens oppetid. Dette betyr at nettstedet ditt sjelden går offline og er i stand til å håndtere en økning i trafikken. Disse vertsleverandørene tilbyr lagdelte planer for båndbredde til forskjellige priser, og du kan velge den planen som passer deg best.
Gratis webverter på den annen side trenger å beskytte sine dyrebare ressurser så ofte begrenser båndbredden din sterkt, noe som betyr at nettstedet ditt kan slite med å håndtere trafikkøkninger.
Skalerbarhet
Et betalt webhotell lar deg velge hvor mye serverplass du vil kjøpe, noe som betyr at du får god plass til å utvide nettstedet ditt. Dette inkluderer å legge til flere nettstedssider, laste opp mediefiler, installere temaer og plugins samt legge til egendefinert kode for å endre nettstedets design og funksjoner.
Nettsteder med gratis webhotellleverandører er imidlertid ikke bygget for å skalere. Dette betyr at du bare kan legge til noen få sider på nettstedet ditt, og det vil være et tak på lagringsplass. I tillegg til dette kan nettstedet ditt stå overfor nedetid hvis nettstedets trafikknivå overskrider båndbreddegrensen. Det er også verdt å nevne at du ikke vil kunne installere noen temaer eller plugins som webverten ikke tillater.
Nå som vi har en bedre forståelse av hvorfor advokatfirmaer bør vurdere å gå for betalt webhotell i stedet for gratis hosting, la oss se på noen av de viktige elementene i et godt advokatnettsted.
Hva er elementene i en god advokat eller et advokatfirma nettsted
Som advokat må du fortelle potensielle kunder at du har evnen og ekspertisen til å håndtere deres juridiske spørsmål.
Et godt gjennomtenkt nettsted bidrar til å skape tillit hos dem, slik at de kan være mer tilbøyelige til å nå ut til deg. Nettstedet ditt og innholdet du publiserer på det kan hjelpe deg med å etablere deg som en profesjonell.
#1: Design
I disse dager bytter nettsurfere ofte mellom enheter når de søker på nettet. Dette betyr at potensielle kunder kan ha tilgang til nettstedet ditt på flere enheter (smarttelefoner, nettbrett og stasjonære datamaskiner).
Responsiv design gjør det mulig for deg advokatfirmaets nettside å kjøre på hvilken som helst enhet, uavhengig av skjermstørrelsen. På denne måten vil du kunne tilby en konsistent brukeropplevelse på tvers av alle enheter som også fører til forbedrede søkemotorrangeringer.
Vi har laget en rekke gratis nettstedsdesign for advokater og advokatfirmaer. Disse kan du laste ned gratis her:
Det er også mange flotte juridiske temaer med betalt/premium tilgjengelig rundt på nettet. Vi har laget en liste over de beste premium-temaene for advokatfirmaer og advokater.
#2: Leadgenerering
Mange foretrekker å komme i kontakt med bedriften din via et kontaktskjema i stedet for telefon. Av denne grunn må du ha et klart og kortfattet kontaktskjema som lar potensielle kunder komme i kontakt med deg.
I tillegg til dette kan du vurdere å publisere leadmagneter på advokatnettstedet ditt for å generere potensielle kunder. Du kan for eksempel lage sjekklister, PDF-veiledninger eller andre nedlastbare ressurser relatert til ditt spesielle felt som potensielle kunder kan være interessert i. Disse typer ressurser er svært søkte og kan generere relevant og kvalifisert trafikk.
Det finnes et stort antall potensielle plugins for WordPress, vi har laget en liste over de beste.
#3: Kontaktdetaljer
Et nettsted gir deg muligheten til å tilby flere kommunikasjonskanaler for å gjøre det enklere for potensielle kunder å nå ut til deg. Du kan opprette et kontaktskjema for å samle kundeforespørsler sammen med deres e-postadresse. På samme måte må du legge ut firmaets kontaktnummer på nettstedet ditt for å oppmuntre til telefonsamtaler.
Det er en god idé å legge ut kontaktinformasjonen din (inkludert e-post og kontaktnummer) fremtredende på nettstedet ditt. Dette lar folk velge det alternativet de er mest komfortable med, og dermed forbedre konverteringsfrekvensene dine.
#4: Attester
En flott måte å projisere deg selv som en autoritet innen ditt felt er ved å fremheve tidligere prestasjoner og prestasjoner. Dette inkluderer publisering av casestudier, attester og anmeldelser. Anmeldelser og attester er en god form for sosialt bevis som kan bidra til å forbedre konverteringer.
Husk at du må være spesielt forsiktig når du publiserer attester (inkludert dommer og anmeldelser) på advokatfirmaets nettsted. Du må sørge for overholdelse av statens advokatforskrifter for annonsering. Noen stater regulerer eller til og med forbyr denne typen markedsføring.
#5: Tjenester
Som en tjenestebasert bransje har advokatfirmaer kun sin juridiske ekspertise å selge, noe som gjør det avgjørende å formidle din ekspertise til potensielle kunder. Enkelt sagt, du må fortelle potensielle kunder at du er en ekspert og dyktig fagperson innen ditt felt. Nevn tydelig tjenestetilbudene dine og bruk dine tilknytninger, prestasjoner og akkrediteringer for å sikkerhetskopiere dem.
Dine potensielle kunder ønsker å være sikker på at du forstår spørsmålene og bekymringene deres, så vær rettferdig: la dem få vite hvilken lov du praktiserer – familierett, selskapsrett eller skifterett – og støtte det ved å vise dem relaterte sertifiseringer og tilknytning til berørte organisasjoner.
#6: Lagets bios
En flott måte å bruke advokatfirmaets nettsted for å bygge tillit mellom potensielle kunder og firmaet ditt, er ved å sette et ansikt til navnet. Dette hjelper deg med å humanisere merkevaren din.
Du kan gjøre dette ved å dele hodebilder, velskrevet bios og lenker til sosiale profiler. Jo mer gjennomsiktig du er, jo mer komfortabel vil de være når de tar kontakt med deg. Les mer om hvordan du legger til teambios på nettstedet ditt.
Å legge ut engasjerende advokatbiografisider på advokatfirmaets nettsted er en fin måte å introdusere bedriftskulturen din for kundene dine på. For å ta ting til neste nivå, kan du dele informasjon om frivillig arbeid, sosiale bidrag eller et ord fra hver av firmaets advokater.
#7: Blogg
Bloggen til advokatnettstedet ditt er en unik plattform som du kan bruke til å fortelle potensielle kunder at du er en kompetent advokat og er i stand til å forstå deres problemer og bekymringer. Regelmessig blogging hjelper deg også med å øke trafikken til advokatnettstedet ditt og til slutt øke konverteringene.
En flott måte å vise frem kunnskapen din og forstå juridiske forhold er å skrive blogginnlegg basert på hyppige spørsmål fra potensielle kunder og dele din mening om aktuelle saker som er relatert til praksisområdet ditt.
Hvilke analyser trenger du for å sette opp?
Et advokatfirmanettsted er alltid et arbeid som pågår og bør derfor kontinuerlig oppdateres basert på endringer i brukeratferd. For å optimere brukeropplevelsen på advokatfirmaets nettsted, må du imidlertid sette opp analysesporing. På denne måten kan du samle inn detaljerte og nøyaktige data om hvordan brukerne først lærer om nettstedet ditt, hvordan de samhandler med det, og hvilke sider de besøker mest.
Google Analytics gir deg innsikten du trenger for bedre å forstå hvor trafikken til nettstedet ditt kommer fra og identifisere områder som trenger forbedring. I tillegg til dette kan du også overvåke nøkkelberegninger som gjennomsnittlig øktvarighet, fluktfrekvens og unike sidevisninger. Vi har tidligere blogget om de 8 viktige nettberegningene.
Hva er noen avanserte funksjoner du bør vurdere?
Her er noen avanserte funksjoner du kan vurdere å legge til på advokatfirmaets nettsted når du har satt opp det grunnleggende:
Samtalesporing
Samtalesporing (også referert til som anropsattribusjon, analyse eller intelligens) er et markedsanalyseverktøy som gjør det mulig for advokatfirmaer å forstå hvordan deres markedsføring, nettside og digitale innsats øker innkommende samtaler. Denne informasjonen brukes av markedsføringsteam for å forbedre kampanjer og optimalisere nettsideytelsen som hjelper virksomheten med å komme opp med maksimalt antall potensielle kunder til lavest mulig kostnad.
Samtalesporingsprogramvare fungerer ved å generere unike telefonnumre som tilordnes forskjellige e-poster, direkteposter, annonser eller en bestemt kampanje. Hvert av disse numrene gjør det mulig for markedsførere å spore samtalevolum. På denne måten kan de bestemme effektiviteten til hver kilde eller kanal.
Meld deg på nyhetsbrev via e-post
Registrering av e-postmarkedsføring innebærer å få besøkende til å registrere seg på abonnementslisten din, ofte ved å bruke et insentiv som en leadmagnet. Målet er å samle e-postadresser til potensielle kunder som faktisk ville være interessert i dine juridiske tjenester.
Når en besøkende på nettstedet melder seg på nyhetsbrevlisten din på e-post, gir de deg samtykke til å motta markedsførings-e-poster. For å forbli GDPR-kompatibel, må du få eksplisitt tillatelse til at personen ønsker å motta markedsførings-e-poster fra bedriften din. Dette er de beste verktøyene for e-postmarkedsføring å bruke.
Videoinnhold
Tekstbaserte, statiske nettsteder hører fortiden til. De fleste nettbrukere har kort oppmerksomhet, så du må inkludere interaktive multimedieelementer som lyd og video hvis du vil at de skal fokusere på budskapet ditt. Det er 7 typer videoinnhold du kan bruke på nettstedet ditt.
Videoinnhold er en fin måte å nå ut til et bredere publikum, noe som gjør det perfekt for advokater. Du kan tydelig forklare budskapet ditt til kundene dine ved å bruke en kort forklaringsvideo på ett minutt.
Videoer kan være et kraftig medium for å dele kundeanbefalinger, gi en titt bak kulissene i advokatfirmaet ditt og legge ut advokatprofiler.
Viktig markedsføringstaktikk for advokater og advokatfirmaer
Her skal vi ta en titt på noen av de digitale markedsføringstaktikkene som brukes av vellykkede advokater og advokatfirmaer.
Google Min bedrift-oppføring
Siden Google er den mest brukte søkemotoren, må du føre opp advokatfirmaet ditt med Google My Business, da det bidrar til å forbedre nettstedets SEO. For de som ikke kjenner til, er Google My Business en gratistjeneste som hjelper lokale bedrifter med å administrere oppføringene sine i Googles søkeresultater.
Du har kanskje sett Google Min bedrift-oppføringer for bedrifter når du søkte etter lokale tjenester i ditt område. Den viser søkeresultater på et kart og viser annen nyttig informasjon om bedrifter som deres nettside, kontaktinformasjon og anmeldelser.
Kundeanmeldelser på Google og Facebook
Klienter kan legge inn en Google-anmeldelse av advokatfirmaet ditt ved å finne advokatfirmaets navn i Googles virksomhetsoppføringer. Alternativt kan du få kundene dine til å legge inn anmeldelsen ved å dele en lenke til Google-anmeldelsessiden din ved å klikke på «Skriv en anmeldelse» og kopiere og lime inn koblingen i en e-postmelding.
Dessuten er Google-anmeldelser direkte koblet til Googles søkemotor, noe som betyr at det å be om anmeldelser fra kunder vil hjelpe deg med å forbedre nettstedets søkeresultatrangering, spesielt når det gjelder lokal SEO.
Facebook lar deg også få anmeldelser fra folk som følger bedriftssiden din. Facebook-anmeldelser er også tilgjengelige for Googles søkemotor, noe som betyr at du har et annet verktøy for å forbedre nettstedets rangeringer i Google-søk.
Adwords og Facebook-annonser
Google AdWords er Googles søkemotormarkedsføringstjeneste som lar deg kjøre tekstannonser over Googles søkeresultater. De vises på toppen av organiske søkeresultater etter at du har skrevet inn søket.
I tillegg til å optimalisere advokatnettstedets SEO, kan du betale for at søkeresultatene dine blir oppført på prioritert basis. Disse annonsene blander seg naturlig med sideresultatene og vises med relevante anbefalinger for hva brukeren søker etter.
Så, for eksempel, når en person skriver inn “intellectual property lawyer Boston”, vil Google vise en liste over de 10 beste søkeresultatene som stemte best med brukerens søk. Resultatene for betalte annonser vises over de organiske resultatene.
Facebook tilbyr også en rekke annonseringsalternativer som vises på hovednettstedet, mobilappog på andre nettsteder og apper som samarbeider med Facebook.
Mange advokater synes det er vanskelig å effektivt markedsføre advokatfirmaet sitt på Facebook fordi de begrenser seg til å legge ut relaterte bilder og artikler på Facebook-virksomhetssiden. Imidlertid kan de øke klientens rekkevidde ganske enkelt ved å kjøre annonser på sosiale medier-giganten.
Konklusjon
Advokatnettsteder lar deg komme i kontakt med dine eksisterende kunder og partnere og finne nye kunder for advokatfirmaet ditt. Det forbedrer også byråets synlighet, øker merkevarebevisstheten og gir deg en plattform for å projisere deg selv som en autoritet i din nisje.
Har du noen tips for å bygge en egen advokatside som du vil dele med andre advokater? Gi oss beskjed ved å kommentere nedenfor!
