Når du tenker på Coca-Cola, er rød sannsynligvis det første som dukker opp i hodet ditt.
Når du tenker på to gylne buer, kan McDonald’s komme rett fra toppen av hånden din.
Dette er bare noen få eksempler på hvordan visuell merkeidentitet kan påvirke dens gjenkjennelighet og påvirke forbrukernes oppfatning av den.
Kort fortalt representerer den visuelle merkevareidentiteten samlingen av alle visuelle elementer som brukes av et selskap for å skildre det riktige bildet til målgruppen. Disse elementene inkluderer logo, farger, typografi, etc.
Men å skape en visuell merkeidentitet er mer enn bare å slå en logo og velge noen få farger. Det handler om å representere merkevaren din visuelt: hva den står for, hva den handler om, og hva som skiller den fra andre merker.
Når det er sagt, definerer noen få avgjørende elementer en sterk visuell identitet. Så la oss ta en titt på dem.
1. Etabler merkevarens personlighet
Tenk på merkevaren din som den menneskelige legemliggjørelsen av bedriften din. Den har sine egne verdier, ambisjoner, måte å uttrykke ideene sine på, og viktigst av alt, merkevaren din har sin egen personlighet.
Å definere merkevarens personlighet er et avgjørende første skritt for å skape en solid identitet.
For det første hjelper dette deg med å finne en måte å skille deg fra konkurrentene på. Dessuten vil etablering av merkevarens personlighet hjelpe deg med å skissere den visuelle stilen du vil ta i bruk og den generelle stemmen og tonen i meldingene dine.
Dette vil sikre konsistens i merkevarebildet ditt, slik at du kan formidle et kraftigere budskap.
Når det er sagt, ta deg tid og identifiser noen viktige personlighetstrekk som kan oppsummere merkevaren din.
Vurder å skrive ned noen få ord som beskriver merkevaren din mest nøyaktig. For eksempel kan merkevaren din være mer energisk eller mer avslappet, eller kanskje den er mer stilig enn frekk.
2. Forstå målgruppen din
Deretter må du bli kjent med publikummet ditt tvers igjennom. Selv om merkevareidentitet må gjenspeile hva bedriften din handler om, må den også få budskapet til å feste seg til publikum.
Med andre ord, du må vite hva publikums smertepunkter, behov, ønsker, personlighetstyper er og finne en måte å få merkevaren din til å virke relatert til kundene dine.
En måte å omgå dette på er å lage en kjøperpersona. For å si det annerledes, bilde hvem dine ideelle kunder er, og svar på følgende spørsmål:
- Hvordan er kundenes personlighet?
- Hvor gamle er de?
- Hva er deres hobbyer?
- Hva setter de mest pris på?
- Hvilke problemer har de å forholde seg til?
- Hvordan kan du fikse problemene deres?
Ta også en titt på konkurrentene dine for å se hvordan kundebasen deres reagerer på merkevareidentiteten deres.
3. Definer fargepaletten din
Fargepaletten din er ryggraden i merkevareidentiteten din.
For det første er fargene du velger nært knyttet til hvor raskt folk kan huske merkevaren din. Fargepaletten din kan øke merkekjennskapen med opptil 80 % hvis det gjøres riktig.
For det andre kan farger påvirke førsteinntrykket med 90 %. Det er fordi spesifikke farger utløser spesifikke følelsesmessige reaksjoner. Har du noen gang lagt merke til at banker vanligvis bruker blått i sin merkevarebygging?
Det er fordi blått ofte forbindes med tillit og sikkerhet, som folk ser etter når de velger bankene de vil jobbe med.
Til slutt kan fargepaletten effektivt skille deg fra konkurrentene dine.
Ta en titt på Netflix og Youtube, for eksempel. Begge videostrømmetjenestene bruker hvitt, rødt og svart i fargepaletten.
Selv om disse selskapene er differensierte, kan du fortsatt forveksle dem med hverandre ved et raskt første øyekast. Så kom Twitch med lilla, svart og hvitt og stakk ut som en sår tommel.
Med andre ord, du må velge fargene dine nøye. Dette er også et spørsmål om å tilpasse merkevarens personlighet med publikums.
For eksempel, hvis merkevaren din fremstår som sofistikert og hovedsakelig retter seg mot et velstående publikum, kan svart være det beste alternativet.
Men husk å ikke holde deg til en enkelt farge. Ellers kan du få merkevarens estetikk til å føles blid.
Dette betyr ikke at du bør bruke for mange heller, da det kan få visuelle elementer til å føles belastende for øynene og rotete.
Når det er sagt, er det best å holde seg til fire farger.
4. Lag din logo
I likhet med fargepaletten din, fungerer logoen du bruker også som et identifikasjonspunkt.
Det fanger oppmerksomhet, gjør virksomheten din umiddelbart gjenkjennelig, og den er et symbol som beskriver nøkkelelementene i merkevaren din i et nøtteskall.
Selv om det kan virke fristende å holde seg til en generisk logo for enkelhetens skyld, er det kanskje ikke verdt det. Tross alt, hvor mange kaffebarer har du sett med et kaffekrus eller en bønne i logoen?
Kanskje for mange, ikke sant?
Logoen din må få frem elementene som skiller virksomheten din fra de andre. I mellomtiden må det være rent, enkelt og greit å vise disse elementene tydelig.
Sørg også for at logo design er tidløs. Du vil ikke at logoen din skal falle ut av moten i løpet av de neste månedene.
Vurder å samarbeide med designere for å sikre at logoen din er førsteklasses. Eller, hvis du er den kunstneriske typen og ikke vil sprenge budsjettet, kan du lage en selv.
Når vi snakker om å ikke sprenge budsjettet, husk at internett er fullt av rabatter. For eksempel, DontPayFull.com gir kupongkoder for begge logodesigntjenester og verktøy.
5. Velg fonter og typografi
Til slutt påvirker skriftene du velger og måten du ordner tekst på, også merkevareidentiteten din.
Hver font har sin personlighet, og hvis den velges riktig, kan folk forstå det meste av budskapet ditt før de i det hele tatt får lest ordene. Igjen, du må velge fontene som fremhever merkevarens karakter og fremkaller de riktige følelsene hos publikum.
For eksempel er Serif-fonter som Times New Roman eller Georgia klassiske og sofistikerte. Disse skriftene brukes i eksklusive merker som Vogue og Tiffany & Co.
Dekorative skrifter, også kjent som visningsfonter, som Stencil eller Desdemona, er morsomme, prangende og vekker oppmerksomhet. Selskaper som bruker denne skrifttypen inkluderer Coca-Cola, Ford og Subway.
Siste ord
Samlet sett spiller den visuelle merkevareidentiteten en avgjørende rolle for å få frem merkevarens budskap. Det fremhever merkevarens personlighet, kjerneverdier og det som skiller det fra de andre. Hvis det gjøres riktig, altså.
Det første trinnet er å definere merkevarens karakter tydelig. Ellers vil du ikke ha noe å visualisere med det første.
For det andre, sørg for at du kjenner publikummet ditt. Selvfølgelig er det avgjørende å bygge en god visuell identitet, men det vil ikke ha en varig effekt hvis det ikke er relatert til kundene dine.
Til slutt, vær oppmerksom på det visuelle. Fontene, logoen og fargene må fremheve merkevarens egenart og fremkalle spesifikke følelser i målgruppen din.
