Pressemeldinger bør være en integrert del av markedsføring for bedrifter.
Du må lure på hvorfor.
I følge Forbespressemeldinger kan hjelpe deg med å oppnå en rekke mål som å forbedre innholdsmarkedsføringen og SEO og sende en melding.
Tanken her er ikke bare å øke synligheten, men også å bygge merkevareautoritet.
Når det er sagt, hvis du ikke vet hvordan du skriver en pressemelding, kan det hende du synes prosessen er litt utfordrende.
Derfor kommer her en omfattende guide for nybegynnere sammen med noen nyttige tips for å hjelpe deg med å lage en effektiv pressemelding for å styrke merkevaren din.
Hvorfor trenger bedrifter en pressemelding?
Pressemeldinger fungerer ofte som nyhetsmeldinger og er ment å informere publikum om enhver form for hendelse eller informasjon. Nyhetene du dekker i pressemeldinger kan være breaking eller bare en enkel kunngjøring om din nye produktutgivelse. Pressemeldinger tjener imidlertid først og fremst flere formål og hjelper deg med å oppnå en rekke forretningsmål.
La oss se på noen av dem.
Gir deg god mediedekning
Når din bedrift slipper et nytt produkt/tjeneste/funksjon, kan du opprette en pressemelding og publisere den på nettsiden din. Eller send den til flere pressemeldingsnettsteder. Mediekilder henter sin nyhetsinformasjon fra pressemeldingen og dekker den og sprer ordet om bedriften din.
Alternativt kan du kontakte noen mediepublikasjoner for å få publisert pressemeldingen din. For eksempel kan et teknologiproduktselskap få sin pressemelding publisert under teknologinyheter på et medienettsted.
Forbedrer merkevaren din
Ikke bare kan velskrevne pressemeldinger forme merkevarebildet ditt, men de kan også hjelpe deg med å forbedre merkevarens omdømme og autoritet. På denne måten kan pressemeldinger også være nyttige i krisetider når du skal rydde opp i ting og ta opp rykter om din bedrift.
Pressemeldinger fungerer i hovedsak som en munnstykke for ditt merke. Og det er opp til deg hvordan du får mest mulig ut av det.
Øker nettstedets rangering
Nettopp fordi du vil få mer mediedekning, kan du forvente å få flere tilbakekoblinger til nettstedet ditt. Dette betyr at nettstedet ditt SEO vil forbedre seg over tid, og du kan forvente at den rangeres høyere i søkeresultatene. Det vil også hjelpe deg med å bygge merkevaretroverdighet.
Og dessuten vil slike resultater komme til en relativt lav kostnad, med tanke på at du kan skrive pressemeldinger selv.
Hva er de forskjellige typene pressemeldinger?
Noe som kan komme som en overraskelse for noen gründere er at det finnes ulike typer pressemeldinger du kan velge mellom. Å vite hvilken type pressemelding du skal skrive er avgjørende for å skrive nevnte utgivelse på best mulig måte. Her er de vanligste typene pressemeldinger du kan bruke:
Produktoppdateringer og nye produktlanseringer
Sannsynligvis den vanligste typen pressemelding som du vil bruke regelmessig, er den for å kunngjøre produktoppdateringer og nye produktlanseringer. Disse kan brukes til produktene og/eller tjenestene du tilbyr for å informere publikum om forbedringene du har gjort på dem.
I tillegg kunngjør slike pressemeldinger produktlanseringer for å hype opp tilbudet som snart vil være tilgjengelig for kundene dine. Produktoppdatering og lanseringspressemeldinger fokuserer på produktspesifikasjoner, priser, tilgjengelighet, oppdateringer (hvis aktuelt) osv.
Fusjoner, oppkjøp og partnerskap
Noen pressemeldinger du skriver vil bli brukt til å annonsere store endringer i din bedrift, som f.eks fusjoner og oppkjøp. I dette tilfellet må du tydelig beskrive alle involverte organisasjoner.
Alternativt kan du samarbeide med et annet selskap, noe som også er grunn til å publisere en pressemelding. I slike pressemeldinger må du også beskrive selskapet du jobber med og forklare hvorfor du samarbeider, hva dine mål erog så videre.
Arrangementer og innvielser
Mens den tidligere typen pressemelding fokuserer på endringer i selskapet, handler pressemeldinger som dekker begivenheter og storslåtte åpninger mer om hva som er utenfor selskapet ditt.
Når du arrangerer noen form for arrangement, må du publisere en pressemelding slik at nyhetsbyråene som rapporterer om det kan spre ordet. Husk å notere viktige detaljer som f.eks deltakeravgift, dato og sted, bemerkelsesverdige gjester, osv. På en måte er innvielser også en begivenhet (f.eks. nye kontorer eller flytting). På samme måte bør du notere ned alle nødvendige detaljer.
Executive-kampanjer
Når det er en høyprofilert forfremmelse i din bedrift eller en ny leder blir ansatt, bør du opprette en pressemelding for det. Høyprofilerte ledere er ansiktet til din bedriftså du må fortelle publikum at det har skjedd en intern endring i bedriften din.
Slike pressemeldinger er en måte å etablere lederens troverdighet og sette dem opp som en representant for din merkevare.
Omprofilering
På et tidspunkt kan du oppleve at merkevaren til bedriften din ikke lenger fungerer slik den pleide – og det er da du bestemmer deg for å rebrande. I slike situasjoner kan en rettidig pressemelding hjelpe deg med å gjøre rebranding-prosessen mye smidigere.
Forklar i pressemeldingen grunner til omprofilering og detaljene i det. Du kan til og med sitere noen av sjefene dine når du snakker om det.
Priser
Den siste pressemeldingen du vil finne nyttig er en om priser. En gang i blant er det en god idé å skryte av prisene bedriften din har vunnet. Dette kommer tross alt gi deg selv litt positivt press. Feir prestasjonene dine og la publikum heie på deg også.
5 eksempler på pressemeldinger for å inspirere deg
Kanskje en av de beste måtene å forstå hvordan man skriver en pressemelding riktig er ved å konsultere eksisterende eksempler på pressemeldinger. På denne måten får du en klar ide om hvordan resultatet kan se ut.
Jo flere eksempler på pressemeldinger du undersøker, jo bedre vil du forstå denne skriveteknikken, så her er noen slike eksempler som vil være til nytte for deg.
1. Produktlansering fra Apple
2. Se melding fra CNN
3. Hendelsesvarsling fra Heinz
4. Executive promotion fra eBay
5. Priser pressemelding fra Gerber
Forstå pressemeldingsformatet
Nå som du har en mye bedre ide om hvordan en god pressemelding ser ut, må du dykke dypere inn i strukturen til pressemeldinger. Selv om det er forskjellige formater du kan velge mellom, har de alle en mer eller mindre lik struktur som du kan bruke til å lage pressemeldingen din. Slik fungerer det:
- Tittel og undertittel: Pressemeldingen din må starte med det åpenbare: tittelen og underoverskriften. Det er lurt å kursivere underoverskriften og gjøre skriften mindre slik at leseren lett kan skille mellom overskriften og underoverskriften.
Tittelen og underoverskriften din må oppsummere pressemeldingen din klart og konsist samtidig som den er fengende for å fange leserne. Øverst kan du vurdere å legge til «For umiddelbar utgivelse».
- Nyheter Plassering og trekkraft: Pressemeldingen din må starte med plasseringen av nyhetene, dvs. hvor arrangementet finner sted (event pressemeldinger), hvor det nye produktet vil bli presentert (nye produktlanseringer), etc.
Utover det må du inkludere nyhetene i åpningslinjen. Trekkkraften eller tappen til nyhetene er grunnen til at du skriver pressemeldingen.
- Hovedinformasjon: Det er her teksten til pressemeldingen din ligger og hvor du skal skrive 2-3 avsnitt med informasjonen om saken. Hvordan du formulerer det og formaterer det er opp til deg. Du kan for eksempel inkludere en punktliste eller nummerert liste med noen fakta og tall.
- Firmabeskrivelse og kontakter: Etter brødteksten i pressemeldingen må du skrive et kort avsnitt om bedriften din.
Ikke glem å inkludere din bedrifts kontaktinformasjon. Sett “###” nederst for å indikere at dette er slutten på pressemeldingen.
Siste tanker
Samlet sett vil det å skrive gode pressemeldinger være til fordel for markedsføringsstrategien din og hjelpe deg å spre ordet om bedriften din. Pressemeldinger er perfekt verktøy for å markedsføre merkevaren din og forbedre ditt omdømme og autoritet.
Og før du begynner å skrive en pressemelding, gå gjennom sjekklisten vår ovenfor for et effektivt avsnitt. Når den først er ute, kan du dessuten markedsføre den på sosiale medier for mer aksjerog konverteringer.
For alt om hvordan planlegge sosiale innlegg i tide og få mest mulig ut av markedsføringen på sosiale medier, sjekk ut SocialPilot.
vanlige spørsmål
🌟 Når kreves det en pressemelding?
Den beste måten å vite om du trenger en pressemelding er å stille deg selv spørsmålet: Er dette nyhetsverdig? Hvis leserne dine bryr seg om denne informasjonen, er den nyhetsverdig og du trenger en pressemelding.
🌟 Hvordan optimalisere en pressemelding for søkemotorer?
Akkurat som du gjør med alle andre deler av nettinnhold. Tenk på målgruppen din, bruk relevante søkeord, legg til interne og eksterne lenker.
🌟 Trenger du et tilbud for hver pressemelding du skriver?
Nei. Med mindre det er store nyheter du gir ut til offentligheten, trenger du ikke bruke et sitat.
🌟 Trenger du bilder for hver pressemelding du skriver?
Ja. Selv et enkelt bilde er nok. Bare ikke gå overbord med bildene dine. Pressemeldinger handler alltid om teksten du skriver, men et godt bilde kan trekke mer oppmerksomhet til det.
🌟 Skal du kun publisere pressemeldingen på én plattform?
Det kommer an på. Mesteparten av tiden er det nok å legge det ut på en populær pressemeldingsside for at andre medier kan spre ordet. Men hvis merkevaren din er relativt ukjent, kan det være en god idé å publisere pressemeldingen på flere plattformer i stedet for bare én.
