For lenge siden, helt tilbake på midten av nittitallet, skrev Microsoft-grunnlegger Bill Gates et essay med tittelen «Content is King». Det er en ganske god sjanse for at du har hørt dette før, for i motsetning til frostet blonder og dongeri-på-denim, har dette sitatet faktisk aldret sjokkerende godt.
Selv om det har gått mer enn 25 år siden Gates essay, viser uttalelsen hans seg enda mer sann hver dag. Innholdsmarkedsføring har blitt essensielt; Derfor er det nå viktigere enn noen gang å forstå hvordan du bruker søkeord på riktig måte for blogging. Hvorfor?
Uansett hvor de går, oversvømmes forbrukerne med reklame. Jo flere annonser som settes foran dem, jo mindre ser de dem. Så når er en annonse ikke en annonse?
Når det er verdifullt for forbrukerne.
Og det er her innholdsmarkedsføring kommer inn. I stedet for bare å vise frem en merkevare eller markedsføre et produkt, fokuserer innholdsmarkedsføring på å gi informasjon og underholdning som brukerne liker.
Dette bidrar til å bygge merkevarebevissthet og anerkjennelse, øke merkelojalitet og mye mer. Men som de fleste former for markedsføring, kan ikke innhold styre helt av seg selv. Uansett hvor morsom, velskrevet eller informativ bloggen din er, vil den trenge litt hjelp fra SEO.
Det er selvfølgelig her nøkkelordene kommer inn. Uten en riktig søkeordstrategi er det lite sannsynlig at bloggen din får mye – om noen – organisk trafikk. Nøkkelord er hvordan folk finner bloggene dine og er hjørnesteinen i grunnleggende SEO.
Denne artikkelen vil dekke det grunnleggende om bruk av nøkkelord for blogging, inkludert hvorfor du trenger dem, hvordan du finner dem og hvordan du implementerer dem riktig i skrivingen din.
Viktigheten av nøkkelord i innholdsskriving
På de enkleste vilkårene er nøkkelord alt og hva folk søker etter.
Enten du leter etter den beste pizzaen i byen din eller prøver å huske navnet på skuespilleren fra den filmen du så forrige uke (det var Ryan Gosling), forteller spørsmålet du skriver inn Google hva du leter etter.
En del av en markedsførers jobb er å forstå Hva folk leter etter fordi det er knyttet til en bestemt nisje. Hvis du markedsfører en pizzeria i Toronto, er noen som søker etter “beste pepperoni pizza i Toronto” et søk med relevante søkeord.
Virker greit nok, men ikke alle søkeord er skapt like.
Å finne relevante søkeord tar tid og engasjement, men resultatene er verdt det. Hvis du kan bruke sterke søkeord på riktig måte, kan du forbedre rangeringen din på Googles søkemotorresultatside (SERP), og gi bedriften tonnevis med organisk trafikk.
Så hvorfor trenger du som innholdsforfatter å vite om nøkkelord? Er ikke det jobben til en SEO-markedsfører?
Som nevnt er de beste markedsføringsstrategiene de som fungerer sammen. SEO og innhold går sammen som peanøttsmør og banan (stol på meg, det er en flott sandwich). Uten SEO vil du få langt færre visninger av innholdet ditt; uten innhold har SEO svært lite å optimalisere for søkemotorer.
Nøkkelord Hurtigkurs
En av de viktigste tingene å forstå med å inkludere søkeord i skrivingen din, er at du ikke bare velger et ord eller en setning og kobler det til så mange ganger som mulig.
Dette kalles søkeordstopping, og det virker faktisk mot deg. Søkeordstopping regnes som en svart-hat SEO-praksis, og søkemotorer har begynt å straffe nettsteder som gjør dette. Mer om dette senere.
Heldigvis er det flere forskjellige typer søkeord å bruke, i tillegg til det primære søkeordet ditt, så du bør aldri føle behov for å bare gjenta ett om og om igjen. Her er en rask oversikt over de ulike typene søkeord.
- Primære søkeord: Dette er de viktigste søkeordene du prøver å rangere etter på Google. Hvis du skriver en blogg om forskjellige pizzapålegg, kan søkeordet ditt være Beste pizzapålegg.
- Søkeordvarianter: Å bruke varianter av søkeordet ditt er en fin måte å øke SEO-en din uten å fylle ut søkeord.
Disse variantene gir Google større kontekst, slik at algoritmen kan vise innhold mer nøyaktig til relevante brukere. Nøkkelordvarianter kan være alt fra å flytte rundt på ordene, synonymer, legge til eller fjerne ord som “til” eller “og” og mer.
Noen søkeordvarianter for eksempelet ovenfor kan være beste pålegg til pizza eller favorittpizzapålegg. - Longtail-søkeord: Primære søkeord er vanligvis mellom ett og tre ord. Disse kan være vanskeligere å rangere fordi de er veldig generelle. Personen som søker etter beste pizzapålegg vil oppdage tonnevis av blogger og nettsteder som alle tilbyr det de leter etter.
Longtail-søkeord er mye mer spesifikke, noe som gjør dem lettere å rangere for (siden du har mye mindre konkurranse). Noen eksempler på søkeord med lang hale kan inkludere beste pizzapålegg for pizza med tynn skorpe eller beste pizzapålegg med pepperoni. - LSI-nøkkelord: For ikke å forveksle med longtail- eller søkeordvarianter, LSI-nøkkelord er deres egen greie. LSI står for latent semantisk indeksering, og disse nøkkelordene er en av de viktigste faktorene for å gi sårt tiltrengt kontekst til søkealgoritmer. Hvis vi fortsetter med pizzaeksemplet, kan LSI-søkeord være alt fra «pepperoni» og «tomatsaus» til «levering» og «italiensk mat».
LSI-nøkkelord hjelper Googles algoritme bedre å forstå hva bloggen din handler om for å sikre at innholdet den viser brukerne er relevant for det de leter etter.
Hvis noen vil lese om pizzapålegg, blir de ikke glade hvis det første resultatet på SERP handler om Julia Roberts-filmen Mystisk pizza.
Søkeordforskning: Hvordan finner jeg sterke søkeord?
Det finnes en rekke måter å sikre at du velger de riktige søkeordene for blogging. Du kan ta en titt på konkurrentene dine eller de som produserer lignende innhold og se hvilke søkeord de rangerer for og hvilket innhold de pleide å gjøre det.
Den beste metoden for søkeordundersøkelser er den som gir de beste resultatene, så lek med noen forskjellige metoder og se hva som fungerer.
Bruk søkeordforskningsverktøy
Når du gjør søkeordundersøkelser for bloggene dine, er det ulike verktøy som vil hjelpe deg å finne de sterkeste søkeordene. Disse verktøyene er gode ressurser for å gjøre generell søkeordundersøkelse og finne primære søkeord.
- Google søkeordplanlegger: Google tilbyr et gratisverktøy som en del av Google Ads. Søkeordplanleggeren gir søkeordforslag og lar brukere sortere søkeord etter søkevolum, konkurranse og mer.
- Ubersugest: Neil Patel skapte dette utmerkede verktøyet for å hjelpe markedsførere med å finne søkeord, planlegge innhold og gjennomføre konkurrentanalyser uten å bryte banken med plattformer som SemRush
Selv om gratismodellen tilbyr brukere et begrenset antall nøkkelordsøk hver dag, er abonnementsprisene mye billigere enn konkurrentene. - Google Trender: Akkurat som søkeordplanleggeren tilbys dette verktøyet gratis av Google. Ved å legge inn et emne i Google Trends kan du se hvor populært emnet har vært over tid.
Dette er en god måte å bedømme om du skriver om emner eller inkluderer søkeord som fortsatt er relevante for mange mennesker.
Hvordan finne Longtail-søkeord
Når du har de primære søkeordene dine, er det en rekke måter å oppdage longtail-søkeord på.
Som diskutert er longtail-søkeord mer spesifikke enn primære søkeord og viser mer spesifikk brukerintensjon. Siden du vil ha mindre konkurranse, kan det være lettere å rangere for disse søkeordene.
Bruk disse verktøyene for å oppdage longtail-søkeord:
- AnswerThePublic: Answer the Public, nylig kjøpt opp av Neil Patel og Ubersuggest, er en av de beste ressursene for å oppdage populære brukersøk.
Skriv inn et emne eller nøkkelord og se tonnevis av søk relatert til emnet ditt. Dette er en annen fin måte å finne longtail-søkeord også. Som med Ubersuggest, tilbyr gratismodellen et begrenset antall søk. - Google-relaterte søk: Når du skriver inn et søk i Google, vil du nederst i SERP-en se en seksjon med tittelen Relaterte søk.
Dette er andre lignende søk som dine og er en fin måte å se hva andre søker etter. - Folk spør også: Dette er også innebygd i Googles SERP. Det er vanligvis omtrent halvveis ned på siden og viser spørsmål folk stiller om emnet ditt.
- Google Autofullføring: En god måte å oppdage longtail-søkeord er gjennom Googles autofullføring.
Når du begynner å skrive det primære søkeordet ditt, vil Google automatisk foreslå andre lignende søk.
Googles autofullføringsfunksjon, spør folk også og relaterte søk.
Hvordan finne LSI-nøkkelord
Noen skriver inn ordet Chicago i søkefeltet; leter de etter informasjon om byen, filmen fra 2002 (eller skuespillet filmen er basert på), eller det amerikanske rockebandet?
En person som ønsker å planlegge en tur til Chicago vil sannsynligvis bli ganske irritert hvis Google prøver å selge billetter til et teaterstykke.
LSIGraph er en fin måte å oppdage LSI-nøkkelord for å legge til større kontekst til bloggen din. Den er enkel å bruke og gir flotte resultater.
Selv om LSI Graph ikke lenger tilbyr en gratis modell, er plattformen fortsatt svært rimelig for markedsførere på et budsjett. Deres månedlige abonnement starter ganske lavt, og de tilbyr til og med et engangsbetalingsalternativ som gir brukerne tilgang til plattformen deres for livet.
Hvordan bruke nøkkelord når du skriver blogger
Nå vet du hvordan du finner søkeord, men hvordan bruker du dem? Som vi har diskutert, handler det ikke bare om hvilke søkeord du bruker, men også hvordan og hvor du bruker dem.
Du vil ikke at Google skal straffe deg for søkeordstopp – ved å bruke det samme søkeordet gjentatte ganger i samme tekst – men hvis du ikke bruker det nok, kan du ikke bli lagt merke til av algoritmen.
Søkeordtetthet: Hvor mange ganger skal et søkeord vises i en artikkel eller blogginnlegg?
Så hvor mange ganger bør du bruke dine primære søkeord? To ganger, tre ganger? Ærlig talt, dette er en pågående debatt i markedsføringsfellesskapet.
Mengden nøkkelord som brukes i en tekst kalles søkeordtetthet. Den anbefalte mengden søkeord for innholdet varierer avhengig av lengden på bloggen din.
Men sett til side kompliserte formler for å beregne det ideelle søkeordtetthetsforholdet, er det alltid greit å huske at du skriver for leserne dine, ikke algoritmen. Hvis du har brukt søkeordene dine (inkludert varianter og longtail) så mye at det høres unaturlig ut, vet du at du har gått for langt.
Nedenfor er et eksempel på søkeordstopping.
Stikkord: Hageredskaper
Hvis du noen gang har ønsket å finne de beste hageverktøyene for å gjøre pleie av plantene dine til en lek, vil denne bloggen diskutere de beste hageverktøyene hver grønn tommel bør ha. Hageverktøy inkluderer sparkler, spader, hansker, sakser og mer. Disse hageredskapene er en viktig del av å ta vare på hagen din. Sørg for at du bruker de beste hageverktøyene som er tilgjengelige, og lær om andre hageverktøy du absolutt vil elske.
Bare fra å lese det korte avsnittet, kan du se at det ikke høres riktig ut. Nøkkelordene brukes for ofte at det ikke leses naturlig. Det er akkurat dette du må unngå når du bruker nøkkelord for blogging.
Ikke bare vil Google straffe søkeordstoppingen, men leserne vil bli slått av og raskt forlate nettstedet ditt (som igjen også påvirker SEO negativt).
Når, hvor og hvordan skal søkeord plasseres?
Noe annet du bør unngå når du inkorporerer nøkkelord i bloggskrivingen din, er å prioritere å bruke søkeordene akkurat slik de er over lesbarhet.
Nøkkelord: Beste Pizza Toronto
Hvis du er en pizzaelsker, vil du vite hvor du kan få den beste pizzaen Toronto. Byen Toronto er fylt med så mange flotte restauranter og spisesteder, så vi har satt sammen en liste over de beste pizzaene fra Toronto.
Dette går tilbake til viktigheten av å skrive for folk, ikke søkemotorer.
I likhet med den første bloggen, leser den andre ikke riktig. Blogger som dette er distraherende for leserne, som sannsynligvis forlater en side etter bare noen få setninger.
Å bruke preposisjoner med søkeordet ditt kan hjelpe dem å lese mer naturlig og vil ikke påvirke rangeringen din. Det er mye bedre å bruke beste pizza i toronto enn å risikere å øke fluktfrekvensen med setninger som rett og slett ikke gir mening.
Bruk søkeordene dine på en måte som høres naturlig ut og leses normalt.
Et annet viktig aspekt ved søkeordplassering, foruten hvordan og når er hvor søkeord må plasseres. Det er ikke bare antall ganger du bruker et søkeord som teller for rangeringen din; det er også der du legger dem.
I tillegg til å spre nøkkelord i hele bloggens hoveddel, er det også viktig for SEO at du inkluderer nøkkelord på noen få andre viktige steder.
Disse inkluderer:
- På sidens permalink
- I tittelkoder (H1, H2, H3)
- Metatitteltaggen
- I første avsnitt av innledningen
- For å konkludere
- Som ankertekst
Ved å sette inn søkeord på disse stedene, kan du bruke de primære søkeordene dine oftere og mer effektivt og uten risiko for søkeordstopp.
Bruke nøkkelord for blogging: Viktige tips
Som forfatter er det å vite hvordan du bruker nøkkelord for blogging på riktig måte en av dine viktigste eiendeler. Effektiv SEO bidrar til å drive organisk trafikk til nettstedet ditt, skaffe deg flere lesere og lar deg utnytte innholdet ditt til ytterligere markedsføringsformål.
Som Bill Gates foreslo for alle disse årene siden, er innhold konge. Men hvis innholdet er den regjerende monarken, bør du vurdere søkeordforskning og SEO som uunnværlige medlemmer av retten.
Å bruke de riktige søkeordene er den beste måten å støtte innholdet ditt på og gi det boostet det trenger for å virkelig ta av. Tross alt, hvis du skriver en blogg, men ingen er i nærheten for å lese den, er det egentlig markedsføring?
For å lære mer om innholdsmarkedsføring og hvordan SEO kan støtte markedsføringstiltakene dine, kontakt en Techwyse-ekspert eller besøk bloggen vår for mer uvurderlig markedsføringsinnsikt.
