Innkjøpsveiledning for innholdsmarkedsføringsplattformen din

Har du allerede utviklet en kraftig innholdsmarkedsføringsstrategi for virksomheten din? Da må du være spent på å begynne å lage enestående innhold for publikummet ditt. Imidlertid er det ikke så enkelt å implementere en innholdsmarkedsføringsstrategi som det høres ut. Å velge en innholdsmarkedsføringsplattform kan gjøre denne prosessen mye enklere.

Du må skissere en robust innholdsplan som spesifiserer tidsplanen for innholdsoppretting og distribusjon. Du trenger også et bredt utvalg av innholdsmarkedsføringsløsninger for å hjelpe deg på alle trinn. Å finne riktig innholdsmarkedsføringsplattform er derfor avgjørende for vellykket implementering av innholdsstrategien din.

Realiteten til innholdsmarkedsføring

Først – vellykket innholdsmarkedsføring er ikke begrenset til å publisere noen få blogginnlegg og oppdateringer på sosiale medier. Det krever en godt planlagt og konkret innsats å publisere innhold med høy ytelse på tvers av flere plattformer og sikre at det når riktig publikum. Du må også utvikle en dyp forståelse av din målgruppe og nisje.

I tillegg er det ikke mulig å bygge og gjennomføre en innholdsmarkedsføringsstrategi på egen hånd. Du må jobbe med et team av strateger, markedsførere, SEO-eksperter, dataanalytikere, forfattere, grafiske designere og andre innholdsskapere.

Det er også avgjørende å overvåke ulike innholdsressurser for å identifisere innholdet som gir best resultater. Disse dataene kan i sin tur hjelpe deg med å forbedre innholdsmarkedsføringsstrategien din og maksimere avkastningen. Til slutt må du sørge for at du jevnlig publiserer innhold av høy kvalitet til rett tid på tvers av de valgte kanalene.

Dessverre utfordrer de tre øverste det B2B markedsførere vurdere ansvarlig for organisasjonens mangel på suksess med innholdsmarkedsføring inkluderer:

• Oppretting av innhold
• Strategi
• Innholdsdistribusjon

Dette fremhever behovet for å strømlinjeforme ulike stadier av innholdsmarkedsføring ved å bruke de riktige verktøyene og applikasjonene. Det er ikke overraskende at markedsføringsteknologi står for nesten en tredjedel av det totale markedsføringsbudsjettet for de fleste organisasjoner.

Fra innholdsskaping og kurering til forskning og analyse – du finner et bredt utvalg av sofistikerte verktøy på internett. Det kan imidlertid være dyrt å bruke forskjellige verktøy for hvert trinn i innholdsmarkedsføring. Dessuten er det vanskelig å integrere flere verktøy og sikre at de fungerer sømløst med hverandre.

Et bedre alternativ er å bruke en kraftig innholdsmarkedsføringsplattform (CMP) som lar deg strømlinjeforme innholdsmarkedsføringsprosessen fra ett dashbord. Den gode nyheten er at internett er oversvømmet med en rekke funksjonsrike CMP-er for forskjellige typer virksomheter. Det er imidlertid avgjørende å velge en som passer teamets behov og preferanser.

I denne bloggen vil vi skissere en enkel guide for å hjelpe deg med å identifisere den best egnede innholdsmarkedsføringsplattformen for din bedrift. Men la oss først forstå hva det er og om det virkelig er uunnværlig for vellykket innholdsmarkedsføring.

Hva er en innholdsmarkedsføringsplattform (CMP)?

En innholdsmarkedsføringsplattform er en programvareløsning som gir deg en mengde verktøy og applikasjoner for å optimalisere ulike stadier av innholdsmarkedsføring. Med andre ord er det en one-stop-destinasjon for alle dine innholdsmarkedsføringsrelaterte behov. Enten du utfører søkeordundersøkelser eller overvåker innholdselementene dine, har en CMP de riktige verktøyene for deg.

Avhengig av CMP du velger, får du tilgang til funksjoner som:

• Publikumsundersøkelse
• Kjøper persona generasjon
• Innholdskurering
• Redaksjonskalender
• Prosjektledelse
• Håndtering av sosiale medier
• Innholdsdistribusjon
• Innholdsanalyse og optimalisering
• Tilpasset rapportering
• Innholdsforvaltning

En CMP er ikke bare avgjørende for innholdsmarkedsføring. Du kan integrere den med andre CRM og markedsføringsautomatisering løsninger du bruker. Dette vil igjen hjelpe deg med å analysere virkningen av innholdet ditt på den samlede inntekten og veksten til virksomheten din.

Her er hvordan en CMP bidrar til ulike aspekter av virksomheten din:

Hvorfor trenger du en innholdsmarkedsføringsplattform?

Her er tingen – bruken av markedsføringsteknologi har blitt en integrert del av gjennomføringen av innholdsmarkedsføringskampanjer. Det som imidlertid skiller en CMP er at den eliminerer behovet for å finne og integrere flere verktøy. I stedet kan du bare velge en CMP som passer dine behov og trene teamet ditt til å bruke det.

Lurer du fortsatt på om det å investere i en CMP vil være det riktige trekket for virksomheten din? La oss utforske noen flere fordeler med CMP-er for å hjelpe deg med å ta en informert beslutning.

Uanstrengt automatisering

Den beste delen med å bruke en CMP er at den lar deg automatisere ulike repeterende og dagligdagse oppgaver, for eksempel:

1. Laste opp innlegg på sosiale medier i tide
2. Dele nye blogginnlegg på ulike plattformer
3. Overvåking av ytelsen til flere innholdsdeler
4. Generer skreddersydde rapporter med praktisk innsikt
5. Sender betimelige påminnelser for innholdsoppretting og planlegging

Dette sparer i sin tur laget ditt fra bryet med å manuelt utføre disse aktivitetene. Følgelig fører det til effektiv tidsstyring og ressursutnyttelse.

For eksempel StoryChiefs Ledelse av sosiale medier funksjonen lar deg automatisk publisere innhold på tvers av ulike sosiale mediekanaler. Du trenger bare å lage et hovedinnlegg og velge dine foretrukne sosiale mediekanaler. Du kan også lage en visuell arbeidsflyt for å skissere strategien for sosiale medier for de kommende månedene.

Du kan til og med ta dette opp et hakk ved å bruke Distribusjon av innhold trekk. Den lar deg planlegge og publisere innhold på tvers av flere plattformer, som nettstedet ditt, nyhetsbrev, profiler på sosiale medier, innholdshuber osv. I stedet for manuelt å laste opp det samme innholdet på hver plattform, kan du automatisere prosessen med noen få klikk.

Forbedret innholdskvalitet

Når teamet ditt ikke trenger å bruke tiden på repeterende oppgaver, kan de fokusere på å gjøre mer av det de er gode på. Med andre ord, en innholdsmarkedsføringsplattform tar belastningen av innholdsteamet ditt, og lar dem i sin tur lage bedre innhold. De kan bruke mer tid på å forstå publikums smertepunkter og publisere innhold som passer dem.

Mange innholdsmarkedsføringsplattformer tilbyr også ulike verktøy for innholdsoppretting og forskning. Fra å utarbeide oversikten for et blogginnlegg til å identifisere de riktige hashtaggene for Instagram – en CMP hjelper deg med alt. Den kan til og med holde deg gjennom prosessen med å skrive iøynefallende overskrifter og optimalisere innholdet ditt for søkemotorer.

For eksempel gir Sprout Social deg en kraftig SEO Copywriting Assistant. Verktøyet hjelper deg med å evaluere søkemotorvennligheten og lesbarheten til blogginnleggene dine. Du får til og med massevis av handlingsvennlig innsikt for å optimalisere innholdet bedre. Dessuten genererer den automatisk metatittelen og beskrivelsen av hvert blogginnlegg basert på innholdet.

Sømløst samarbeid

Alle industristandard CMP-er gir deg robuste prosjektstyringsverktøy for å lette riktig koordinering og kommunikasjon mellom teammedlemmene dine. Dette gjør det enklere å implementere en innholdskalender og tildele ulike ansvarsområder til individuelle teammedlemmer. I tillegg sikrer det at alle teammedlemmene dine er på samme side og vet når en deadline nærmer seg.

Ta Sprout Social Innholdskalender verktøy for eksempel. Ved å bruke dette verktøyet kan du enkelt lage en visuell oversikt for innholdsoppretting og distribusjonsplan. Dette gir deg igjen en oversikt over fremdriften til ulike innholdsdeler. Det beste er at det eliminerer behovet for å følge opp med individuelle teammedlemmer.

Enda en kul funksjon på Sprout Social er den av Innholdssamarbeid som lar teammedlemmene dine jobbe sammen uavhengig av hvor de befinner seg. De kan bruke verktøyet til å dele notater og oppdateringer om ulike innholdsressurser. Det blir også lettere for deg å vurdere arbeidet deres og holde alle på samme side. Dette hjelper deg i sin tur å opprettholde en enhetlig merkestemme på tvers av alle kanaler.

Enestående konsistens

Konsistens er en av de mest avgjørende faktorene som påvirker suksessen din med innholdsmarkedsføring. En CMP gir deg de riktige verktøyene for å hjelpe deg med å utvikle en database med fremragende innhold. Det hjelper også teamet ditt med å utnytte tiden og ressursene bedre og fokusere på innholdsskaping. Det beste er at det til og med distribuerer innholdet ditt på ulike kanaler til rett tid.

I tillegg er vår Innholdsdatabehandling funksjonen hjelper deg med å opprettholde et depot med publiserte innholdsressurser. Dette forenkler i sin tur prosessen med å gjenbruke allerede publisert innhold. Alle disse faktorene bidrar til å forbedre den generelle konsistensen av innholdsstrategien din.

Utmerket analyse og innsikt

En CMP sparer deg for bryet med å manuelt spore ytelsen til individuelle innholdsressurser. I stedet kan du bruke pålitelig og nøyaktig analyseverktøy for å samle relevante data og generere handlingsrettede rapporter. Dette hjelper deg igjen med å identifisere innholdsdeler med høy ytelse og finne måter å forbedre strategien din for bedre resultater.

Gleder du deg til å starte søket etter den beste innholdsmarkedsføringsplattformen, ikke sant? La oss gå gjennom prosessen.

Hvordan finne den beste innholdsmarkedsføringsplattformen?

Det er verdt å nevne med det første at en universelt akseptabel “beste” CMP ikke eksisterer. Du må vurdere ulike alternativer som er tilgjengelige på markedet og sammenligne funksjonene og prisene deres før du gjør det endelige valget. Nøkkelen er å identifisere dine behov og velge en plattform som passer best.

Så hvordan kan du gå frem for å velge riktig innholdsmarkedsføringsplattform? Her er noen nyttige tips.

1. Analyser dine behov

Før du starter søket etter en robust CMP, må du nøye analysere behovene dine og finne ut om det er det riktige valget. Sørg for å stille deg selv følgende spørsmål:

1. Har jeg et team som er stort nok til å utnytte en CMP fullt ut?
2. Krever min nåværende innholdsstrategi en CMP?
3. Ville jeg ha det bedre å bruke et innholdsstyringssystem (CMS), for eksempel WordPress?
4. Har teammedlemmene mine de rette tekniske ferdighetene til å bruke en CMP?
5. Har jeg råd til en CMP?

2. Liste de essensielle funksjonene

Hver CMP tilbyr et unikt sett med funksjoner. Det er derfor det er viktig å identifisere funksjonene du trenger i en CMP. Hvis du allerede har vurdert behovene dine, er neste trinn å utarbeide en liste over funksjoner du må ha. Start med å dele opp hvert trinn i innholdsmarkedsføring i små håndterbare oppgaver.

Fra listen ovenfor, identifiser oppgavene som teamet ditt sliter mest med. Sørg for å konsultere teammedlemmene dine på dette stadiet. Dette vil igjen gi deg en bedre ide om hullene i innholdsstrategien og planen din. Til slutt, lag en liste over funksjonene din CMP må tilby.

3. Angi budsjettet ditt

Å budsjettere for en innholdsmarkedsføringsplattform handler ikke bare om å kjøpe programvaren. Du må også vurdere ekstra utgifter, for eksempel avgifter for lisensfornyelse og kostnadene ved å trene teammedlemmene dine.

I tillegg må du kanskje kjøpe spesialisert maskinvare for å installere og implementere CMP. Tildel et realistisk budsjett for CMP-en din med alle disse faktorene i betraktning.

4. Liste over alternativene for innholdsmarkedsføringsplattformen

Nå som du har en bedre ide om dine behov og budsjett, er det på tide å finne tilgjengelige CMP-alternativer som passer dine kriterier. Sjekk følgende for hver listet CMP:

• Tilgjengelige funksjoner
• Prisplaner
• Kundeservice
• Dokumentasjon
• Anmeldelser og vurderinger
• Brukervennlighet
• På tide å implementere

Du bør også vurdere tilleggsfaktorer, som skalerbarhet, hyppighet av oppdateringer og kvaliteten på innholdet de publiserer.

5. Velg en gratis prøveversjon

Når du har håndplukket noen få alternativer, er det på tide å utforske nettsidene deres og se etter en gratis prøveversjon/gratis demo. De fleste ledende CMP-er, som Sprout Social, tilbyr en 14-dagers gratis prøveperiode. Selv om nettstedet ikke nevner noe, ta kontakt med selgerne for å avtale en demo. Hold øye med brukervennlighet og tilpassbarhet under demoen.

Konklusjon

Å velge en kraftig og brukervennlig innholdsmarkedsføringsplattform er nøkkelen til å konsekvent produsere innhold av høy kvalitet. Sørg for at du har en klar ide om dine behov og sett av et dedikert budsjett. Ikke glem å holde teammedlemmene dine oppdatert og søke råd før du foretar det endelige valget.