Å bygge en sterk lenkeprofil har blitt en hjørnestein i effektiv SEO.
Topp googlere og bransjestudier har bekreftet viktigheten av lenker som peker til nettstedet ditt.
Men hvis det bare var så enkelt som å samle tusenvis av tilbakekoblinger ved å bruke hvilken som helst taktikk. Dessverre er ikke alle tilbakekoblinger skapt like.
Kompleksiteten til lenkebyggingsstrategier har inspirert mye debatt blant SEO-samfunnet fordi innsatsen er så høy. Gjør feil antagelser eller lytt til dårlige råd; du kan få et slag på håndleddet fra Google. Dårlig koblingsbygging kan gi deg en manuell straff og sende dine hardt opptjente rangeringer og organiske trafikknivåer i fritt fall.
Så hvordan kan du sortere fakta fra fiksjon når du designer og implementerer din egen strategi for koblingsbygging?
Hvorfor er koblingsbygging viktig?
Selv om Google har vært ganske vage om de eksakte komponentene i en tilbakekoblingsstrategi som teller som rangeringssignaler og hvordan de vektes, er det ingen tvil om at en sterk koblingsprofil er avgjørende for å vellykket SEO.
Fremtredende SEO-eksperter og leverandører i bransjen har utført omfattende studier og analyser for å prøve å fastslå:
- Hvordan en god tilbakekoblingsprofil ser ut
- Hvor kan du hente tilbakekoblinger fra
- Hvordan Google bestemmer kvaliteten på en individuell kobling og en generell koblingsprofil
Resultatene har vært avgjørende i noen tilfeller, men mange av detaljene er fortsatt noe tvilsomme.
For eksempel er det absolutt ingen tvil om at tilbakekoblingsvolumet er viktig. En studie av Tilbakekobling fant ut at det øverste Google-resultatet har 3,8 ganger flere tilbakekoblinger i gjennomsnitt enn resten av førstesideresultatene.
Tilsvarende gir tilbakekoblinger fra nettsteder med høy Domain Authority (DA) mer SEO “juice” enn de med lavere DA-score.
Men hva med ting som ankerteksten du bruker for tilbakekoblinger? Eller hvilken distribusjon av merkede vs. umerkede lenker bør du ha? Gir «no-follow»-koblinger noen SEO-verdi?
Det er her det blir litt skumlere.
Heldigvis vil noen grunnleggende beste fremgangsmåter du kan følge når det gjelder koblingsbygging alltid styre deg i riktig retning.
Men først er det viktig å finne ut om vanlige, feiende påstander om tilbakekoblinger er sanne eller usanne.
Topp myter om tilbakekoblinger: fakta eller fiksjon?
1. Link building er den viktigste SEO-aktiviteten du kan gjøre
For noen SEO-eksperter er tilbakekoblinger viktig; uten dem vil du aldri rangere.
Det er en viss sannhet i dette, men det kommer med et stort forbehold: ingen SEO-taktikk fungerer i et vakuum. Dine samlede SEO-resultater vil alltid være en kombinasjon av innsats.
Du kan ha det beste innholdet, men du vil slite med å rangere hvis nettstedet ditt har null tilbakekoblinger. På baksiden kan du fokusere innsatsen på å bygge tilbakekoblinger, men hvis du bygger lite eller dårlig innhold, vil resultatene være minimale.
Hvordan du vekter hver aktivitet i SEO-strategien din, avhenger av konkurranselandskapet i din nisje og hva dine beste SERP-konkurrenter gjør.
2. Du må få lenker fra nettsteder med høy domeneautoritet
Et aspekt ved rangeringssignaler som Domain Authority som sjelden nevnes, er at de alle er sammensatt. Selv om de er ganske bevist på dette stadiet, er det faktum at nettstedautoritetspoeng sendes til oss av tredjepartsleverandører, ikke av Google selv.
Kvaliteten på nettsidene du får tilbakekoblingene dine fra bør definitivt ikke ignoreres. Google har gjort det klart at massevis av lenker fra spamsider av lav kvalitet ikke vil forbedre SEO-en din og faktisk kan skade den.
Så i fravær av en autoritetsberegning levert av Google, er det definitivt å foretrekke å lage tilbakekoblinger fra nettsteder med høyere domeneautoritet enn din.
3. Linkvolum er den viktigste faktoren i tilbakekoblingsprofilen din
Hvor mange tilbakekoblinger trenger nettstedet ditt for å begynne å rangere og nå toppen av SERP-ene?
Du vil se mange selvsikre utsagn som svar på dette spørsmålet. Noen markedsførere sier at rundt 300 lenker er minimum du trenger for å begynne å rangere. Andre sier at du enkelt kan rangere for “lavt hengende frukt” søkeord med godt innhold og bare noen få tilbakekoblinger.
Når det kommer til stykket, er svaret: jo flere, jo bedre.
Men husk at ikke alle tilbakekoblinger har samme vekt. Det er mye bedre å ha én tilbakekobling fra et nettsted av høy kvalitet som er relevant for nettstedets innhold enn 100 lenker av lav kvalitet.
Så nei, koblingsvolum er ikke den viktigste faktoren for tilbakekoblingsprofilen din, men det er en faktor. Du bør sette kvalitet fremfor kvantitet, men kvantitet hjelper definitivt.
4. Bygger du det, kommer de
Mange mennesker opererer under antagelsen om at hvis de lager flott innhold, vil tilbakekoblingene begynne å rulle inn organisk.
Autoritativt innhold av høy kvalitet er faktisk mer sannsynlig å tjene tilbakekoblinger. Og du vil begynne å tjene tonnevis av organiske tilbakekoblinger når du klatrer oppover SERP-ene.
Men realiteten er at det er usannsynlig at organiske tilbakekoblinger vil samle seg raskt. Å bygge det nødvendige antallet og kvalitetskoblingene vil kreve betydelig innsats og fokus hvis du har spesifikke SEO-mål i tankene.
For eksempel, 25 % av markedsførerne si at de bruker mellom $10 000 og $25 000 på koblingsbygging per måned.
Enten det er gjennom kald oppsøking, gjesteposter eller å betale direkte for koblingsanskaffelse, krever det investeringer for å se resultater fra en koblingsbyggingsstrategi. Å forvente å få tilbakekoblinger bare ved å publisere godt innhold vil ikke fungere – i hvert fall ikke raskt.
5. Ankerteksten din må ha nøkkelord
En av de heftigste debattene som raser i lenkebyggingssamtalen er bruken av ankertekst.
De fleste SEO-eksperter aksepterer generelt at en blanding av søkeord og merkevareankertekst og et dryss av nakne lenker fører til en sunn tilbakekoblingsprofil. Men dette er ikke alltid sant når det gjelder søkeordankertekst, spesielt hvis søkeordene dine brukes unaturlig.
Produktiv bruk av unaturlig ankertekst i tilbakekoblingene dine kan faktisk resultere i en straff fra Google. Regelmessig kobling til nettstedet ditt ved hjelp av ankertekst er en fin måte å bygge tillitssignaler for Googles algoritmer.
6. Bare “følg” tilbakekoblinger teller for SEO-innsatsen din
Dette er nok en oppsummerende uttalelse som ikke er saklig. Google har gitt alle indikasjoner på at no-follow-lenker har mottatt en økende mengde SEO-juice ettersom algoritmen har gjennomgått endringer.
Søkemotoren ignorerte fullstendig no-follow-koblinger inntil en endring ble gjort i 2019. Nå, Google gjenkjenner koblinger som ikke kan følges som er “nyttige”. Selv om det ikke har vært mye avklaring fra Google om hvilket nivå av SEO-juice en “nyttig” kobling uten å følge, formidler, er dette Danny Sullivan, Googles offentlige søkekontaktperson måtte si på Twitter i juni 2022:
“Tidligere… ville vi rett og slett ikke bruke lenkene i det hele tatt. Endringen innebar at vi ville vurdere dem om det var noen fordel å finne, selv om tipset betyr [we] vil neppe gi dem så mye, om noen, vekt.»
Til syvende og sist ønsker Google å kreditere nettsteder som oppfører seg så “menneskelig” eller naturlig som mulig. En blanding av ikke-følg- og do-follow-koblinger signaliserer at tilbakekoblingsprofilen din er organisk og at andre nettsteder linker til deg under andre forhold.
Så selv om ikke-følge-koblinger ikke er noe du aktivt kan jakte på, er det egentlig bare fordeler med tilstedeværelsen av ikke-følge-koblinger i din generelle profil.
7. Å bygge tilbakekoblinger for raskt vil gjøre Google mistenksom
Igjen, hastigheten du bygger tilbakekoblinger med avhenger helt av kvaliteten på lenkene.
La oss for eksempel si at du publiserer en artikkel på nettstedet ditt som raskt får gjennomslag og blir viralt. Selvfølgelig kan du få tonnevis av tilbakekoblinger over natten. Dette scenariet vil ikke skade din organiske rangering.
På den annen side, forestill deg å betale $500 til en kjent lenkefarm for raskt å generere et stort antall tilbakekoblinger. Disse koblingene kommer sannsynligvis fra nettsteder av dårlig kvalitet. Det er stor sjanse for at denne taktikken kan skade SEO-innsatsen din.
Hvorfor? Fordi Googles algoritmer er avanserte nok til å forstå forskjellen.
Det første scenariet er et resultat av å publisere innhold av høy kvalitet som har gitt gjenklang hos et stort publikum. Folk lenker tilbake til artikkelen din fordi den er verdifull og verdt en tilbakekobling.
Det andre scenariet er et åpenbart og tvilsomt forsøk på å omgå innsatsen for å lage innhold av høy kvalitet og få tilbakekoblinger så raskt som mulig.
Hvis du bygger 1000 tilbakekoblinger over natten fra en linkfarm, kan dette få deg straffet – ikke fordi du bygget dem raskt, men fordi kilden er søppelpost.
Men hvis du jobber hardt for å bygge gode tilbakekoblinger fra relevante nettsider av høy kvalitet, bør du ikke være redd for hvor raskt du gjør det.
Hold det naturlig og organisk
SEO er et komplekst spill, så det er ikke overraskende at markedsførere vil ha svart-hvitt svar på spørsmålene om linkbygging. Men Google gir sjelden mer enn tips og veiledning på høyt nivå.
Den beste veien å ta når det gjelder koblingsbygging er å fokusere på kvalitet fremfor kvantitet. Så lenge tilbakekoblingsprofilen din ser organisk ut, kan du unngå straffer og fokusere på å bygge autoritativt innhold av høy kvalitet.
Lauren Rose er direktør for markedsføring i Innovation-X Marketing – et digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på SEO og PPC-løsninger som maksimerer avkastningen gjennom transparente, pålitelige og forretningsfokuserte SEO- og PPC-strategier.
