Hvis du bruker Google Ads som en del av markedsføringsplanen din, er du uten tvil alltid på utkikk etter måter å forbedre resultatene på.
Du vil ha flere kvalitetsklikk fra den typen folk som tar handling når de kommer til landingssiden din, ikke bare flere klikk.
Men det er selvfølgelig lettere sagt enn gjort. Så hva gjør du? Hvordan finner du ut hva som fungerer?
Vel, du kan enten bruke utallige timer på A/B-testing av minuttendringer for å kopiere og strukturere hver annonse, eller du kan bruke Google Ads-utvidelser.
Du er kanskje kjent med Google Ads-utvidelser; du har kanskje hørt om dem eller til og med brukt dem før.
Men visste du at Google introduserer nye typer nesten hvert år?
Denne veiledningen vil hjelpe deg å forstå de mange typene annonseutvidelser og hvordan du bruker dem effektivt.
Hva er Google Ads-utvidelser og hvordan fungerer de?
Google Ad Extensions utvider annonsene dine, slik at tilleggsinformasjon kan legges til utover standardtegngrensen.
Å gjøre krav på denne ekstra egenskapen på søkemotorresultatsider (SERPs) hjelper søkere med å gjøre vurderinger om nettstedet og merkevaren din.
Hva er fordelene med å bruke dem?
Annonseutvidelser har noen viktige fordeler som praktisk talt alle annonsører kan dra nytte av. Bruk av disse utvidelsene kan dramatisk øke klikkfrekvensen (CTR) med flere prosentpoeng:
1. De lar deg legge til ekstra detaljer:
Større annonsetekst lar deg overbevise målgruppen din om hvorfor de bør klikke på annonsen din. Det kan virke enkelt, men dette er en av de viktigste måtene annonseutvidelser kan øke CRT på.
I tillegg til å gi mer plass til å selge potensielle leads på merkevaren din, har disse ekstra detaljene bonusen ved å forbedre synligheten til annonsene dine på SERP-er, ettersom den ekstra teksten gjør dem større og derfor mer merkbare.
2. Forbedret blykvalitet:
Fordi utvidet annonsering inneholder mer informasjon, kan potensielle salg av dårlig kvalitet kvalifisere seg selv, noe som resulterer i færre unødvendige klikk.
Med mer informasjon vil personene som besøker destinasjonssiden din bedre forstå tilbudet, og det er mye mer sannsynlig at de tar handlingen du vil at de skal utføre.
3. Bedre annonserangering:
Google bestemmer annonseplasseringen din basert på en rekke variabler, inkludert anslått CTR, relevans og opplevelse av landingsside.
Fordi annonseutvidelser lar Google tilby et bredere utvalg av annonsestiler, øker vurderingen din ved å bruke bare dem.
4. Bedre utnyttelse av PPC-budsjettet:
Annonseutvidelser kan bidra til å redusere kostnaden per klikk (CPC) ved å forbedre klikkfrekvensen din, noe som betyr at du får mer igjen for pengene dine med betalte annonseutgifter.
Manuelle og automatiserte tillegg
Det finnes to typer utvidelser: manuelle og automatiserte. Manuelle utvidelser krever noe installasjon.
De fleste endringene som dekkes her er manuelle, men Google kan bruke noen av dem dynamisk når de tror de vil forbedre ytelsen.
Det er verdt å merke seg at Google annonserte mange forbedringer av automatiske utvidelser i februar 2022, inkludert muligheten til å vise dem sammen med manuelt tillagte utvidelser som stedskoblinger, lenketekster og strukturerte kodebiter (mer om disse senere).
Dette lar annonsen din ta opp mer SERP-eiendom og generere flere klikk.
De kan også inkluderes i rapporter og legges til på annonsegruppe-, kampanje- eller kontonivå.
Hva er noen av de vanligste typene Google-annonseutvidelser?
1. Nettstedsutvidelser
Adresseutvidelser viser posisjonen din på sin egen linje, noe som gjør det enklere for brukere å finne posisjonen din, et kart eller avstanden til den. For mobilbrukere kan disse også ha et telefonnummer eller en ringeknapp.
Dette tillegget, som kan installeres automatisk, er perfekt for enhver bedrift som er avhengig av personlige kjøp, for eksempel restauranter, butikker og tjenesteleverandører.
2. Produkttilføyelser
Med produktutvidelser kan du forbedre produktinformasjonen din ved å koble Google-selgerkontoen din til Google Ads.
Dette er et flott verktøy for enhver kampanje der du selger produkter knyttet til målsøkeordene dine.
Fordi produkter er mer presise enn et sted eller telefonnummer, bør du være mer spesifikk med annonseringen din, spesielt hvis du selger en rekke ting.
3. Tillegg for nettstedkoblinger
Nettstedkoblingsutvidelser, som er nyttige for å sende lesere til forskjellige sider på nettstedet ditt i stedet for bare landingssiden din, lar forbrukere velge hvor de vil gå.
Ved å gi forbrukerne muligheten til å øke nøyaktigheten av det de leter etter, øker du CTR ved å gjøre det enkelt for brukerne å finne akkurat det de leter etter.
Kontakt oss, priser, salg og attester er alle standard sidelinksider.
Når du sender kunder til bestemte kategorisider, har e-handelsselskaper effektivt brukt dem.
Nettstedkoblingsutvidelser kan settes inn manuelt eller automatisk introduseres som en dynamisk utvidelse.
4. Snippets-utvidelser
Tekstutdrag, identifisert med kolon, er fordelaktige for å vise visse objekter, tjenester og funksjoner som brukere kan søke etter.
De forteller søkere hvem du er og hva du gir, forbedrer klikkkvaliteten og hjelper deg med å strekke budsjettet enda lenger.
Strukturerte kodebiter kan velges manuelt, eller Google kan bruke dem dynamisk.
5. Bildetilføyelser
Bildeutvidelser lar deg legge til relevante bilder i din tekstbaserte annonsering, noe som kan hjelpe deg med å forbedre resultatene.
Denne typen utvidelser er imidlertid ikke tilgjengelig for alle annonsører, og søkere må oppfylle visse kriterier, inkludert en oversikt over samsvar, en Google Ads-konto i en godkjent vertikal og pågående kampanjer.
Konklusjon
Annonseutvidelser er et fantastisk verktøy for å øke klikkfrekvensen, tiltrekke flere nettbrukere og konvertere flere mål.
Med så mange typer å velge mellom, er det en utvidelse for hver virksomhet, uansett hvilken bransje de er i.
Det er opp til deg å finne ut hvilken som er riktig for deg, men én ting er sikkert: hvis de brukes riktig, vil de hjelpe deg med å generere flere potensielle salg og få mest mulig ut av Google Ads-budsjettet ditt.
