Når du tenker på digital markedsføring, er de to første plattformene du tenker på sannsynligvis Google og Facebook. Men kommer Pinterest til å tenke på? For noen, kanskje. For de fleste er det sannsynligvis nederst på listen. Det er sant: Pinterest markedsføring tar ofte baksetet til markedsføring på Facebook, Instagram og Twitter. Det er en ofte oversett – men veldig kraftig – plattform som skal prioriteres.
Pinterest er enkel å bruke for forbrukere, noe som er en stor del av appellen. Det er enkelt å legge ut innlegg, og det er like enkelt å surfe som å bla med tommelen for å bla gjennom et endeløst virtuelt bilde (og inspirasjonstavle). Pluss, for mange innholdsskapere er målgruppen deres allerede der.
Men gir Pinterst verdi ikke bare for sine vanlige brukere, men også for annonsører?
Hvorfor annonsører bør velge Pinterest
I følge Pinterest, 322 million folk bruker plattformen hver eneste måned, med 89 % av dem som leter etter pins for å inspirere til kjøp. Det betyr at Pinterest-annonser er ideelle når de retter seg mot kunder som aktivt er ute etter å kjøpe, og som har høye kjøpsintensjoner. Dette i motsetning til Facebook, hvor brukerne går for å — først og fremst — konsumere innhold, ikke kjøpe fra merkevarer.
Selvfølgelig er Pinterests aktive brukerbase ikke den eneste grunnen til at du bør annonsere på plattformen. Her er noen flere statistikker å vite, med tillatelse fra Pinterest:
- Pinterest er flott for målretting mot millennials: Hvis du markedsfører til et tusenårig publikum, vil du definitivt ha en aktiv Pinterest-konto – 52% av dem bruker Pinterest.
- Pinterest har en stor kvinnelig brukerbase: Pinterest tiltrekker seg hovedsakelig et kvinnelig publikum, med mødre som utgjør en stor del av publikumsbasen.
- Menn bruker også Pinterest: Men menn bruker fortsatt Pinterest, så med smart annonsemålretting kan du nå den mindre – men fortsatt høykvalitets – målgruppen. Noen ganger når du målretter annonser mot en slik nisjepublikum, gir de bedre resultater enn når du målretter mot en bredere brukerbase.
- Pinterest tiltrekker seg et globalt publikum: Pinterest har brukere basert både i og utenfor USA, slik at du kan målrette mot et nasjonalt eller internasjonalt publikum eller begge deler. Ved utgangen av fjerde kvartal i 2019, internasjonale månedlige aktive brukere (MAUer) økt med 35 % og representerte 247 millioner mennesker på Pinterest.
- Pinterest-brukere har penger: De fleste Pinterest-brukere er høyttjenere, på eller over $75 000 per år merke. Det betyr at selskaper som ikke selger nødvendigheter kan gjøre det bra på Pinterest og kan markedsføre til personer med disponibel inntekt (mote- og reisemerker kan for eksempel gjøre det bra her).
Når du har bestemt deg for at Pinterest er et must-tillegg til markedsføringsstrategien din, må du finne ut hvordan du integrerer Pinterest med WordPress-bloggen din og bestemme om betalte Pinterest-annonser er riktig for deg (vi tror de vil være det).
Slik bruker du Pinterest med WordPress-bloggen din
En viktig grunn til at Pinterest er et så flott alternativ for WordPress-bloggere, er fordi fokuset er eviggrønt innhold. Mens innhold kan bli begravet på Facebook-feeden eller forsvinne fra Instagram Stories, har pins en lang holdbarhet, og de kan forbli synlige – enten organisk eller takket være betalte annonser – i lang, lang tid.
Pins kan føre til mye henvisningstrafikk, og sende brukere til WordPress-bloggen din for å lære mer eller handle. Brukere kan også finne pinnene dine på en rekke måter, noe som øker sannsynligheten deres for (1) å se det du legger ut og deretter (2) klikke seg videre til nettstedet ditt. Pinnene dine vil dukke opp på følgende steder:
- På brukerens hjemmefeed avhengig av hva som er relevant for dem (basert på nettleserhistorikken).
- I søkeresultater for søkeord.
- I kategorien du har definert for PIN-koden din.
- På tavlene dine (som er på profilen din).
Alt dette betyr at Pinterest-innholdet ditt er svært organisert, tilgjengelig og synlig.
Slik bruker du Pinterest-annonser for markedsføring av WordPress-innholdet ditt
Hvis målgruppen din matcher Pinterests brukerbase, vil du markedsføre innholdet ditt på den visuelle plattformen. Bortsett fra å lage optimaliserte pins som brukerne vil elske, kan du gjøre mer ut av en innvirkning med Pinterest-annonser.
Pinterest annonseformater
I Pinterest-annonser administrator finner du flere annonseformater å velge mellom:
Appinstallasjon: Hvis du har en mobilapp du vil at brukerne skal installere, vil denne annonsen generere nedlastinger.
Karusell: En karusellannonse har flere bilder i ett, og brukere kan sveipe til venstre for å utforske flere.
Samlinger: Vis produktene dine ved hjelp av en livsstilsestetikk.
Shopping: Hvis du allerede har lagt til produktnåler, kan du konvertere dem til annonser, som kobler direkte tilbake til produktsidene.
Standard: Du lager bare en pin, som alle andre grunnleggende pin, og promoterer den.
Video: Lag en vertikal video som sømløst passer inn i resten av Pinterest-feeden.
Opprette Pinterest-annonser
Det er to måter å lage annonser på. Den enkle måten er å velge en pin du allerede har lagt ut – for eksempel en som gir gode resultater organisk – og automatisk gjøre den om til en annonse.
Hvis du ønsker å bruke mer tid på prosessen, kan du bruke Pinterests avanserte annonseverktøy til å bygge kampanjer med flere annonsegrupper og distinkt målretting.
Sette et budsjett for Pinterest-annonser
Deretter skal du angi budsjettet ditt. Du kan bruke hvor mye eller lite du vil og betale for klikkgjennomganger, engasjementer eller visninger. Siden du (sannsynligvis) vil lede trafikk til WordPress-bloggen din, er klikkgjennomganger det beste alternativet. Når du justerer det daglige forbruket ditt og antall dager for å kjøre annonsen, vil du se den potensielle månedlige rekkevidden fylt ut nedenfor.
Målretting av Pinterest-annonser
Den beste egenskapen til Pinterest-annonser er målrettingen. Du kan velge automatisert målretting, som lar Pinterest velge målgruppen for deg, men vi foreslår at du lager din egen målgruppe. Du kan begrense det ved følgende:
- Actalikessom målretter mot målgrupper som ligner på den du allerede har
- Kundelistesom lar deg laste opp kontaktene dine (for eksempel abonnenter du har samlet på WordPress) og deretter nå dem på Pinterest også
- Demografiinkludert alder, kjønn, språk og plassering
- Interessersom er basert på emner brukere har vist at de liker
- Nøkkelordsøkeordene folk vil bruke for å finne innhold som ditt.
Siden Pinterest-annonser kan være kostnadseffektive – du setter tross alt ditt eget budsjett – lønner det seg å eksperimentere med dem for å se om de fører til mer trafikk til WordPress-bloggen din.
Pinterest-innholdsideer
I motsetning til mange sosiale medieplattformer, følger innhold på Pinterest et sesongmessig tema. Av den grunn kan det være lurt å inkludere temaer når du annonserer på plattformen. Her er noen temaer du bør vurdere, med tilhørende måneder.
Nyttår
Det er best å legge ut nyttårsinnhold i ukene etter opp til 1. januar. Ifølge Pinterest, brukere gjør 14 millioner søk om nyttår hvert år og spar 183 millioner pins. Pinterest anbefaler å legge ut nyttårsinnhold fra juni til desember; for eksempel en infografikk som inneholder oppløsningsideer, en visuell guide til de hotteste nyttårsfestene i NYC, eller en artikkel som viser de beste barene å besøke på denne tiden av året.
Sportsbegivenheter
Sport er også et stort tema på Pinterest, og øker farten fra januar til februar. Pinterest-brukere gjør 7 millioner søk om store sportsbegivenheter hvert år, sier Pinterest. Disse brukerne sparer også 52 millioner pins om emnet. I løpet av denne tiden kan det være nyttig å legge ut innhold som gir veiledninger om hvordan du arrangerer en fest for sportsbegivenheter og morsomme oppskrifter.
Valentinsdag
Folk går til Pinterest for gaveideer eller dateideer til Valentinsdagen. Faktisk gjør brukere 56 millioner søk om Valentinsdagen hvert år og sparer 439 millioner Pins. For denne sesongmessige begivenheten, begynn å pushe Valentines innhold fra januar til februar.
St. Patricks Day
Fra januar til mars begynner brukerne å søke etter og samle innhold relatert til St. Patrick’s Day. Brukere gjør syv millioner søk om høytiden hvert år og sparer 34 millioner Pins. Ta del av samtalen ved å legge ut ideer til oppskrifter, hjemmeinnredning eller kostymer.
påske
Fra januar til april gjør brukere 38 millioner søk om påsken hvert år og sparer 386 millioner Pins. I løpet av denne tiden kan du tilby unikt innhold som cocktailideer, kunst og håndverk eller barnespill.
Morsdag
Brukere gjør 14 millioner morsdagsøk og sparer 261 millioner pins hver dag, fra februar til mai. Populære innholdsideer inkluderer tips om de beste morsdagsgavene og opplevelsene du kan prøve med mor.
Farsdag
Brukere gjør ti millioner søk om farsdagen hvert år og sparer 132 millioner pins. Farsdagsinnhold legges best ut fra månedene mars til juni.
Pinterest-annonsering: Bør du bruke det?
Pinterest, basert på dens evner og brukerbase, kan være en fordelaktig plattform å annonsere på. Om du skal prøve denne plattformen eller ikke, bør selvfølgelig være basert på dine forretningsmål og behov. Hvis du allerede annonserer på andre sosiale medieplattformer, kan Pinterest være et flott tillegg for å diversifisere porteføljen din.
