Plattformer som Facebook og Twitter har fullstendig endret måten vi kommuniserer og bruker informasjon på. Og mens disse plattformene stadig utvikler seg, har én ting holdt seg konstant – algoritmen.
Algoritmer har vært en del av sosiale medier siden oppstarten, og vil fortsette å være en vesentlig faktor i hvordan brukere samhandler med innhold på disse plattformene. Utformet for å gi den best mulige brukeropplevelsen, blir algoritmer kontinuerlig oppdatert og raffinert for å nå dette målet.
For eksempel har Twitter-algoritmen hatt flere endringer gjennom årene.
År 2018, oppdaterte plattformen sin algoritme for å hjelpe til med å filtrere ut trakasserende meldinger og upassende innhold. Denne endringen er designet for å skape et sikrere miljø og en pålitelig brukeropplevelse.
År 2020Twitter endret sin algoritme, med fokus på å bekjempe feilinformasjon.
Under den nye algoritmen vil tweets som inneholder falsk eller villedende informasjon være mindre synlige i brukernes tidslinjer. Denne endringen ble gjort som svar på spredningen av falske nyheter på sosiale medieplattformer under det amerikanske presidentvalget i 2016.
I 2022 har Twitters algoritme endret seg igjen.
Twitter-algoritmen forklarte
Twitter er drevet av flere algoritmer som styrer hver eneste detalj av det som vises på plattformen. Dette spenner fra anbefalte kontoer som brukere kanskje vil følge til populære tweets når som helst.
Hovedalgoritmen som brukere samhandler med, er den som bestemmer hva som vises på tidslinjen deres. Denne algoritmen kjører hele tiden i bakgrunnen, sorterer og siler gjennom tweets for å finne det mest relevante for hver bruker.
Algoritmen ser på ulike faktorer for å bestemme hvilke tweets som skal vises på en brukers tidslinje.
Disse faktorene inkluderer:
- Brukerens tidligere interaksjoner på Twitter
- Populariteten til tweeten
- Antall engasjerte brukere (retweets, likes, kommentarer)
- Nyheten i tweeten
- Typen innhold i tweeten
Dette er bare noen få faktorer som algoritmen tar hensyn til. Den nøyaktige vektingen av disse faktorene endres hele tiden ettersom Twitter oppdaterer algoritmen.
Hvordan har Twitters algoritme endret seg i 2024?
år 2022, Twitter gjorde flere endringer i algoritmen. Den viktigste av disse endringene er innføringen av “Fagresultater”. Disse er designet for å vise frem tweets om spesifikke emner som brukere kan være interessert i.
Hvordan beregnes en fagscore?
Twitter ser på engasjementet rundt tweets om det emnet. Dette inkluderer faktorer som antall tweets om emnet, hvor ofte disse tweets retweetes, og hvor ofte brukere søker etter emnet.
Basert på disse faktorene tildeler Twitter hvert emne en poengsum. Jo høyere poengsum er, desto mer sannsynlig vil tweets om det emnet vises i brukernes tidslinjer.
I tillegg til emneresultater lar Twitter brukere veksle mellom tidslinjene for Hjem eller Nylige Tweets. Hjemmetidslinjen er fortsatt algoritmisk bestemt, mens den nylige tidslinjen viser tweets i omvendt kronologisk rekkefølge.
Denne endringen ble gjort som svar på tilbakemelding fra brukere at de ønsket mer kontroll over hva som dukket opp på tidslinjene deres. Brukere kan bytte mellom de to tidslinjene ved å gå til innstillingene deres.
Forstå Twitter-tidslinjen
Nå som vi har sett på hvordan Twitter-algoritmen fungerer i 2022, la oss se på hvordan den påvirker hva brukerne ser på tidslinjene deres.
Når du åpner Twitter, er hjemmetidslinjen din det første du ser. Denne tidslinjen består av tweets fra folk du følger og om emner Twitter tror du vil være interessert i.
Algoritmen ser på dine tidligere interaksjoner på plattformen for å finne ut hvilke tweets den tror du vil se.
For eksempel, hvis du har likt, kommentert eller retweetet lignende innhold tidligere, er det mer sannsynlig at algoritmen dukker opp slike tweets på tidslinjen din.
I tillegg tar algoritmen også hensyn til populariteten til en tweet og hvor nylig den ble lagt ut. Algoritmen er designet for å vise brukerne det mest populære og relevante innholdet til enhver tid.
Hvis en tweet er viral og får mye engasjement, er det mer sannsynlig at den dukker opp på tidslinjen din, selv om du ikke følger personen som postet den.
President Bidens tweet på ett ord gikk viralt, og dukket opp på tidslinjene til brukere som ikke engang følger ham.
Algoritmen gir også preferanse til nyere innhold. Så, hvis du sist åpnet Twitter for en stund siden, er det første du ser når du åpner appen en tidslinje full av nylige tweets.
Du kan også bytte til “Nylig” tidslinje når som helst. Denne tidslinjen viser tweets i omvendt kronologisk rekkefølge, så de siste tweets vil alltid vises øverst.
For å bytte til den nyeste tidslinjen, gå til innstillingene dine og slå av alternativet “Vis meg de beste tweetene først”.
Hva er de primære rangeringssignalene for Twitters algoritme?
Som vi har sett, tar Twitter-algoritmen hensyn til mange forskjellige faktorer når tweets rangeres.
Først ser imidlertid algoritmen på noen primære signaler når den bestemmer hvilke tweets som skal vises.
1. Nyhet
Et av de primære rangeringssignalene for Twitter-algoritmen er nylig. Algoritmen er designet for å vise brukerne de siste tweetene først.
Det er derfor du er mer sannsynlig å se tweets fra folk du følger øverst på tidslinjen din. Selv om disse tweetene ikke får mye engasjement, blir de fortsatt prioritert fordi de er nye.
Nyhetssignalet er også grunnen til at du er mer sannsynlig å se nyere innhold fra folk du følger, selv om du sist interaksjon med dem for en stund siden.
Hvis noen du følger tweeter noe nytt, er det mer sannsynlig at det vises øverst på tidslinjen din enn en eldre tweet fra samme person, selv om den eldre tweeten har mer engasjement.
2. Relevans
Algoritmen tar hensyn til hva du har tvitret om og hva du har likt, kommentert og retweetet.
Basert på denne informasjonen, bestemmer den hvilke tweets du mest sannsynlig vil finne interessante. Dessuten, hvis du har engasjert deg med lignende innhold tidligere, er det mer sannsynlig at algoritmen viser den typen innhold på tidslinjen din.
Algoritmen ser også på den generelle populariteten til en tweet når den bestemmer relevansen.
Omtrent en tweet får mye engasjement fra andre brukere, er det mer sannsynlig at det dukker opp på tidslinjen din, selv om du ikke følger personen som la det ut.
3. Engasjement
Algoritmen prioriterer tweets som får mye engasjement, som likes, kommentarer og retweets.
Tweets med høyt engasjement er mer sannsynlig å dukke opp på tidslinjen din, selv om de ikke er fra personer du følger. Det er fordi algoritmen tolker høyt engasjement som et tegn på at tweeten er interessant og relevant.
Algoritmen ser også på hvilke typer engasjement en tweet mottar.
For eksempel er det mer sannsynlig at en tweet som får mange likes dukker opp enn en tweet som bare får noen få likes. Dette er fordi likes anses som en svakere form for engasjement enn andre handlinger, som kommentarer og retweets.
Eksempel på en enkel, morsom, men likevel veldig engasjerende tweet
Algoritmen tolker et høyt antall likes som et tegn på at tweeten er populær, men ikke nødvendigvis relevant eller interessant.
På den annen side er det mer sannsynlig at tweets som mottar kommentarer og retweets vises fordi de blir sett på som mer verdifullt engasjement. Igjen er dette fordi kommentarer og retweets viser at brukere tar seg tid til å interagere med innholdet, noe som sterkt indikerer at det er relevant.
4. Multimedia
Tweets med rike medier, som bilder, videoer og GIF-er, er mer sannsynlig å vises på tidslinjen din enn tweets uten media. Dette er å rich media tweets er mer engasjerende enn tweets uten media.
Twitter-algoritmen favoriserer også tweets som inneholder visse typer medier.
For eksempel, tweets med bilder er mer sannsynlig å bli sett enn tweets med videoer. Dette er fordi bilder krever mindre tid og krefter å behandle enn videoer.
De Twitter-algoritmen prioriterer også tweets med innebygd video fremfor de med innebygd video. Dette er fordi innfødt video gir et høyere nivå av brukerglede og er mindre sannsynlig å drive folk bort fra Twitter.
Nå som du vet hvordan Twitter-algoritmen fungerer, kan du optimalisere innholdsstrategien din for å sikre at flere ser tweetene dine.
Her er noen tips:
1. Lag tweets som er relevante for målgruppen din
Ved å ta hensyn til det du vet om publikums interesser, kan du lage tweets som er mer sannsynlig å være relevante for dem.
Dette vil bidra til å sikre at tweetene dine vises på tidslinjen oftere. Å holde informasjonen din relevant vil også hjelpe deg å unngå å bli flagget som spam av algoritmen.
Et eksempel på å lage tweets som er relevante for publikum var Lyft under valget i 2016.
Ved å time tweets og markedsføringskampanjer med aktuelle hendelser, kan du få et sterkere løft i engasjementet og sikre at flere øyne ser budskapet:
2. Engasjere seg med andre brukeres innhold
Å engasjere seg i andre brukeres innhold er en fin måte å øke sjansene for at tweetene dine blir sett.
Det er mer sannsynlig at du vises på tidslinjen deres når du liker, kommenterer eller retweeter andres tweet. Og hvis følgerne deres ser navnet ditt på tidslinjen deres, er det mer sannsynlig at de sjekker ut profilen din og begynner å følge deg.
EN casestudie hos Wendy’s, den populære restaurantkjeden, beviser at engasjement med brukerkommentarer kan føre til virale responskjeder som øker engasjementet og følgerne.
3. Bruk multimedia i tweetene dine
Som vi nevnte, er det mer sannsynlig at tweets med rike medier blir sett av brukere. Så, Hvis du vil øke synligheten til tweetene dine, ta med bilder, videoer og GIF-er når det er mulig.
Ikke bare vil dette hjelpe tweetene dine til å få mer engasjement, men du kan også begynne å utvikle en følge av brukere som liker det rike medieinnholdet ditt og dele det med andre.
Nissan Motors er et flott eksempel på hvordan du kan bruke rike medier i tweetene dine for å fange brukernes oppmerksomhet og oppmuntre dem til å samhandle med innleggene dine for å ta avstemninger, delta i giveaways eller stemme på emner.
4. Post på Strategic Times
Mens det ikke er noen perfekt tidspunkt å legge ut på Twitternoen ganger er bedre enn andre.
Generelt sett er de beste tidspunktene å legge ut på morgener, kvelder og helger på hverdager. Men du må eksperimentere litt for å se hva som fungerer best for publikum og tweetingplan.
For å hjelpe med å automatisere innleggene dine på sosiale medier kan du bruke løsninger som SocialPilot for å hjelpe deg med å planlegge tweetene dine over en periode.
Ved å planlegge innleggene dine på forhånd kan du sikre at aktiviteten på sosiale medier forblir konsekvent og at du aldri går glipp av en mulighet til å dele innhold med følgerne dine.
5. Bruk Hashtags for å nå et bredere publikum
Hashtags er en fin måte å nå brukere som ikke følger deg.
Når du bruker hashtags i tweetene dine, er det mer sannsynlig at du dukker opp i søk og tidslinjer for brukere som er interessert i det emnet.
Hashtags hjelper deg også med å komme i kontakt med andre brukere som snakker om det samme.
Husk at du bare bør bruke noen få hashtags per tweet, som Hvis du bruker for mange, kan tweeten din virke som søppelpost.
6. Inkluder vanlige spørsmål
Hvis du vil være sikker på at så mange som mulig ser tweetene dine, prøv å sette inn vanlige spørsmål i dem.
Folk leter alltid etter svar på spørsmålene deres på nettet, og hvis du kan gi et nyttig svar i en tweet, er det mer sannsynlig at du får engasjement og følgere.
Merker som Jet Blue og Nike ta kundeservicen deres til neste nivå ved å bruke Twitter til å raskt svare på kundeklager eller varme spørsmål om deres produkter eller tjenester.
Dette offentlige svaret på kundeservicespørsmål bidrar til å skille dem fra andre merker som ikke tilbyr praktiske måter for kunder å få svar på spørsmålene sine.
Twitter: En algoritme i stadig endring
Twitter-algoritmen er i stadig utvikling, men det er effektive måter merkevarer kan sikre at de maksimerer resultatene av innsatsen på sosiale medier. Dette betyr å holde innleggene dine konsekvente, relevante, SEO-optimaliserte og gi nyttig informasjon for et bredere publikum.
Ved å forstå de viktige faktorene som Twitters algoritme bruker for å identifisere og promotere relevant innhold, kan du raskt dra nytte av plattformens omfattende rekkevidde og øke antall følgere.
vanlige spørsmål
🌟 Hvorfor får ikke tweetene mine visninger?
Tweetene dine får kanskje ikke visninger på grunn av ulike faktorer, for eksempel mangel på engasjerende innhold, timing eller hyppighet av innleggene dine, eller mangel på relevante hashtags. Det kan også hende du bruker feil søkeord eller ikke målretter mot riktig målgruppe.
🌟 Hvordan kan jeg gjøre tweetene mine mer engasjerende?
Det er et par ting du kan gjøre for å sørge for at tweetene dine skiller seg ut fra resten:
- Bruk sterke bilder som forteller en historie eller formidler et budskap
- Bruk hashtags sparsomt og bare når de vil gi verdi til tweeten din
- Hold språket ditt klart og konsist
- Vær kreativ med hvordan du bruker Twitters funksjoner (tråder, @omtaler osv.)
🌟 Hvor ofte bør jeg tweete?
Hyppigheten av tweetene dine bør avhenge av hvor mye innhold du må dele og nivået av engasjement du ønsker å oppnå. Det ideelle antallet tweets å legge ut daglig er mellom én og tre, noe som gir en balansert blanding av kvalitetsinnhold og følgerengasjement. Tvitring oftere kan imidlertid være fordelaktig hvis du aktivt prøver å øke synligheten.
🌟 Hvor lange skal tweetene mine være?
Tweets bør vanligvis ikke overstige 280 tegn, men kortere tweets foretrekkes for å holde publikum engasjert. Sikt på 140 tegn eller mindre. Å holde meldingen kort vil sikre at den blir lagt merke til og retweetet. Vurder å lenke til blogginnlegg eller annet innhold. Dette vil gi følgere mer informasjon samtidig som de oppmuntres til å engasjere seg.
