Hva er strukturert data?
Strukturerte data er et standardisert språk som søkemotorer bruker for å identifisere, forstå og klassifisere innhold på en bestemt nettside.
Ikke bare hjelper strukturerte data Google med å lese og forstå ulike typer innhold, men, enda viktigere, lar det Google bruke det innholdet til å vise spesielle resultater i Søk.
Her er noen eksempler på forskjellige resultater som kan vises med strukturerte data:
Dette bildet viser tre forskjellige typer Google-spesielle visningsresultater.
Med klokken øverst til venstre har vi en oversikt over restauranter, som viser rangeringer og plasseringer på kartet; et kunnskapspanel med skuespillerinnen Michelle Yeoh, inkludert bilder og et utdrag av hennes biografi; og informasjon om filmen The Prestige, inkludert rollebesetningsliste og strømmesider om hvor du kan se filmen.
Som du kan se, skiller disse spesielle søkeresultatfunksjonene seg ut fra de vanlige nettstedoppføringene som vises på søkemotorresultatsider (SERP).
Tidlige resultater fra Googles algoritmeoppdatering fra mai 2022 har vist at ettersom Google fortsetter å forbedre søkealgoritmen, vises mer strukturerte dataaktiverte resultater for en rekke søk.
Dette gjør det viktigere enn noen gang å bruke strukturerte data på nettstedet ditt.
Hva er Schema Markup?
Skjemamarkering er den vanligste formen for strukturerte data. Utviklet av Google, Yandex, Microsoft og Yahoo, er det nesten 800 typer skjemamarkering du kan legge til nettstedet ditt.
Ulike typer innhold og informasjon har sin egen skjemamarkering som du kan legge til på nettstedet ditt. Det er viktig å merke seg at selv om skjemamarkering er den mest populære formen for strukturerte data, er det ikke den eneste du kan bruke.
Fordeler med å legge til strukturerte data på nettstedet ditt
Strukturerte data, enten gjennom skjemamarkering eller andre former, hjelper Google bedre å forstå innholdet på en nettside.
Hvis du legger til strukturerte data på nettstedet ditt, kvalifiserer det til å vises som et spesielt søkeresultat for relevante søk om merkevaren din.
Disse resultatene gir mer informasjon fra innholdet ditt og er designet for å skille seg ut på SERP-er. Av disse grunnene er det mer sannsynlig at søkeresultater for strukturerte data vil generere trafikk, tiltrekke seg oppmerksomhet og fortrenge konkurrenter i SERP-er.
Forbedre trafikken din
Et vell av data viser at å legge til strukturerte data kan lede trafikk til nettstedet ditt.
Når nettsteder velges for spesielle søkeresultater, leder resultatene kvalifisert trafikk til nettstedet, spesielt for søkeord med høyere søkevolum.
Dette kan være en enkel måte å forbedre generering av potensielle salg og konverteringer på hvis nettstedet ditt allerede gir gode resultater for nøkkelsøkeordene dine.
En SERP-studie som så på 4,5 millioner søk fant at FAQ-resultater fra strukturerte data registrert a gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR) på 87 %, sammenlignet med et gjennomsnitt på 3 % til 5 % for vanlige organiske resultater.
Spesialsøkeresultater med videoer registrerte en gjennomsnittlig CTR på omtrent 60 %, og alle spesialsøkeresultater registrerte en gjennomsnittlig CTR på 58 % sammenlignet med 40 % for andre søkeresultater (søkeannonser og organiske oppføringer).
Rakuten eier og driver et stort cash-back shoppingnettsted. De har tonnevis med innhold på et bredt spekter av produkter og tjenester, inkludert en omfattende katalog med oppskrifter.
Etter å ha bestemt seg for å legge til strukturerte data til oppskriftsbloggene sine, registrerte de en en økning på nesten 3 % i søketrafikken for disse oppskriftene.
Sommeren 2017 spilte Eventbrite inn en forbløffende 100 % økning fra år til år i organisk trafikk til arrangementssidene deres ved å legge til “begivenhet” strukturerte data på nettsiden deres.
Vi vet alle at nettsidene som rangerer på side én av Google får de aller fleste klikk, enda mer for nettsteder i topp 1-3 rangeringer.
En studie fant at nesten en tredjedel av alle klikk gå til nettstedets rangering først, hvor de tre beste resultatene får 75 % av alle klikk sammen.
Visse spesielle søkeresultater, for eksempel fremhevede tekstutdrag og utvidede resultater, vises over alle organiske søkeresultater, og legger effektivt til en ny organisk oppføring øverst i SERP.
Disse spesielle søkeresultatene skiller seg ut fra vanlige søkeoppføringer og tiltrekker seg oppmerksomhet og, enda viktigere, flere klikk og trafikk.
Fortreng konkurrenten
Du kan også gjøre krav på flere plasser på den første siden av Google med strukturerte data på nettstedet ditt, noe som fører til enda mer trafikk til nettstedet ditt.
Å bli valgt for spesielle søkefunksjoner vil ikke fjerne nettstedet ditt fra sin nåværende posisjon, men det vil “legge til” en annen oppføring for nettstedet ditt på SERP.
Siden Google nå viser tilbaketrukket søk oftere, kan nettstedet ditt ta tre eller flere plasser på side én av Google.
Ikke bare kan du få flere oppføringer på den første siden av Google, men du vil fortrenge konkurrentene våre og presse dem lenger ned i SERP-ene, øke trafikken og synligheten din samtidig som du reduserer deres.
Som nevnt har Google lagt til mer spesialiserte søkeresultatfunksjoner for ulike søk over tid. Etter hvert som dette har skjedd, har antallet organiske oppføringer som vises på den første siden sakte gått ned.
For mange år siden kunne du forvente at hvert søk ga ti organiske oppføringer.
Etter hvert som Google begynte å lage spesielle søkeresultatfunksjoner og implementere dem i SERP-er, har imidlertid organiske oppføringer blitt stadig mer presset ned på siden, og mengden som faktisk vises på side én har sakte redusert.
I dag, i det minste fra denne forfatterens perspektiv, vil de fleste SERP-er for konkurrerende søkeord bare vise 8-9 organiske oppføringer på side én.
Med organiske oppføringer på den første siden mindre synlige og tallrike enn noen gang, er bruken av strukturerte data spesielt viktig. Det er viktig ikke bare å få et forsprang på konkurrentene og skyve dem bort fra forsiden, men å opprettholde nettstedets egen synlighet.
Forbedrer strukturerte data rangeringen din på Google?
Til tross for det du kanskje har hørt, vil ikke strukturerte data hjelpe nettstedet ditt til å rangere høyere.
Det er ingen bevis for at strukturerte data er en rangeringsfaktor for SEO.
Formålet med strukturerte data er ikke å hjelpe til med å rangere nettsteder høyere, men å hjelpe Google med å forstå innholdet og merkevarebyggingen bak det og matche det med relevante søk det allerede er rangert for.
Hvordan hjelper strukturerte data Google?
Strukturerte data hjelper Google bedre å forstå innholdet på siden, slik at det kan finne og vise svært spesifikke svar på spørsmål i SERP-ene.
Det gir Google en avgjørende kontekst om informasjonen på en gitt side og forholdet mellom ulike typer innhold. Dette hjelper dem å vise mer nøyaktige og relevante svar på spørsmål folk stiller på nettet.
I stedet for bare å vise en liste over nettsteder som skal svare på spørsmålet de søker etter, får brukere mer spesifikke svar på spørsmålene sine gjennom spesielle søkefunksjoner i SERP basert på den strukturerte informasjonen på en gitt nettside.
De fleste av disse spesielle søkefunksjonene vil vises på eller nær toppen av SERP, over de fleste organiske søkeresultater.
De er plassert der for raskt å fange brukerens oppmerksomhet og bidra til å svare på søket deres uten at brukeren trenger å lese gjennom tonnevis av innhold.
Dette hjelper ikke bare Google med å oppnå sitt oppdrag om å gi relevante og nøyaktige svar på søk, og holder brukere på søkemotoren lenger, slik at Google kan generere mer inntekter.
Eksempler på strukturerte data:
Her er noen eksempler på vanlige nettbaserte strukturerte datatyper og hvordan de kan se ut når de vises som spesielle søkeresultater:
Resept
videoklipp
begivenhet
Filmer
Stillingsannonse
Vi vil utforske disse forskjellige strukturerte datatypene i dybden i en annen artikkel som kommer snart.
Ulike strukturerte datakodingsspråk
Hvis du vil legge til noen form for strukturert data på nettstedet ditt, må du bruke ett av disse tre forskjellige kodespråkene:
JSON-LD er det foretrukne språket for Google, men de to andre fungerer like bra.
Å velge format/vokabular/språk for de strukturerte dataene dine er ingenting du trenger å bekymre deg for.
Sørg for at du bare har ett sett med strukturerte data for hvert element du vil klassifisere, og at språket/formatet brukes konsekvent på hele nettstedet ditt.
Hvordan legge til strukturerte data på nettstedet ditt
Først må du finne innholdet du vil kvalifisere for spesielle søkeresultater.
Deretter vil du finne de riktige strukturerte dataene du kan legge til på nettstedet ditt ved å gå videre Schema.org eller Googles side for spesielle søkefunksjoner i utviklerportalen deres.
På Google og Schema.org finner du funksjonsveiledninger som gir de strukturerte dataene som kreves for alle typer innhold og merkevarer i 2022.
Hvor du legger til den strukturerte informasjonen i nettstedets kode avhenger av kodespråket du velger.
JSON-LD vil bli innebygd i
