I en verden av digital markedsføring utnytter bedrifter kraften til internett for å nå et bredere publikum, bygge merkevarebevissthet og øke salget. Fremveksten av digital markedsføring har gjort det lettere for bedrifter av alle størrelser å konkurrere i et globalt marked.
, med så mye konkurranse der ute, er det viktig å skille seg ut fra mengden. Det er her bildebruken i digital markedsføring kommer inn.
Bilder er et kraftig verktøy i digital markedsføring. De vekker oppmerksomhet, vekker følelser og er minneverdige. Faktisk viser studier at visuelt innhold er mer sannsynlig å bli delt på sosiale medier enn andre typer innhold. Det er derfor det er viktig å utnytte kraften til bilder i din digitale markedsføringsstrategi.
Så i denne artikkelen vil vi utforske bildenes rolle i digital markedsføring, beste fremgangsmåter for å bruke bilder effektivt og virkelige eksempler på vellykkede bildebaserte markedsføringskampanjer.
Enten du nettopp har begynt med digital markedsføring eller ønsker å ta strategien din til neste nivå, vil denne artikkelen gi deg innsikten og praktiske rådene du trenger for å lykkes.
La oss gripe inn i det.
Bildenes rolle i digital markedsføring
Bilder spiller en avgjørende rolle i digital markedsføring. Brad Anderson, grunnlegger av FRUKSJONsier: “Det riktige bildet kan fange oppmerksomhet, vekke følelser og skape et varig inntrykk på målgruppen din.”
Bilder kan fortelle en historie, kommunisere merkeverdier og oppmuntre potensielle kunder til å handle.
I denne delen vil vi utforske de ulike måtene bilder brukes på i digital markedsføring, og gi praktiske tips om hvordan du kan utnytte kraften deres til å lage en effektiv og engasjerende markedsføringsstrategi.
1. Bilder fanger oppmerksomheten
Vi lever i en verden hvor oppmerksomheten vår hele tiden trekkes i flere retninger. Fra sosiale medier til e-poster til annonser bombarderes vi med informasjon hver dag.
I en slik verden er det ikke rart at bedrifter finner det stadig vanskeligere å fange oppmerksomheten til målgruppen. Det er her kraften til bilder kommer inn.
«Bilder har evnen til å fange oppmerksomheten vår på en måte som tekst alene ikke kan. bilder behandles av hjernen vår raskere enn tekst, noe som gjør det mer sannsynlig at de fanger oppmerksomheten vår, sier Jamie Irwin, markedssjef hos eLocker.
Studier viser faktisk at det er 80 % mer sannsynlig at folk leser innhold som inneholder bilder.
Det er derfor å bruke bilder i din digitale markedsføringsstrategi er så viktig.
Men det er ikke et hvilket som helst bilde som vil gjøre det. For å være effektive i å fange oppmerksomhet, må bildene dine være:
- Iøynefallende: Bildene dine skal være visuelt tiltalende og skille seg ut fra mengden.
- Aktuell: Bildene dine skal være relevante for målgruppen din og budskapet du prøver å formidle.
- Høy kvalitet: Bilder av dårlig kvalitet vil ikke bare mislykkes i å fange oppmerksomhet, men kan også skade merkevarebildet ditt.
Ta eksempelet med Airbnb. De bruker bilder av høy kvalitet for å vise frem egenskapene deres, som ikke bare fanger oppmerksomheten til potensielle gjester, men også gir dem en klar ide om hva de kan forvente. Dette har hjulpet Airbnb til å bli et av de mest suksessrike selskapene i gjestfrihetsbransjen.
Så hvis du ønsker å fange oppmerksomheten til målgruppen din, sørg for å bruke høykvalitets, relevante og iøynefallende bilder i din digitale markedsføringsstrategi.
2. Bilder vekker følelser og knytter seg til publikum
I tillegg til å fange oppmerksomhet, har bilder evnen til å fremkalle følelser og knytte seg til publikum på et dypere nivå. Dette er fordi bilder har kraften til å kommunisere komplekse ideer og konsepter raskt og effektivt.
Faktisk viser studier at folk husker visuell informasjon mer enn seks ganger bedre enn verbal informasjon.
“Når de brukes riktig, kan bilder hjelpe deg med å etablere en følelsesmessig forbindelse med målgruppen din, noe som kan føre til økt engasjement, lojalitet og til syvende og sist salg”, sier Faizan Ahmed Khan, Senior Content Marketing Specialist hos UKJØP Australia.
For å gjøre dette effektivt, må bildene dine:
- Fremkalle følelser: Bildene dine bør fremkalle en følelsesmessig respons hos målgruppen din. Dette kan oppnås ved bruk av farger, komposisjon og motiv.
- Fortell en historie: Bildene dine skal fortelle en historie som faller i smak hos målgruppen din. Dette kan oppnås gjennom bruk av narrative elementer og visuelle fortellerteknikker.
- Vær autentisk: Bildene dine skal være autentiske og gjenspeile merkeverdiene og personligheten din.
Ta eksemplet med Coca-Cola. Annonsene deres med ferietema er kjent for deres evne til å fremkalle følelser og få kontakt med publikum. Bruken av lyse farger, festlige bilder og hjertevarmende historier bidrar alle til å skape en følelsesmessig forbindelse med seerne. emosjonell forbindelse bidrar til å etablere merkelojalitet og driver salget.
Så hvis du ønsker å komme i kontakt med målgruppen din på et dypere nivå, sørg for å bruke bilder som vekker følelser, forteller en historie og er autentiske for merkevaren din.
3. Bilder tiltrekker og beholder kunder
I dagens digitale verden, hvor kunder har en rekke alternativer, blir det stadig viktigere for bedrifter å ikke bare tiltrekke seg, men også beholde kunder.
Jesse Shaw, eier av JShaw Møbeldesign, sier, “Den mest effektive måten å beholde kunder på er ved bruk av visuell appell. Visuell appell refererer til de visuelle aspektene ved din digitale markedsføringsstrategi; og en av dem inkluderer bilder. Når den brukes effektivt, kan visuell appell hjelpe deg med å tiltrekke og beholde kunder ettersom folk vil begynne å huske og gjenkjenne deg fra bildene dine».
Slik kan bilder tiltrekke og beholde kunder:
- Økende engasjement: Visuelt innhold er mer sannsynlig å bli delt, kommentert og likt enn tekstbasert innhold. Dette økte engasjementet kan hjelpe deg å bygge et sterkt fellesskap av lojale kunder.
- Forbedrer merkevareimage: Bruk av visuelt innhold av høy kvalitet kan forbedre merkevarebildet ditt og gjøre merkevaren mer attraktiv for kundene.
- Driver salg: Visuelt innhold kan også drive salg ved å vise frem produktene eller tjenestene dine på en visuelt tiltalende måte, noe som gjør kundene mer sannsynlige å foreta et kjøp.
Ta eksemplet med Nike. Deres digitale markedsføringsstrategi er kjent for sin bruk av høykvalitets, visuelt tiltalende innhold. Fra innleggene deres på sosiale medier til nettstedet deres, bruker Nike fantastiske bilder for å vise frem produktene og merkevarebudskapet. Denne visuelle appellen har hjulpet Nike til å bli et av de mest suksessrike sportsmerkene i verden.
Jonathan Merry, visepresident kl Pengeoverføringer, sier, “Hvis du ønsker å tiltrekke og beholde kunder, sørg for at din digitale markedsføringsstrategi har sterk visuell appell med bilder; med konsekvent smak slik at publikum kan kjenne deg igjen på avstand.»
4. Bilder har innvirkning på forbrukeratferd
Bilder kan ha en betydelig innvirkning på forbrukeratferd, og påvirke alt fra deres kjøpsbeslutninger til deres merkevarelojalitet. Faktisk viser studier at bruk av visuelt innhold kan øke konverteringene med opptil 80 %.
Jeg spurte Jake Smith, grunnlegger av Absolutt Reg, om det, sa han, “En måte bilder kan påvirke forbrukeratferd på er ved å skape et ønske om et produkt eller en tjeneste. For eksempel kan et bilde av en appetittvekkende burger skape et sug hos seeren, noe som fører til at de kjøper burgeren.»
kan et bilde av et luksuriøst feriemål skape et ønske om å reise, noe som fører til at forbrukere bestiller en reise.
Også…
Bilder kan påvirke merkelojalitet ved å skape en positiv assosiasjon til merkevaren. Når forbrukere ser visuelt tiltalende bilder av høy kvalitet knyttet til et merke, er det mer sannsynlig at de har en positiv oppfatning av merkevaren og blir lojale kunder.
Ta eksemplet med Apple. Apples digitale markedsføringsstrategi er kjent for bruken av fantastiske, visuelt tiltalende bilder som viser frem produktene deres på en elegant og moderne måte. Denne visuelle appellen har bidratt til å skape et sterkt merkevarebilde og etablere Apple som en leder i teknologibransjen. Sjekk ut nettsiden deres for inspirasjon.
Så kort sagt, bilder har en kraftig innvirkning på forbrukeratferd, og påvirker alt fra kjøpsbeslutninger til merkelojalitet.
Beste praksis for å utnytte kraften til bilder i digital markedsføring
Nå som du er godt klar over at bilder er en nøkkelkomponent i enhver vellykket strategi, la oss ikke glemme at … ikke alle bilder er skapt like. Det er viktig å vite hvordan du velger de riktige bildene som vil engasjere publikum og generere konverteringer.
Så i denne delen skal vi fordype oss i de beste fremgangsmåtene for bruk av bilder i din digitale markedsføringstiltak.
1. Velg de riktige bildene for din merkevare og målgruppe
Jeffrey Murray, digital markedsføringsekspert hos Montering av solcellepanel, sier, “De fleste merker ignorerer dette, men å velge de riktige bildene for merkevaren og målgruppen din er avgjørende for å lage en effektiv digital markedsføringsstrategi. Det handler ikke bare om å bruke bilder; det handler om å dele de riktige bildene til rett tid med de rette menneskene.»
Her er noen tips for å hjelpe deg å velge de riktige bildene:
Kjenn publikummet ditt: Før du velger bilder, må du forstå publikummet ditt og hva slags bilder som vil appellere til dem. For eksempel, hvis målgruppen din er unge voksne, kan det være mer effektivt å bruke lyse og dristige farger og trendy bilder.
Velg bilder som stemmer overens med merkevaren din: Bildene du velger bør stemme overens med merkevarens verdier og budskap. For eksempel, hvis merkevaren din er fokusert på bærekraft, vil det være mer effektivt å bruke bilder som viser frem miljøvennlig praksis og produkter.
Bruk bilder av høy kvalitet: Kvaliteten på bildene dine kan påvirke effektiviteten til din digitale markedsføringsstrategi. Å bruke bilder av høy kvalitet som er klare, skarpe og visuelt tiltalende kan bidra til å fange oppmerksomheten til publikum og gjøre et positivt inntrykk.
Vær autentisk: Autentisitet er nøkkelen i dagens digitale tidsalder. Å bruke ekte bilder fra det virkelige livet kan bidra til å skape en forbindelse med publikum og etablere tillit.
Hold det enkelt: Enkle og rene bilder kan være mer effektive enn rotete eller komplekse bilder. De kan kommunisere budskapet ditt tydeligere og være lettere for publikum å forstå.
For eksempel er Coca-Cola et merke som gjør en utmerket jobb med å velge de riktige bildene for deres merkevare og publikum. Deres digitale markedsføringskampanjer inneholder ofte lyse og fargerike bilder som fremkaller følelser av lykke og feiring. Disse bildene stemmer overens med merkevarens budskap om å bringe mennesker sammen og nyte livets øyeblikk.
2. Optimaliser bilder for søkemotorer og sosiale medieplattformer
«Optimalisering av bilder for søkemotorer og sosiale medieplattformer er avgjørende for å øke synligheten og drive trafikk til nettstedet ditt. Fordi du kan ikke bare publisere og vente på massevis av trafikk. Du må spille noen optimaliseringstriks for å lage bildene dine», sier Jonathan Faccone, administrerende medlem og grunnlegger av Halo boligkjøpere.
Her er noen tips for å hjelpe deg med å optimalisere bildene dine:
Bruk beskrivende filnavn: I stedet for å bruke generiske filnavn som «IMG_001», bruk beskrivende filnavn som inkluderer relevante nøkkelord. For eksempel er “red-womens-shoes.jpg” et mer beskrivende filnavn som kan hjelpe med søkemotoroptimalisering.
Legg til alt-tagger: Alt-tagger gir en beskrivelse av bildet ditt for brukere som er synshemmede og for søkemotorer. Sørg for å inkludere relevante søkeord i alt-taggene dine for å hjelpe med SEO.
Endre størrelse og komprimere bilder: Store bilder kan redusere lastetiden til nettstedet ditt, noe som kan påvirke SEO negativt. Endre størrelse og komprimering av bildene dine kan bidra til å forbedre lastetidene og øke hastigheten på nettstedet. Konverter bildene til HTML: Konvertering av bildene dine til HTML kan ytterligere optimalisere lastehastigheten og forbedre den generelle ytelsen til nettstedet. Denne konverteringsprosessen optimaliserer bildefilene ved å redusere størrelsen og strømlinjeforme leveringen, noe som resulterer i raskere lastetider og en jevnere brukeropplevelse.
Bruk beste fremgangsmåter for sosiale medier: Ulike sosiale medieplattformer har ulike krav til bildestørrelse, så det er viktig å optimalisere bildene dine deretter. Twitter anbefaler for eksempel å bruke bilder som er 1024 x 512 piksler, mens Instagram anbefaler bilder som er 1080 x 1080 piksler.
Bruk et nettstedskart: Å inkludere bildene dine i et nettstedskart kan hjelpe søkemotorer til å oppdage og indeksere bildene dine mer effektivt.
Nettbutikken ASOS er for eksempel kjent for sitt visuelt imponerende innhold på sosiale medier. De optimaliserer bildene sine for hver sosiale medieplattform de bruker, og sørger for å følge størrelseskravene for hver enkelt. De bruker også beskrivende filnavn og alt-tagger for å hjelpe med søkemotoroptimalisering. Som et resultat får innleggene deres på sosiale medier konsekvent høyt engasjement og bidrar til å drive trafikk til nettstedet deres.
3. Bruk bilder til å fortelle en historie og skape en følelsesmessig forbindelse med publikum
Som diskutert tidligere, har bilder en unik evne til å fortelle en historie og skape en følelsesmessig forbindelse med publikum. Ved å bruke bilder strategisk kan du effektivt kommunisere merkevarens budskap og verdier, samtidig som du engasjerer og inspirerer målgruppen din.
Men hvordan bruker du bilder til å fortelle en historie? Vurder følgende:
Kjenn publikummet ditt: Å forstå publikums interesser og verdier kan hjelpe deg med å velge bilder som resonerer med dem og skape en sterk følelsesmessig forbindelse.
Lag en visuell fortelling: Velg bilder som er visuelt sammenhengende og samarbeider for å fortelle en historie. Bruk en blanding av forskjellige typer bilder, for eksempel produktbilder, livsstilsbilder og bilder bak kulissene, for å lage en godt avrundet visuell fortelling.
Bruk bildetekster og kopier: Bildetekster og kopiering kan bidra til å gi kontekst og forbedre historien du forteller med bildene dine. Bruk dem strategisk for å veilede publikum gjennom den visuelle fortellingen og skape en dypere forbindelse.
Inkluder brukergenerert innhold: Å inkludere brukergenerert innhold, for eksempel kundebilder eller anmeldelser, kan bidra til å skape en enda sterkere følelsesmessig forbindelse med publikummet ditt. Tom Miller, markedsdirektør ved FitnessVoltsier, “Å bruke kundebilder i markedsføringstiltakene dine viser at merkevaren din er relaterbar og pålitelig, noe som også kan bidra til å bygge en følelse av fellesskap.”
4. Oppretthold merkevarekonsistens i bildebasert markedsføring
Å opprettholde merkevarekonsistens er avgjørende for å skape et sterkt merkebilde og identitet.
“Når det kommer til bildebasert markedsføring, sørg for at alle bildene som brukes er i samsvar med merkevarens verdier, budskap og tone”, sier Lachlan de Crespigny, medgründer og co-CEO i Revelo.
Her er noen tips om hvordan du opprettholder merkevarekonsistens i bildebasert markedsføring:
Utvikle en stilguide: En stilguide er et dokument som skisserer retningslinjene for bruk av merkevarens visuelle elementer. Den bør inneholde spesifikasjoner for farger, fonter, bildestiler og andre designelementer. Dette vil bidra til å sikre at alle bildene som brukes i markedsføringstiltakene dine er konsistente og i tråd med merkevareidentiteten din.
Bruk en konsistent fargepalett: Å bruke en konsistent fargepalett i bildene dine er en enkel måte å opprettholde merkevarekonsistens. Hold deg til merkevarens farger og bruk dem konsekvent i alle dine bildebaserte markedsføringstiltak.
Velg bilder som stemmer overens med merkevarens verdier: Når du velger bilder for markedsføringskampanjene dine, velg bilder som stemmer overens med merkevarens verdier og budskap. For eksempel, hvis merkevaren din er fokusert på å fremme bærekraft, bruk bilder som inneholder miljøvennlige produkter eller aktiviteter.
Vurder å bruke merkede maler: Bruk av merkede maler for bildene dine kan bidra til å opprettholde merkevarekonsistens. Maler kan lages for innlegg i sosiale medier, blogggrafikk og annet markedsføringsmateriell. Dette sikrer at alle bildene stemmer overens med merkevarens visuelle identitet.
Overvåk merkevarens imagebruk: Regelmessig overvåking av bruken av merkevarens bilder kan bidra til å sikre at de brukes riktig og konsekvent. Bruk verktøy som Google Alerts eller overvåkingsverktøy for sosiale medier for å holde styr på hvor bildene dine blir brukt.
Å opprettholde merkevarekonsistens i bildebasert markedsføring krever innsats, men det er avgjørende for å bygge en sterk merkevareidentitet og skape et varig inntrykk på publikum.
Konklusjon: Klar til å utnytte kraften i bildebasert markedsføring?
Avslutningsvis spiller bilder en avgjørende rolle i digital markedsføring. De kan fange oppmerksomhet, vekke følelser, tiltrekke og beholde kunder og til slutt påvirke forbrukeratferd. Det er viktig å velge de riktige bildene for merkevaren og målgruppen din, optimalisere dem for søkemotorer og sosiale medieplattformer, fortelle en historie og opprettholde merkevarekonsistens.
Digitale markedsførere som utnytter kraften til bilder i kampanjene sine, kan skille seg ut fra konkurrentene og skape et minneverdig inntrykk på publikum. Bruk bilder strategisk. Skap en følelsesmessig forbindelse med publikum. Og til slutt, øk engasjement, konverteringer og merkevarelojalitet.
Lykke til!
