YouTube-annonser for nybegynnere: Hvordan lansere & Optimaliser en YouTube-videoannonseringskampanje

Den nå beryktede linjen “dere har alle telefoner, ikke sant” har vokst ut av sin opprinnelige intensjon om å forsvare en elsket spillfranchise som er tilpasset mobil og kan nå trygt brukes til markedsføringsstrategier over hele linja. Fordi, ja, vi har alle telefoner, og har det siste tiåret brukt dem i stadig større grad som erstatning for mer tradisjonell stasjonær surfing, har markedsføringen som helhet endret seg. Deretter måtte folk som var involvert i reklame endre seg med tiden.

Mens de fleste moderne markedsføringsstrategier oppfordrer deg til å fokusere på sosiale medieplattformer og Google, noe som ikke er feil, er det også et underutnyttet alternativ i form av YouTube. De kostnaden for en annonsekampanje er mye mer kostnadseffektiv (mellom $0,10 og $0,30 per visning, sammenlignet med $1-2 per klikk på Google), og du kan potensielt til og med nå et større publikum når du tenker på at det er videoer med millioner på millioner av visninger.

Lanserer en kampanje

Å lansere en kampanje er enkelt selv for nybegynnere, med en strømlinjeformet prosess som vil veilede deg hvert trinn på veien. Alt du trenger å gjøre er å lage det faktiske innholdet, og deretter følge trinnene veiviseren har gitt. Vi teller dem raskt av, slik at du vet hva du går for:

1. Last opp en video – denne er ganske selvforklarende, du kan vel ikke ha en kampanje på YouTube uten en video?
2. Logg på eller registrer deg for en Google Ads-konto – siden Google eier YouTube, er brukergrensesnittet veldig likt for begge plattformene, så hvis du har gjort noe lignende med Google, vil du føle deg hjemme.
3. Opprett en kampanje – når du har tilgang til dashbordet, vil du lage en ny tilpasset annonsekampanje.
4. Kampanjemål og -type – det er mange mål kampanjene dine kan ha som mål å oppnå, fra å øke salget til å øke merkevarebevisstheten, og de er ikke de samme – velg den du trenger. For YouTube vil kampanjetypen alltid være en videokampanje.
5. Kampanjeundertype og -strategi – i tillegg til forrige trinn, får du velge undertype (for YouTube er det oftest videorekkeviddekampanjen), etterfulgt av metoden. Metoden står egentlig for typen annonser du vil kjøre – feed-annonser, in-stream-annonser og bumperannonser. Vi vil komme nærmere inn på hver av disse snart.
6. Navn – du er ferdig med det grunnleggende om kampanjen din, og nå må du navngi den. Hvis du kjører flere kampanjer samtidig, sørg for å gi dem et riktig navn, slik at du enkelt kan gjenkjenne dem på oversikten (kampanje1, kampanje2, kampanje3 osv. er ikke gode navn).
7. Budsjett og lengde – du må angi et dagsbudsjett og det totale kampanjebudsjettet. Begge er implementert for din beskyttelse siden du betaler etter utsikten og kostnadene kan raskt komme ut av hånden. Ved å sette disse budsjettbegrensningene vil du sikre at du alltid er innenfor grensene dine. Bortsett fra budsjettet, må du angi starten og slutten av kampanjen.
8. Når og hvor annonsene dine vises – du kan plassere annonsene dine på tre forskjellige steder: i søkeresultater, i videoer og videopartnere i displaynettverket. Hver av disse har sine positive og negative sider, avhengig av kampanjemålene dine, og du bør velge deretter. Selv om du kan velge alle tre, er det tilrådelig å kjøre separate kampanjer for hver på grunn av beregningene. Du kan også filtrere annonsene dine etter geografisk plassering og/eller språk hvis du målretter en spesifikk målgruppe.
9. Ekskluderinger (valgfritt) – hvis du vil, kan du ekskludere annonsene dine fra videoer som inneholder banning eller seksuelt innhold. Det er tre grupper innhold å velge mellom – utvidet, standard og begrenset beholdning, hver med stadig strengere ekskluderinger når det gjelder banning og grafisk innhold. I tillegg kan du ekskludere basert på etiketter som G, PG, MA, etc.
10. Relaterte videoer (valgfritt) – lar deg legge til opptil fem relaterte videoer under annonsen din.
11. Avanserte innstillinger – åpne ulike alternativer fra planlegging til å filtrere ut enheter som annonsene dine skal vises på. Hvis du er ny på kampanjer, vil du sannsynligvis ikke tape noe ved å la disse stå på standardverdiene.
12. Målgruppe – definer målgruppen din. Du kan tilpasse den etter alder, kjønn, husholdningsinntekt og foreldrestatus i forhold til personlig informasjon, eller etter interesser basert på videoene de ser som sport, film, matlaging osv.
13. Søkeord – målrett spesifikke søkeord med annonsene dine, omtrent som du ville gjort med en Google-kampanje.
14. Budgivning – angi makspris for hver visning
15. Annonseelementer – skriv inn koblingen for videoen du vil kjøre for annonsen din, og velg om det er en in-stream- eller in-display-annonse.
16. Betaling – du er ferdig med oppsettet, så bare skriv inn betalingsinformasjonen din, så er du i gang.
17. Koble kontoer (valgfritt) – hvis du vil, kan du i tillegg koble Google Ads-kontoen din til YouTube-kanalen som er vert for videoen.

YouTube-videoannonsetyper

Vi har allerede vært inne på disse i oppsettet, men la oss gå gjennom hver annonsetype du kan kjøre i kampanjen din:

• Bumperannonser – en annonse som ikke kan hoppes over på seks sekunder som kjører før den valgte videoen spilles av
• Overleggsannonse – et banner som vises nederst i videoen, som kan lukkes når som helst etter at det vises
• Infeed-videoannonse – et videoforslag som vises på YouTube-startsiden, søkeresultatsiden og relatert videoside – den vises ikke i selve videoen.
• In-stream-annonse som kan hoppes over – vist i videoen, mellom 12 sekunder og 6 minutter lang. Du belastes hvis annonsen blir sett i minst 30 sekunder, til slutten, eller hvis en lenke klikkes.
• In-stream-annonse som ikke kan hoppes over – kan vises før, midt i videoen (bare for videoer over 10 minutter) eller etter videoen og er 15–20 sekunder lange.

Optimalisering av videoannonsekampanjer

Bare å bombardere seere (som alle er potensielle kunder) med annonser vil ikke gi resultatene du ønsker hvis du ikke er oppmerksom på innholdet ditt. Det kan sies at det er snakk om kvalitet fremfor kvantitet, selv om kvantitet ikke skader hvis kvaliteten er tilstede først. Her er noen tips om hvordan du kan optimalisere annonsene dine for å få mest mulig igjen for pengene.

Kjenn kundene dine

Du vil ikke selge mange vandrestokker til 25-34-demografien, akkurat som du ikke vil selge mange loafers til folk som bor i nærheten av polarsirkelen. Du må sette produktet du annonserer for i det rette miljøet for å lykkes, og det betyr at du viser det til de rette menneskene. Forutse behovene til kundene dine og lag kampanjer rundt deres behov.

Følg beregningene

Det er ingen “magefølelse” i bransjen lenger. Det er hundrevis av måter å få handlingsrettede data på du kan bygge markedsføringsstrategiene dine rundt, og du bør bruke dem. Hvis standardalternativene ikke er nok, ikke vær redd for å betale for noen ekstra verktøy. Når du følger tallene, vil du sannsynligvis havne på toppen.

Vær avgjørende, innrøm når du tar feil

Du bør gi hver kampanje en sjanse til å lykkes, men ikke vær redd for å trekke ut kontakten hvis du ser at noe ikke fungerer etter en lang periode, selv etter at du har gitt det ekstra oppmerksomhet. Noen valg du tar vil rett og slett være feil, og før eller siden må du ta ansvar for dem, men det er alltid bedre å kutte snoren før du er for dyp.

Tilpass innholdet ditt

Det har aldri vært mer innhold på YouTube enn det er nå. Vi blir daglig påminnet hvor mye av de konstante annonsene vi blir utsatt for på stort sett alt vi klikker på. Derfor, for å skille deg ut, må du være unik – lag tilpassede miniatyrbilder, la fantasien løpe løpsk, og gjør alt du kan for å få frem poenget ditt, men likevel være annerledes enn det vanlige innholdet vi serverer daglig. Og sørg for at du alltid har beste Youtube-bannerprodusent når du lager bannere.

Bruk handlingsfremmende uttrykk

Inkluder en handlingsfremmende oppfordring i så mange annonser du kan. Hvis en seer synes det er interessant, hvorfor ikke la dem gå til sidene dine umiddelbart og fullføre salget? Kombiner disse med spesielle kampanjer som julesalg, og du har grunnlaget for en svært vellykket kampanje.

Sammendrag

Å kjøre en annonsekampanje på YouTube har mange fordeler, samtidig som de fleste av ulempene du finner på andre plattformer elimineres. Legg til det faktum at videoer som medium er desidert mest populære for forbruk og bruk av YouTube som markedsføringsverktøy kan rett og slett ikke ignoreres lenger. Disse retningslinjene og tipsene vil være nok til å komme i gang, men husk at de bare er begynnelsen, du må alltid lete etter større og bedre ting i etterkant.